快手一季度收入170億元同比增長36.6%   線上營銷收入貢獻首次超過50%

長江商報記者 陳妮希

近日，快手科技（1024.HK）發(fā)布2021年第一季度業(yè)績，用戶規(guī)模及用戶活躍度增長均超越預期。2021年第一季度，收入為人民幣170億元，較去年同期的人民幣125億元增長36.6%。營收增長主要來自于在線營銷服務及其他服務（包括電商業(yè)務），報告期內快手線上營銷服務收入為人民幣86億元，較2020年同期的人民幣33億元增長161.5%。

一季度，快手中國應用程序及小程序的平均日活躍用戶達到3.792億，同比增長26.4%，環(huán)比增長20.0%�？焓謶�用上，每位日活躍用戶的日均使用時長為99.3分鐘，較去年四季度公布的89.9分鐘提升10.5%。

目前，包括美銀、大和、中金、平安等多家券商給予快手“買入”或“跑贏行業(yè)”評級。美銀表示，快手未來業(yè)務發(fā)展多元化，變現能力可提升。中金則評價指出，快手不斷提升生態(tài)核心競爭力，用戶規(guī)模仍有增長空間。社區(qū)背后的網絡效應將成為快手的核心競爭壁壘，也有望基于社區(qū)內用戶不同需求，不斷孵化新的變現模式。

線上營銷服務貢獻首次超過50%

從對總收入貢獻比例來看，快手營收結構正在快速發(fā)生調整。

其中，快手線上營銷服務的收入同比增長161.5%至86億元，對總收入的貢獻首次超過50%。一季度，快手平臺的廣告主數量是2020年同期的兩倍以上。作為快手今年線上營銷服務發(fā)展的重要領域，品牌廣告收入的同比增速超越了線上營銷服務總收入的同比增速。

直播業(yè)務達73億元，占總營收的42.6%，主要是由于直播平均月付費用戶由2020年同期的6700萬變?yōu)?021年第一季度的5240萬�？焓址Q，去年一季度月付費用戶較多，一部分原因是疫情暴發(fā)期間，更多用戶轉向線上社交和娛樂活動，而今年一季度大眾恢復正常生活模式，在線上活動花費的時間減少。

以電商業(yè)務為主的其他服務大增589.1%至12億元，占比7.1%，財報顯示，一季度快手電商交易總額同比增長219.8%達1186億元，其中來自快手小店電商的交易占85%。

得益于收入結構的變化，報告期內，快手毛利達到人民幣70億元，較去年同期的人民幣43億元增長64.1%，毛利率由2020年第一季度的34.2%上升至本季度的41.1%。

平均日活躍用戶達3.792億同比增長26.4%

作為衡量社區(qū)活躍度與用戶粘性的關鍵指標，今年一季度，快手的DAU/MAU比值達56.8%，這一數值較2018年的48.6%、2019年的53.0%以及2020年的55.1%保持連年增長。

用戶數據方面，一季度，快手中國應用程序及小程序的平均日活躍用戶達到3.792億，同比增長26.4%，環(huán)比增長20.0%。其中，快手應用平均日活用戶數為2.963億，每位日活躍用戶的日均使用時長為99.3分鐘，同比增長16.5%，較去年四季度公布的89.9分鐘提升10.5%。

數據增長背后，離不開快手對于內容賽道的堅持和創(chuàng)新。一季度，快手堅持公域扶持和私域沉淀的融合，有效增加優(yōu)質內容創(chuàng)作者的曝光機會，進一步鞏固了快手平臺上的內容創(chuàng)作與內容消費良性循壞，用戶與內容創(chuàng)作者之間的社交信任也由此進一步加強。截至2021年3月31日，快手應用上有超過110億對相互關注。

在內容分發(fā)和發(fā)現的方式創(chuàng)新上，快手進一步增強搜索功能。一季度，月均有超過2.5億名用戶使用快手搜索，促使內容創(chuàng)作者更好地理解用戶，提升隨機流量轉化為粉絲的機率。

據悉，快手每月平均新增超一千萬內容創(chuàng)作者。通過加強對內容創(chuàng)作者私域中社交信任的培育，快手有效推動了內容創(chuàng)作活躍度以及互動的深入，內容創(chuàng)作者的商業(yè)化變現能力也由此進一步加強。自2020年4月到2021年3月止的12個月內，近2400萬名用戶通過若干形式在快手應用上獲得收入。

此外，快手的研發(fā)開支由2020年第四季度的24億元增加15.7%至2021年第一季度的28億元，占總收入的百分比由13.4%增至16.5%，主要是由于繼續(xù)投資人工智能、大數據及其他先進技術而增加研發(fā)人員數目及增加以股份為基礎的薪酬開支，導致僱員福利開支增加。

責編：ZB