B站月均付費(fèi)用戶破2000萬(wàn) 廣告業(yè)務(wù)連續(xù)八季度加速增長(zhǎng)

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 陳妮希

在登陸納斯達(dá)克三年，又成功完成了在香港交易所的二次上市后，B站交出了一份超出市場(chǎng)預(yù)期的成績(jī)單。

近日，嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱“B站”）公布了截至2021年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，B站一季度營(yíng)收達(dá)39.0億元人民幣，同比增長(zhǎng)68%，再度超出市場(chǎng)預(yù)期。

隨著月均活躍用戶數(shù)邁入2億大關(guān)，B站在新的一年繼續(xù)保持著高增長(zhǎng)勢(shì)頭。本季度月均付費(fèi)用戶數(shù)再創(chuàng)新高，達(dá)2050萬(wàn)，整體付費(fèi)率也創(chuàng)下9.2％的歷史新高。與此同時(shí)，毛利率從去年同期的23％增長(zhǎng)至本季度的24％。

盡管成績(jī)單非常亮眼，但背后也有煩惱。視頻行業(yè)虧損普遍存在，報(bào)告期內(nèi)B站凈虧損為9.05億元，虧損額同比擴(kuò)大67.9%，經(jīng)調(diào)整后的凈虧損為6.66億元，虧損額同比擴(kuò)大40.21%。

虧損擴(kuò)大是否意味著盈利遙遙無(wú)期？在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，視頻行業(yè)邁過(guò)艱難的培育期，最終實(shí)現(xiàn)盈利是毋庸置疑的。B站也曾在招股書(shū)中多次強(qiáng)調(diào)將通過(guò)投資品牌及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，戰(zhàn)略性投入用戶增長(zhǎng)，為長(zhǎng)期盈利做準(zhǔn)備。

廣告和電商業(yè)務(wù)增速均超200%

根據(jù)B站一季度財(cái)報(bào)，按業(yè)務(wù)劃分，其移動(dòng)游戲營(yíng)收11.707億元，同比增長(zhǎng)2%；增值服務(wù)營(yíng)收14.965億元，同比增長(zhǎng)89%；廣告收入7.147億元，同比增長(zhǎng)234%；電商及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收5.192億元，同比增長(zhǎng)230%。

由此可以看出，廣告收入和電商收入成為B站增速最快的收入來(lái)源。B站表示，隨著平臺(tái)不斷提升品牌知名度，B站已成為各行各業(yè)廣告主必投的廣告陣地，實(shí)現(xiàn)連續(xù)八個(gè)季度的同比加速增長(zhǎng)。第一季度，前五大廣告主行業(yè)為游戲、數(shù)碼3C、食品飲料、電商及美妝護(hù)膚。

同時(shí)，隨著電商平臺(tái)銷售額的快速提升，B站電商及其他業(yè)務(wù)收入也呈現(xiàn)出較快增長(zhǎng)勢(shì)頭，商業(yè)化能力正在不斷釋放中。

此外，隨著直播及大會(huì)員業(yè)務(wù)的高速發(fā)展，本季度B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入也保持了快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增速達(dá)89%。對(duì)于該業(yè)務(wù)表現(xiàn)，B站認(rèn)為主要因?yàn)閳?bào)告期內(nèi)持續(xù)加強(qiáng)游戲、娛樂(lè)品類內(nèi)容，并通過(guò)吸納全球重要電競(jìng)賽事的版權(quán)，在電競(jìng)直播領(lǐng)域占據(jù)了日益重要的位置。

值得一提的是，在廣告和電商兩項(xiàng)業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)的同時(shí)，B站游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)12億元，同比增長(zhǎng)2％，拖累了B站整體的營(yíng)收增速，而其他業(yè)務(wù)的營(yíng)收增速全部超過(guò)平均值。

但營(yíng)收增速放緩并不意味著B(niǎo)站準(zhǔn)備撕掉“游戲公司”標(biāo)簽，近日，B站戰(zhàn)略投資心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與中手游，進(jìn)一步加強(qiáng)在游戲產(chǎn)業(yè)鏈上布局。種種跡象來(lái)看， B站游戲業(yè)務(wù)仍有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

日活用戶破6000萬(wàn)增18%

B站CEO陳睿曾表示，用戶增長(zhǎng)一直是B站最重要的工作之一。

報(bào)告期內(nèi)，B站月活用戶達(dá)2.23億，在去年疫情期間高基數(shù)上同比再增30%；其中移動(dòng)端月活用戶突破2億，同比增長(zhǎng)33%達(dá)2.09億。同時(shí)，日活用戶破6000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)18%。

當(dāng)下，“視頻化”已成為互聯(lián)網(wǎng)下一波增長(zhǎng)浪潮的主要驅(qū)動(dòng)力之一。根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，到2025年視頻用戶數(shù)量將接近12億人，視頻市場(chǎng)規(guī)模將超1.8萬(wàn)億元人民幣。目前，B站仍身處這一巨大浪潮的起步階段。

報(bào)告期內(nèi)，B站日均視頻播放量達(dá)16億次，同比提升47％，再創(chuàng)新高。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)82分鐘。

社區(qū)生態(tài)的活躍同樣體現(xiàn)在核心用戶群體的快速增長(zhǎng)上。截至一季度末，通過(guò)100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)38%達(dá)1.12億，其第十二個(gè)月留存率穩(wěn)定在80%左右。

同時(shí)，多元的OGV內(nèi)容成為用戶增長(zhǎng)及付費(fèi)轉(zhuǎn)化的重要助推力。截至3月31日，B站“大會(huì)員”數(shù)量再創(chuàng)新高，同比增長(zhǎng)48％達(dá)1610萬(wàn)。

截至2021年3月31日，公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為270億元人民幣。充裕的現(xiàn)金儲(chǔ)備保證了B站在內(nèi)容及技術(shù)研發(fā)層面的長(zhǎng)期投入。

財(cái)報(bào)中，B站對(duì)2021年第二季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到42.5億元至43.5億元人民幣。

責(zé)編：ZB