互聯(lián)網(wǎng)科技公司加碼內(nèi)容建設(shè) 百度將重點(diǎn)開(kāi)拓多元收入模式幫助創(chuàng)作者增收

長(zhǎng)江商報(bào)記者 陳妮希

流量爭(zhēng)奪越來(lái)越取決于內(nèi)容價(jià)值，互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭深知只有加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)才是大勢(shì)所趨。

近日，萬(wàn)象2021 百度移動(dòng)生態(tài)大會(huì)上，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁負(fù)責(zé)人沈抖,提出“服務(wù)化”和“人格化”兩大戰(zhàn)略方針,其中一大重點(diǎn),便是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者個(gè)人價(jià)值的最大化，以強(qiáng)化內(nèi)容根基，建立平臺(tái)壁壘。

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，除了百度之外，騰訊、快手、金山、有贊等互聯(lián)網(wǎng)科技公司均在今年加了對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的扶持計(jì)劃。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，未來(lái)將內(nèi)容分發(fā)放在首要位置爭(zhēng)取新的流量入口，將會(huì)是行業(yè)持久戰(zhàn)。

互聯(lián)網(wǎng)科技公司持續(xù)加碼內(nèi)容建設(shè)

2021年，互聯(lián)網(wǎng)科技公司持續(xù)加碼內(nèi)容建設(shè)。

華為2021開(kāi)發(fā)者大會(huì)預(yù)溝通會(huì)上表示，今年將會(huì)投入2.2億美金來(lái)扶持開(kāi)發(fā)者，希望能夠?qū)㈤_(kāi)發(fā)者們發(fā)展到300萬(wàn)人的規(guī)模。

有贊云正式宣布,將升級(jí)面向開(kāi)發(fā)者的“北斗計(jì)劃”,通過(guò)7大舉措加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)開(kāi)發(fā)者的扶持,其中包括:戰(zhàn)略投資扶持、免傭金扶持、成本補(bǔ)貼扶持等等。

快手推出“2021超級(jí)伙伴計(jì)劃”，重點(diǎn)挖掘工具、游戲、視頻資訊、小說(shuō)等各行業(yè)合作伙伴商業(yè)化潛能，向其推出百億專項(xiàng)扶持、優(yōu)先投資等權(quán)益，合作伙伴最高可享受200%分成。

金山辦公宣布，今年將拿出超過(guò)100億流量資源，支持辦公內(nèi)容生態(tài)圈的精品創(chuàng)作者，給予場(chǎng)景精準(zhǔn)化推薦、新品加權(quán)和頂流位曝光等。

和其他公司不同，知識(shí)性內(nèi)容一直是百度內(nèi)容生態(tài)獨(dú)有的特色，基于百度自身的知識(shí)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，百度致力于打造國(guó)內(nèi)最大知識(shí)生態(tài)綜合體。今年百度移動(dòng)生態(tài)正在完成X+Y結(jié)構(gòu)的業(yè)務(wù)布局。X作為橫向布局，主要包括百度App等多個(gè)用戶入口產(chǎn)品，主要目標(biāo)在于完成覆蓋不同場(chǎng)景下用戶需求的同時(shí)，能夠不斷擴(kuò)大用戶規(guī)模。而Y作為縱向布局，則主要目標(biāo)是深耕行業(yè)垂類，通過(guò)自建的方式去深入產(chǎn)業(yè)建設(shè)服務(wù)中，比如大健康、直播、短視頻、教育等領(lǐng)域，建立起產(chǎn)業(yè)縱深服務(wù)閉環(huán)。

為了實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容滿足到服務(wù)滿足的提升，百度將短視頻和重點(diǎn)垂類提到了關(guān)鍵位置。據(jù)負(fù)責(zé)人宋健介紹，百度今年的扶持計(jì)劃將邀請(qǐng)100位名家入駐好看視頻，帶動(dòng)10000位各專業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)作者共同進(jìn)行泛知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作。此外，今年將在增加廣告分成的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)開(kāi)拓多元的收入模式，幫助創(chuàng)作者增加收入。

知識(shí)內(nèi)容成短視頻行業(yè)增長(zhǎng)最快類別

實(shí)際上，知識(shí)類視頻已經(jīng)成為短視頻行業(yè)增長(zhǎng)最快的類別。

據(jù)艾媒咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。

而在疫情刺激下，短視頻加速了內(nèi)容價(jià)值回歸，用戶對(duì)于泛知識(shí)類內(nèi)容的需求顯著提升，娛樂(lè)向內(nèi)容點(diǎn)擊量同比降低了3.2%，同時(shí)知識(shí)向內(nèi)容增加了21%，實(shí)用向內(nèi)容增加了16.7%。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，隨著短視頻嚴(yán)審標(biāo)準(zhǔn)的上線，知識(shí)類短視頻在未來(lái)或成為流行大勢(shì)。

目前，包括抖音、快手、知乎等平臺(tái)均在探索該賽道，試圖拓展更多增長(zhǎng)點(diǎn)。百度加大布局該領(lǐng)域，雖然在知識(shí)貯備領(lǐng)域具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，但在巨頭林立的賽道上想要突圍，也面臨強(qiáng)大的壓力。

根據(jù)百度最近一期財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，基于移動(dòng)生態(tài)帶來(lái)的收入，為百度帶來(lái)了穩(wěn)健的營(yíng)收支撐和現(xiàn)金流，2020年第四季度占總營(yíng)收比重近82%。

目前，百度App 等成熟產(chǎn)品以及百度健康等新產(chǎn)品均保持了穩(wěn)健增長(zhǎng)，截至目前，百度App月活用戶達(dá)到 5.6 億，百家號(hào)創(chuàng)作者數(shù)達(dá)到 420 萬(wàn)，智能小程序數(shù)量達(dá)到 66 萬(wàn)。百度健康每日服務(wù)用戶超過(guò) 1 億，好看視頻在泛知識(shí)短視頻領(lǐng)域位居行業(yè)前列。

伴隨著百度移動(dòng)生態(tài)基本盤日漸穩(wěn)固，未來(lái)能在短視頻時(shí)代創(chuàng)造多大價(jià)值，值得市場(chǎng)期待。

責(zé)編：ZB