微盟成立控股子公司構(gòu)建營銷矩陣 兩大數(shù)字業(yè)務(wù)收入增速均保持在40%以上

長江商報訊（記者 陳妮希）為進一步深化全鏈路戰(zhàn)略布局，近日，微盟宣布成立上海緹盟普洛信息科技有限公司（以下簡稱TEAM PRO）控股子公司，未來新公司將通過微盟SaaS系統(tǒng)，整合精準(zhǔn)營銷和數(shù)字化運營能力，拓展抖音、小紅書等多渠道生態(tài)運營服務(wù)，幫助企業(yè)實現(xiàn)品牌和交易的協(xié)同增長，進一步深化全鏈路營銷服務(wù)布局。

兩大數(shù)字業(yè)務(wù)收入大幅增長

早在2021年初，微盟就把全鏈路營銷放到集團戰(zhàn)略層面。此次成立控股子公司使得全鏈路營銷在運營端的能力更為精進。

根據(jù)微盟集團公布2020年財報，微盟集團總收入同比增長43.7%至20.64億元（人民幣，下同）；毛利同比增長37.8%至10.98億元；EBITDA同比增長78.3%為2.99億元；凈利潤同比增長39.1%為1.08億元，連續(xù)三年實現(xiàn)經(jīng)營性盈利。

微盟集團將盈利能力提升主要歸結(jié)為營收結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和運營效率的提高。財報顯示，微盟集團主營業(yè)務(wù)分為數(shù)字商業(yè)和數(shù)字媒介兩大業(yè)務(wù)。具體而言，數(shù)字商業(yè)包含訂閱解決方案和商家解決方案，訂閱解決方案主要提供商業(yè)及營銷SaaS產(chǎn)品、ERP解決方案以及大客定制服務(wù)等；商家解決方案為商家提供流量、工具、運營三位一體的整體服務(wù)方案和一系列增值服務(wù)，支持商家數(shù)字化商業(yè)和營銷需求。報告期內(nèi)，微盟兩大數(shù)字業(yè)務(wù)收入大幅增長，數(shù)字商業(yè)收入12.46億元，同比增長44%；數(shù)字媒介收入8.18億元，同比增長43.2%。

資深業(yè)內(nèi)人士分析，從零售渠道到品牌電商再到社交電商，數(shù)字營銷開始從粗放式發(fā)展向精細化運營過渡。這也意味著，品牌亟需布局全鏈路消費觸點，打破前后端鏈路的壁壘，以品效銷合一的整合營銷，縮短轉(zhuǎn)化鏈路并整合全域全鏈路數(shù)據(jù)，實現(xiàn)公私域流量的全閉環(huán)打通，從而驅(qū)動生意新增長。

整合全鏈路服務(wù)激活生意增長

實際上，以傳統(tǒng)品牌運營成功案例的背書，為品牌提供傳統(tǒng)電商引流提效、社交內(nèi)容電商精細化運營的定制化增長解決方案，同時輻射小紅書、嗶哩嗶哩、微博、快手等全域社交平臺，這種整合全鏈路服務(wù)的方式，目的是為了品牌激活可持續(xù)的生意增長。

微盟智慧營銷事業(yè)群品牌中心總經(jīng)理兼TEAM PRO品牌創(chuàng)始人金文森表示，TEAM PRO業(yè)務(wù)范疇涵蓋策略洞察、數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意內(nèi)容及制作、媒介傳播、電商運營以及用戶精細化運營等營銷的全部環(huán)節(jié)，憑借微盟SaaS產(chǎn)品和服務(wù)的能力，TEAM PRO將聚焦中國兩大社交內(nèi)容電商——微信和抖音平臺等全域多渠道的整合運營服務(wù)，提供從公域投放、內(nèi)容創(chuàng)意及制作、精細用戶運營、店鋪管理到數(shù)據(jù)管理的全業(yè)務(wù)服務(wù)支持，從而助力品牌在內(nèi)容、直播、貨品三大核心業(yè)務(wù)上實現(xiàn)生意的突破。

微盟集團總裁兼智慧營銷事業(yè)群總裁游鳳椿表示，微盟將持續(xù)升級全鏈路數(shù)字化能力，基于微盟全鏈路營銷戰(zhàn)略，TEAM PRO將策略、創(chuàng)意、媒介及運營的單項能力進行有機整合，為品牌的實效增長打通全鏈路，讓更多企業(yè)將參與到全鏈路數(shù)字化營銷行業(yè)升級中來。

責(zé)編：ZB