​2020年圖書(shū)線上規(guī)模占比近80% 拼多多搶抓機(jī)遇聯(lián)合30余家出版社啟動(dòng)“多多讀書(shū)月”

長(zhǎng)江商報(bào)記者 陳妮希

近幾年，圖書(shū)銷(xiāo)售渠道從最早以線下新華書(shū)店作為主戰(zhàn)場(chǎng)，逐漸轉(zhuǎn)移到線上。線上渠道從最早的垂直類(lèi)電商發(fā)展到平臺(tái)電商，線上集聚效應(yīng)不斷增強(qiáng)。

近日，北京開(kāi)卷研究咨詢(xún)部發(fā)布《危機(jī)與變局——2020-2021中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》指出，消費(fèi)習(xí)慣線上化已經(jīng)成為一個(gè)大趨勢(shì)，疫情加快了這一趨勢(shì)進(jìn)程，2020年圖書(shū)線上規(guī)模占比近80%，線上規(guī)模進(jìn)一步增大。

隨著手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)出現(xiàn)，從最初的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)不斷向電商拓展。圖書(shū)銷(xiāo)售的渠道更加碎片化，圖書(shū)銷(xiāo)售的渠道傳播鏈條從以往的To B到To C，到現(xiàn)在人人都可帶貨、人人都可分銷(xiāo)的局面，傳播鏈條變得更多、更短。

以天貓平臺(tái)為例，作為一個(gè)多元生態(tài)平臺(tái)，集聚了人流和商家流，上面集聚了上千家圖書(shū)銷(xiāo)售店鋪，其中，成功勵(lì)志類(lèi)圖書(shū)在天貓平臺(tái)中一直占據(jù)較大份額。抖音作為一個(gè)短視頻平臺(tái)，從早期為大平臺(tái)引流到后面逐漸形成自身電商閉環(huán)，目前品類(lèi)主要集中在少兒，碼洋比重占據(jù)近50%，其次是心理自助類(lèi)和生活類(lèi)圖書(shū)。

為了搶抓更多機(jī)遇，3月31日，拼多多聯(lián)合中信出版社、知識(shí)出版社、青島出版社、磨鐵圖書(shū)、果麥文化等30余家出版社及圖書(shū)出版公司等，啟動(dòng)“多多讀書(shū)月”活動(dòng)，針對(duì)社科、文藝、教輔等多個(gè)類(lèi)目超過(guò)1000款圖書(shū)進(jìn)行百億補(bǔ)貼大型直補(bǔ)。

據(jù)了解，“多多讀書(shū)月”旨在推動(dòng)全民閱讀，消費(fèi)者可在拼多多APP搜索“多多讀書(shū)月”直達(dá)，如《鋼鐵是怎樣煉成的》《白鯨》《浮生六記》《巴黎圣母院》《瓦爾登湖》等均成為讀書(shū)月重點(diǎn)補(bǔ)貼圖書(shū)。期間，拼多多還將推出“百萬(wàn)圖書(shū)滿(mǎn)減金”，源頭直補(bǔ)正版好書(shū)。同時(shí)，著名歷史學(xué)家、央視“百家講壇”主講人閻崇年等知名作家屆時(shí)將做客百億補(bǔ)貼直播間為讀者薦書(shū)。

“我們發(fā)現(xiàn)平臺(tái)更廣大的用戶(hù)有著旺盛的知識(shí)消費(fèi)需求，尤其是三四線城市、農(nóng)村地區(qū)圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)增長(zhǎng)迅猛，增長(zhǎng)率已經(jīng)遠(yuǎn)超一線城市�！薄岸喽嘧x書(shū)月”負(fù)責(zé)人表示，拼多多在持續(xù)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)圖書(shū)的引進(jìn)力度，截至目前已引進(jìn)超過(guò)2700余家出版社、圖書(shū)公司、渠道商入駐。

推進(jìn)全民閱讀的同時(shí)，拼多多還在加大對(duì)盜版圖書(shū)的打擊力度。拼多多平臺(tái)治理負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)下率先應(yīng)用人工智能算法，基于海量數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，從底層重構(gòu)了違規(guī)商家、商品識(shí)別、假貨識(shí)別、劣品識(shí)別等模型庫(kù)，對(duì)圖書(shū)商品進(jìn)行24小時(shí)線上巡檢。

在電商市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，不斷擠壓實(shí)體書(shū)店的情況下，未來(lái)，如何消除與電商的價(jià)格差帶來(lái)的劣勢(shì)，給顧客一個(gè)去實(shí)體書(shū)店消費(fèi)的理由，將成為很多書(shū)店當(dāng)下首要解決的問(wèn)題。

責(zé)編：ZB