H&M、耐克、阿迪達(dá)斯“碰瓷”新疆棉花   市值一天蒸發(fā)超781億銷售額劇減

    ●長江商報記者 陳妮希

    近日，瑞典時裝公司H&M拒絕使用新疆產(chǎn)品的言論引發(fā)中國民眾抵制浪潮。耐克、阿迪達(dá)斯等企業(yè)也提出“抵制”新疆棉花，國內(nèi)大量和相關(guān)品牌簽約的藝人紛紛宣布終止合作。

    受此影響，阿迪耐克以及HM等在二級市場上的股價也出現(xiàn)了大幅下跌，短短一天內(nèi)三家上市公司的市值蒸發(fā)總和就超過了781億元。

    H&M遭電商平臺集體下架

    3月24日早間，一則H&M的聲明在網(wǎng)絡(luò)上流傳開來。

    H&M聲稱，不與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區(qū)采購產(chǎn)品/原材料。

    一石激起千層浪，H&M官方代言人宋茜和黃軒接連宣布，和H&M合作就此終止，天貓、京東等電商平臺紛紛下架H&M相關(guān)門店和產(chǎn)品，高德、百度地圖上也搜索不到H&M相關(guān)門店地址，不少網(wǎng)友更直呼“再也不買H&M了”。

    中國市場強(qiáng)烈反應(yīng)下，H&M股價全球受挫。當(dāng)日在瑞典股票市場跌2%；在德國法蘭克福股票市場跌近4%；在英國倫敦股票市場跌2%；在美國股票市場跌1.45%。

    對于H&M而言，除了股價的直接影響，接下來的業(yè)績發(fā)展更為棘手。根據(jù)H&M集團(tuán)2020財年年報顯示，中國位列H&M集團(tuán)全球前四大市場之一。截至2020年財年年底，H&M在中國內(nèi)地146個城市共擁有445家門店。

    去年，H&M集團(tuán)整體業(yè)績下滑，中國市場線上市場卻逆勢上揚(yáng)。財報顯示，H&M集團(tuán)2020財年銷售總額為1870億瑞典克朗（約1430億人民幣），較去年下降18%；實現(xiàn)毛利潤935.44億瑞典克朗，下降23.6%，毛利率為50%。扣除財務(wù)項目后的利潤為20.52億瑞典克朗（約15.59億人民幣），利潤暴跌88.2%。

    其中，中國內(nèi)地的銷售總額為97.5億瑞典克朗（含增值稅）（約為73.94億人民幣），中國線上銷售額全年增長39%。

    自2020年9月起，H&M便逐步終止了部分與新疆有關(guān)的中國供貨商合作關(guān)系。目前，H&M也因為“碰瓷新疆棉花”的舉動受到中國網(wǎng)民抵制。

    長江商報近日走訪武漢市H&M漢街門店，店內(nèi)到處充斥著低價折扣信息，但前來逛街的顧客卻很少，有年輕的消費(fèi)者走到門口看看了，就迅速轉(zhuǎn)身離去，并未進(jìn)店。比起2007年H&M剛進(jìn)入中國市場，媒體報道其在北京開首家門店時，門口排起的長隊以及哄搶的局面，已經(jīng)可以用冷清來形容。

    并且，長江商報記者了解到，位于武漢市光谷國際廣場的H&M門店已經(jīng)閉店。這僅是H&M錯過電商發(fā)展黃金時期，造成庫存積壓經(jīng)營能力大幅下降的一個縮影。在2020年，受不可控因素影響，H&M庫存積壓隱患爆發(fā)，在全球大面積關(guān)店。H&M財報稱，2020年4月中旬，集團(tuán)旗下約80%的商店暫時關(guān)閉，到6月，在全部5058家門店里，仍有900家門店是關(guān)閉的，約占總數(shù)的18%。截至2020年11月底的2020財年，H&M集團(tuán)大幅削減了1.6萬名全職員工，并關(guān)閉了58家門店。

    一位快消行業(yè)人士在和長江商報記者交談時提到：“H&M是快時尚品牌，在剛進(jìn)入中國時，曾引發(fā)時尚潮流。但近些年隨著電商崛起，國貨品質(zhì)和時尚度也逐步潮流起來，傳統(tǒng)快時尚巨頭卻沒有及時跟上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展步伐，瘋狂擴(kuò)張線下，導(dǎo)致單腿走路發(fā)展不問，業(yè)績受到明顯沖擊。”

    從財報來看，2016財年業(yè)績，H&M營收增長7%，低于市場預(yù)期。因為此前2014財年和2015財年其營收增速分別是14%、18.9％，從2016年開始，已然出現(xiàn)放緩。2017、2018年銷售額增速降為5%

    為了扭轉(zhuǎn)局勢，近些年，H&M開始發(fā)力線上，中國線上市場有著至關(guān)重要位置，但整體情況并不理想，根據(jù)路孚特（Refinitiv Smart Estimate）數(shù)據(jù)，分析師們均預(yù)測，H&M第一財季凈銷售額將下降30%，眼下其已經(jīng)被國內(nèi)主流電商平臺和相關(guān)應(yīng)用全部下架，不僅中國市場業(yè)績將受到重大影響，整體業(yè)績發(fā)展也不容樂觀。

    阿迪達(dá)斯耐克等品牌股價暴跌

    不僅是H&M引發(fā)中國網(wǎng)友激烈不滿。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，Nike也曾發(fā)布類似聲明，表示不會采購新疆產(chǎn)品，并已與合同供應(yīng)商約定不使用該地區(qū)紡織品或紡紗。此外，包括H&M、巴寶莉、阿迪達(dá)斯、新百倫等與新疆棉花“切割”言論也被曝光，引發(fā)巨大爭議，遭到中國網(wǎng)友嚴(yán)重抵制。

    3月25日，包括鄧論、楊冪等一大批知名藝人，宣布結(jié)束與上述品牌的合作。隨著事件持續(xù)發(fā)酵，上述品牌股價均出現(xiàn)暴跌。

    H&M在斯德哥爾摩證券交易所的股價下跌了1.84％，單日流通市值蒸發(fā)約63億元瑞典克朗，約合48億元人民幣。阿迪達(dá)斯25日在德國法蘭克福交易所跌逾6.49%，報261.55歐元，單日流通市值蒸發(fā)約35億歐元，約合270億人民幣。在美股反彈的情況下，美股耐克公司收盤跌3.39%，報128.64美元，單日流通市值蒸發(fā)約71億美元，約合463億元人民幣。

    碰瓷中國棉花導(dǎo)致股價下跌，反映的是中國市場的重要影響力。長江商報記者注意到，去年阿迪達(dá)斯和耐克業(yè)績均不理想，低谷時期阿迪2020年一季度業(yè)績曾暴跌96%，耐克同期市值蒸發(fā)1600億，尤其是在歐美等市場，下滑態(tài)勢嚴(yán)重，在此背景下，中國區(qū)成主要增長市場。

    根據(jù)3月18日，耐克剛剛披露2021財年第三財季業(yè)績，由于疫情，該公司在全球大部分地區(qū)的營收均出現(xiàn)下滑，只有在大中華區(qū)實現(xiàn)增長且高達(dá)51%，幫助其總營收保持正值3%。

    財報顯示，在截至2月28日的3個月內(nèi)，耐克實現(xiàn)營收104億美元（約合人民幣679.4億元），較上年同期增長3%；凈利潤14億美元，增長71%。其中，大中華區(qū)營收同比增長51%，至22.79億美元。

    盡管耐克并未過多提及中國市場對其營收的貢獻(xiàn)，但不少外媒在報道時已指出，耐克營收增長完全得益于該公司在大中華區(qū)的增長，幫助其抵消北美營收下滑10%和歐洲中東非洲關(guān)店45%的影響。也就是說，若不算中國市場業(yè)績，耐克面臨的是一份驟降的成績單。

    再看阿迪達(dá)斯公布集團(tuán)2020財年第四季度及全年業(yè)績表現(xiàn)。第四季度銷售額恢復(fù)增長，同比上升1％至55.5億歐元，略好于分析師預(yù)期。但分區(qū)域來看，阿迪達(dá)斯北美地區(qū)全年銷售額下滑9%，歐洲地區(qū)下滑12%，亞太地區(qū)下降了17％。大中華地區(qū)雖開局不利，但在第四季度取得7%的增長，全年銷售額同比下降15％，比整個亞太地區(qū)表現(xiàn)要好。

    如今中國市場突遭變故，銷售情況急轉(zhuǎn)直下。長江商報近日在電商平臺上看到阿迪達(dá)斯和耐克品牌店相關(guān)直播間，不少直播間雖然在進(jìn)行中，但評論區(qū)大都是網(wǎng)友在抵制，商品單日銷售額為零。

    長期以來如阿迪、耐克等品牌在國內(nèi)有眾多的品牌支持者和消費(fèi)者，但隨著國內(nèi)自主品牌的發(fā)展，消費(fèi)者也逐漸將目光轉(zhuǎn)向國產(chǎn)。這些外資品牌原本發(fā)展就已經(jīng)每況日下，再加上因遭受抵制銷售額的巨減，這幾大巨頭的損失更是無法估量。

    新疆棉花質(zhì)優(yōu)供不應(yīng)求  國產(chǎn)品牌搶著要長期合作

    ●長江商報記者 陳妮希

    雖然新疆棉花遭到H&M、耐克、阿迪達(dá)斯等企業(yè)拒絕使用，但實際上，新疆棉花中國自己還不夠用。我國2020/2021年度棉花產(chǎn)量約595萬噸，總需求量約780萬噸，年度缺口約185萬噸。其中，新疆棉產(chǎn)量520萬噸，占國內(nèi)產(chǎn)量比重約87%，占國內(nèi)消費(fèi)比重約67%。為滿足國內(nèi)需求，中國每年需進(jìn)口200萬噸左右棉花。

    新疆棉花生產(chǎn)早已高度機(jī)械化，不需要大量的“采棉工”。據(jù)新疆農(nóng)業(yè)部門發(fā)布的2020年數(shù)據(jù)顯示，新疆棉花機(jī)械采摘率已達(dá)69.83%，其中北疆95%的棉花是通過機(jī)械采摘的。即使在忙碌的采摘季節(jié)，也不需要大量的“采棉工”。

    并且，在將近50天的采棉季中，采棉工平均每人都能掙到上萬元，在當(dāng)?shù)匾菜闶鞘杖肟陀^。之所以這些年采棉工數(shù)量下降，這主要是隨著內(nèi)地農(nóng)村勞動力收入不斷提高，前往新疆采棉人數(shù)不斷減少，與 “政府強(qiáng)迫本地勞動力”毫無聯(lián)系。

    長江商報記者近日在電商平臺上搜索發(fā)現(xiàn)，BCI（瑞士良好棉花發(fā)展協(xié)會）成員之一無印良品不僅使用新疆棉，還在產(chǎn)品介紹頁面上特意標(biāo)注使用的是新疆優(yōu)質(zhì)。無印良品中國總部表示，無論是中國，還是印度、土耳其，該公司從世界各地采購優(yōu)質(zhì)棉花。目前，無印良品官網(wǎng)上仍有大量新疆棉產(chǎn)品在售。

    還有網(wǎng)友曬出圖片，李寧的標(biāo)簽顯示：該面料采用新疆優(yōu)質(zhì)長絨棉，#李寧把新疆棉寫在標(biāo)簽上#的行為也迅速登上熱搜，得到市民點(diǎn)贊。除李寧外，還有安踏、美特斯邦威、森馬、鴻星爾克、茵曼、納薇、密扇、卡賓、幼嵐、七度空間、潔麗雅等企業(yè)紛紛聲援。

    新疆棉得到聲援背后，也是品牌對新疆棉的認(rèn)可。據(jù)悉，新疆長絨棉做衣被暖和、透氣、舒適，長年供不應(yīng)求。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年，新疆棉單位面積產(chǎn)量已雄踞全國第一。

    日前，安踏體育發(fā)布公告表示，一直采購和使用中國棉產(chǎn)區(qū)出產(chǎn)的棉花，包括新疆棉，在未來也將繼續(xù)采購和使用中國棉。斐樂體育有限公司也發(fā)布微博稱，F(xiàn)ILA中國一直在持續(xù)采購和使用中國棉產(chǎn)區(qū)，包括新疆出產(chǎn)的棉花。

    3月25日，服裝紡織概念股多股開盤漲停，新賽股份、美邦服飾、日播時尚、欣賀股份漲停。安踏和特步盤中漲超6%。

    市場分析認(rèn)為，昔日霸占國內(nèi)高凈值鞋服市場的的海外品牌過往憑借品牌溢價在國內(nèi)賺的盆滿缽滿，此次扭曲事實、無理抵制新疆棉的事件無疑將在中國市場受到明顯沖擊。但從另一個角度來看，這恰恰為優(yōu)質(zhì)國貨品牌的發(fā)展讓了路。

    近年來，海外服裝品牌“價格高、質(zhì)量差”的消費(fèi)質(zhì)疑越來越多，這些品牌在國內(nèi)市場下坡路也因此早已開始，去年以來。從財報等數(shù)據(jù)來看，H&M等眾多服裝品牌都面臨營收下滑和消費(fèi)者流失的窘境。未來，消費(fèi)市場將更加理智化，國產(chǎn)品牌需快速進(jìn)入品質(zhì)和創(chuàng)新發(fā)展時代。

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責(zé)編：ZB