三六零互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入連降 凈利預(yù)降53%重組業(yè)績承諾完成存疑

長江商報(bào)消息 ●長江商報(bào)記者 蔡嘉

號(hào)稱基于網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)品打造的搜索引擎卻被曝光存在大量虛假醫(yī)療廣告。多年前就已高調(diào)宣布放棄醫(yī)療廣告的三六零（601360.SH），再次被推上風(fēng)口浪尖。

事實(shí)上，對(duì)于三六零而言，除了此次被媒體曝光出的虛假廣告之外，回A近三年來業(yè)績對(duì)賭的壓力也不容小覷。彼時(shí)，三六零在2018年初借殼江南嘉捷上市，并作出2017年至2020年扣非歸母凈利潤累計(jì)不低于130.5億元的業(yè)績承諾。

在2017年至2019年連續(xù)三年業(yè)績達(dá)標(biāo)后，三六零日前發(fā)布業(yè)績預(yù)告，表示2020年公司扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為25.1億元至31.1億元，同比減少約12%至29%。這也意味著，在業(yè)績承諾期的最后一年，三六零未能實(shí)現(xiàn)當(dāng)期41.5億元的業(yè)績承諾。

伴隨著業(yè)績下降的是近年來被三六零視作具有“顯著優(yōu)勢”的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入。2019年和2020年上半年，公司來自于互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)的收入分別為97.25億元、32.9億元，同比減少8.76%、29.76%，連續(xù)一年半均呈下降趨勢。

此外，今年年初，三六零剛剛完成近50億元規(guī)模的定向增發(fā)。但2018年和2019年，公司年報(bào)中分紅金額合計(jì)僅為7.16億元。

旗下產(chǎn)品360搜索被曝光廣告造假

據(jù)央視315晚會(huì)曝光，UC瀏覽器、360搜索存在大量虛假醫(yī)療廣告。其中，在360上海廣告總代理經(jīng)格網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，記者只提供了一個(gè)微信號(hào)和產(chǎn)品類型，代理公司很快就制作出一篇內(nèi)容為減肥、降血糖的自述廣告和一篇有問必答、快速問醫(yī)師的專家答疑廣告。

但近年來，315晚會(huì)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)中的虛假廣告問題進(jìn)行過多次報(bào)道，2020年3月國家市場監(jiān)督管理總局等十一部門聯(lián)合印發(fā)通知，強(qiáng)調(diào)嚴(yán)厲打擊保健食品、醫(yī)療、藥品等事關(guān)人民群眾健康和財(cái)產(chǎn)安全的虛假違法廣告。

央視報(bào)道，為了逃避監(jiān)管，上訴廣告公司通過“套戶”的操作手法，將審核過但不再運(yùn)營的閑置賬戶利用起來，給到?jīng)]有資質(zhì)的廣告主。

只要交了錢，用戶在UC瀏覽器和360搜索上進(jìn)行搜索，就能找到代理公司制作的虛假廣告。

除了關(guān)鍵詞搜索，這些代理公司還向記者推薦了另一種精準(zhǔn)的廣告投放方式—信息流推廣。不需要用戶主動(dòng)搜索，通過分析用戶上網(wǎng)的行為習(xí)慣，就能將這樣的廣告推送到用戶手中。

事實(shí)上，早在2016年，一些民營醫(yī)院借用知名公立醫(yī)院名稱進(jìn)行廣告推廣的現(xiàn)象，令網(wǎng)民深惡痛絕，包括360搜索在內(nèi)的多家搜索引擎被推上風(fēng)口浪尖。

2016年5月份，“魏則西事件”發(fā)生后，360搜索曾發(fā)布一封公開信，公開表示即日起，360搜索放棄一切消費(fèi)者醫(yī)療推廣業(yè)務(wù)，并承諾向廣大網(wǎng)民提供安全、干凈、可信賴的搜索服務(wù)。

而在更早之前的2012年和2013年，360搜索及周鴻祎本人也曾公開宣布放棄醫(yī)療廣告。

被央視曝光后，當(dāng)日晚間，360搜索發(fā)布聲明：“針對(duì)今日中央電視臺(tái)315晚會(huì)報(bào)道的關(guān)于醫(yī)療廣告代理商造假違規(guī)操作的問題，我司高度重視，并在第一時(shí)間成立調(diào)查組，對(duì)涉事代理商及相關(guān)賬號(hào)進(jìn)行徹查。對(duì)于違法違規(guī)行徑，我們必將嚴(yán)肅處理�！�

3月16日盤前，360搜索母公司三六零亦發(fā)布公告表示：“公司作為平臺(tái)方，高度重視上述報(bào)道中提及的問題，已于第一時(shí)間成立調(diào)查組，對(duì)報(bào)道涉事代理商及相關(guān)賬號(hào)進(jìn)行核實(shí)與徹查，并將對(duì)違法違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)肅處理。同時(shí)公司將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)廣告代理商的監(jiān)管，強(qiáng)化廣告內(nèi)容的審核，切實(shí)履行平臺(tái)責(zé)任�！�

三六零稱，報(bào)道中所提及的廣告代理商均不屬于公司的主要銷售客戶，2020年公司與上述廣告代理商相關(guān)的收入占營業(yè)總收入的比例較小，同時(shí)上述廣告代理商投放的所有廣告中，醫(yī)療廣告作為其中一個(gè)類別僅占一定的比例。

“對(duì)于上述廣告代理商投放的醫(yī)療廣告中有一部分可能存在造假違規(guī)操作的問題，目前公司正在積極配合相關(guān)主管部門對(duì)其違法違規(guī)行為進(jìn)行核查及認(rèn)定，待問題結(jié)論明確后，公司將根據(jù)相關(guān)情況依法依規(guī)及時(shí)履行信息披露義務(wù)�！比�六零繼續(xù)表示。

同日，上交所官網(wǎng)披露，已對(duì)上市公司三六零下發(fā)監(jiān)管工作函，處理事由為“就相關(guān)媒體報(bào)道事項(xiàng)明確監(jiān)管要求”。

回A三年承諾對(duì)賭完成存疑

資料顯示，360始創(chuàng)于2005年，是互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)安全的首倡者，先后推出360安全衛(wèi)士、360手機(jī)衛(wèi)士、360安全瀏覽器等安全產(chǎn)品。

360搜索就是360以網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)品為根基，推出的信息獲取類產(chǎn)品。2019年年報(bào)顯示，公司搜索業(yè)務(wù)的用戶數(shù)、檢索量及市場占有率常年穩(wěn)居PC市場前列，PC信息流的業(yè)務(wù)規(guī)模已達(dá)到國內(nèi)第一。

2011年，360在紐約證券交易所上市，2016年7月退市。2018年2月，360與A股上市公司江南嘉捷重組，完成借殼上市，順利回A。

不得不提的是，在與江南嘉捷重組時(shí)，三六零曾作出業(yè)績承諾，即2017年至2020年公司實(shí)現(xiàn)的扣除非經(jīng)常性損益后的歸母凈利潤分別為不低于22億元、29億元、38億元、41.5億元，合計(jì)不低于130.5億元。

從完成情況來看，2017年至2019年，三六零實(shí)際盈利數(shù)金額分別為27.52億元、35.68億元、38.66億元，分別超過各期承諾凈利潤金額5.52億元、6.68億元、0.66億元。三年合計(jì)實(shí)現(xiàn)盈利數(shù)101.86億元，高出承諾凈利潤數(shù)12.86億元。

但日前三六零發(fā)布的業(yè)績快報(bào)顯示，公司預(yù)計(jì)2020年實(shí)現(xiàn)的歸屬于上市公司股東的凈利潤為28.2億元至33.2億元，同比減少26.6億元至31.6億元，同比降低約44%至53%。

造成公司凈利潤幾近“腰斬”的原因主要在于2019年4月以37.31億元轉(zhuǎn)讓所持奇安信全部股權(quán)，報(bào)告期內(nèi)確認(rèn)相關(guān)投資收益約29.86億元，但2020年公司未有此部分收益。

然而，在扣除非經(jīng)常性損益后，三六零預(yù)計(jì)2020年的凈利潤為25.1億元至31.1億元，同比依然減少4.15億元至10.15億元，降低約12%至29%。

對(duì)此，三六零方面表示2020年受疫情影響，公司經(jīng)營計(jì)劃的推進(jìn)和落地進(jìn)度受到一定阻力。自去年第二季度起各季度營業(yè)收入環(huán)比均實(shí)現(xiàn)增長，但由于全年?duì)I業(yè)總收入略有下降，成本及相關(guān)費(fèi)用新興業(yè)務(wù)拓展有所提升，導(dǎo)致歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤同比仍出現(xiàn)一定幅度下滑。

長江商報(bào)記者注意到，以業(yè)績預(yù)告上下限來看，2020年三六零的扣非凈利潤分別占當(dāng)期業(yè)績承諾的60.48%、74.9%。可以確定的是，在業(yè)績承諾期的最后一年，三六零并未完成當(dāng)年的業(yè)績承諾。

若以最高業(yè)績數(shù)計(jì)算，四年內(nèi)三六零合計(jì)完成業(yè)績132.96億元，超過承諾業(yè)績2.46億元。若實(shí)現(xiàn)預(yù)告最低業(yè)績，則四年合計(jì)完成業(yè)績126.96億元，占承諾業(yè)績的97.3%。

此外，長江商報(bào)記者注意到，近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速持續(xù)放緩，廣告預(yù)算投入趨于謹(jǐn)慎，特別是在去年疫情暴發(fā)后，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放預(yù)算進(jìn)一步削減，三六零具有顯著優(yōu)勢的PC端廣告市場競爭激烈。

2019年和2020年上半年，三六零來自于互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)的收入分別為97.25億元、32.9億元，同比減少8.76%、29.76%，連續(xù)一年半均呈下降趨勢。

值得一提的是，今年年初，三六零還完成了49.3億元規(guī)模的定向增發(fā)，計(jì)劃分別投入到360網(wǎng)絡(luò)空間安全研發(fā)中心項(xiàng)目、360智能搜索及商業(yè)化項(xiàng)目等多個(gè)項(xiàng)目中。而2018年和2019年，公司分別實(shí)施兩次年度分紅方案，合計(jì)分紅總額7.16億元。

而在被媒體曝光存在大量虛假廣告，不僅引發(fā)市場對(duì)于三六零作為公眾公司所承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的質(zhì)疑，公司包括核心的互聯(lián)網(wǎng)廣告在內(nèi)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)未來發(fā)展如何，本報(bào)將持續(xù)關(guān)注。

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責(zé)編：ZB