百威亞太中國市場(chǎng)遇冷凈利36億降四成   高端產(chǎn)品遭本土品牌圍獵地位動(dòng)搖

長(zhǎng)江商報(bào)記者 吳薇 攝

    ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 曹雪嬌

    進(jìn)入中國市場(chǎng)三十余年，百威亞太（01876.HK）產(chǎn)品、業(yè)績(jī)雙雙遇到挑戰(zhàn)。

    近日，百威亞太發(fā)布2020年業(yè)績(jī)。報(bào)告期內(nèi)，百威亞太的收入、股權(quán)持有人應(yīng)占正�；�溢利分別為55.88億美元（約合363.67億人民幣）、5.57億美元（約合36.25億人民幣），同比下降12.4%和43.96%。百威亞太認(rèn)為，2020年的業(yè)績(jī)下降，主要是餐飲渠道受疫情影響，最終公司啤酒銷量減少。

    不過，長(zhǎng)江商報(bào)記者梳理當(dāng)前幾家上市啤酒的業(yè)績(jī)發(fā)現(xiàn)，截至目前，百威亞太是唯一一家業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅下降的啤酒品牌。同期，青島啤酒、重慶啤酒、珠江啤酒的凈利潤增幅分別為18.86%、3.30%和14.43%。華潤啤酒雖然沒有公布具體業(yè)績(jī)，但據(jù)其披露，2020年，公司股東應(yīng)占溢利增幅超過50%。

    而除了業(yè)績(jī)壓力外，百威亞太作為中國市場(chǎng)唯一的高端啤酒品牌的地位也有所動(dòng)搖。近年來，由于內(nèi)地啤酒行業(yè)總量幾乎停滯增長(zhǎng)，本土酒企紛紛開始高端、次高端啤酒布局。以兩大龍頭為例，2010年前后，青島啤酒、華潤啤酒幾乎同步開始增加高檔產(chǎn)品線。截至2020上半年，青島啤酒高端產(chǎn)品在“青島啤酒”品牌銷量的46.44%；華潤啤酒旗下的次高端及以上產(chǎn)品銷售也在二季度率先恢復(fù)增長(zhǎng)，同比增幅為2.9%。

    凈利潤下降超四成

    2020年，百威亞太的營收、凈利潤出現(xiàn)同步下滑。

    2月下旬，百威亞太對(duì)外披露2020年業(yè)績(jī)。截至2020年12月31日，百威亞太的收入為55.88億美元（合約364億元），同比下降12.4%，股權(quán)持有人應(yīng)占正�；�溢利為5.57億美元（合約36億元），同比下降43.96%。

    公告中，百威亞太將業(yè)績(jī)下滑原因歸結(jié)于新冠疫情所影響餐飲渠道而導(dǎo)致的啤酒銷量減少。數(shù)據(jù)顯示，2020年，百威亞太的啤酒總銷量為81.12億公升，同比下降12.1%。其中，中國市場(chǎng)銷量、收入齊跌。2020年，百威亞太在中國市場(chǎng)的銷量同比下降10%，全年收入下降11%，正�；�除息稅折舊攤銷前盈利同比減少20.1%。據(jù)了解，中國市場(chǎng)是百威亞太的主要收入來源，收入份額占比在70%左右。

    長(zhǎng)江商報(bào)記者梳理了已披露業(yè)績(jī)的國內(nèi)上市啤酒企業(yè)。2020年，青島啤酒、重慶啤酒、珠江啤酒三家企業(yè)的營收分別為277.60億元、109.46億元、42.49億元，同比分別變動(dòng)-0.80%、7.18%、0.13%；凈利潤分別為22.01億元、10.77億元和5.69億元，同比分別提高18.86%、3.30%和14.43%。

    華潤啤酒目前只對(duì)外公布了業(yè)績(jī)預(yù)告，2020年，預(yù)計(jì)其公司股東應(yīng)占溢利增幅超過50%。數(shù)據(jù)顯示，2019年，華潤啤酒公司股東應(yīng)占溢利為13.12億元，按此粗略估計(jì)，華潤啤酒2020年公司股東應(yīng)占溢利至少為19.68億元。因此，以中國市場(chǎng)的表現(xiàn)來看，百威亞太成為上述上市啤酒企業(yè)中唯一一家業(yè)績(jī)大幅下滑的企業(yè)，但從收入、凈利潤規(guī)模來看，百威亞太仍是行業(yè)第一。

    不過，長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，在疫情之前，百威亞太的經(jīng)營便已初顯頹勢(shì)。2019年，百威亞太在港交所上市，而上市當(dāng)年百威亞太業(yè)績(jī)便開始小幅下滑。根據(jù)財(cái)報(bào)，2019年，百威亞太收入、股權(quán)持有人應(yīng)占正常化溢利分別65.46億美元和9.94億美元，同比變動(dòng)1.8%和-1.78%，出現(xiàn)增收不增利情況。

    對(duì)此，透鏡公司研究創(chuàng)始人況玉清在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示：“總體而言，啤酒是個(gè)得渠道者得天下的市場(chǎng)，在絕大多數(shù)的啤酒消費(fèi)場(chǎng)景下，對(duì)啤酒品牌的選擇并不是消費(fèi)者完全自主決定的，更多取決于商家提供什么樣的選擇，所以啤酒的銷量很大程度上是依賴渠道的。本土啤酒品牌雪花、青啤和燕京在渠道尤其是下沉渠道方面擁有巨大的優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)是百威不足的地方，它的市場(chǎng)很容易被掌握渠道優(yōu)勢(shì)的本土品牌滲透，所以丟失地盤是難免的�！�

    啤酒高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

    即使疫情影響下的業(yè)績(jī)下滑可以逐步修復(fù)，但百威亞太如今面對(duì)的壓力還有中國高端啤酒市場(chǎng)越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

    百威啤酒在1984年就已經(jīng)進(jìn)入中國，百威亞太是百威英博整合亞太市場(chǎng)業(yè)務(wù)之后而設(shè)立的子公司，目前主要市場(chǎng)包括中國、印度、韓國、日本及越南。據(jù)了解，百威亞太現(xiàn)負(fù)責(zé)運(yùn)營亞太地區(qū)超過50個(gè)啤酒品牌組合，包括保衛(wèi)、時(shí)代、科羅娜，以及福佳、凱獅、哈爾濱等�？梢哉f，百威啤酒是中國市場(chǎng)最早的高端啤酒品牌，多年來，在中國高端啤酒市場(chǎng)一枝獨(dú)秀。

    然而，隨著消費(fèi)觀念更迭，加上國內(nèi)啤酒產(chǎn)量逐漸穩(wěn)定，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)帶來的盈利增量有限，高端化市場(chǎng)成為啤酒企業(yè)新一輪決勝點(diǎn)。

    2010年左右，青島啤酒開始調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，率先推出“奧古特”、“逸品純生”兩款高端產(chǎn)品，向聽裝、精釀等高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)。2015年，青島啤酒又繼續(xù)推出高端產(chǎn)品“鴻運(yùn)當(dāng)頭”。 截至2020上半年，青島啤酒高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷量97.1萬千升，占公司總銷量的22.04%，占“青島啤酒”品牌銷量的46.44%。

    幾乎同時(shí)，同為國產(chǎn)啤酒兩大龍頭之一的華潤啤酒也借助豐富產(chǎn)品組合及增加高檔產(chǎn)品銷售的策略，逐漸進(jìn)入中高端啤酒市場(chǎng)。不僅如此，華潤啤酒還通過外延收購強(qiáng)化高端產(chǎn)品布局。

    2019年4月，華潤啤酒以23.55億港元的作價(jià)，向喜力集團(tuán)收購了喜力中國等7家公司的股權(quán)。據(jù)了解，喜力集團(tuán)是產(chǎn)量排名世界第二的啤酒釀造公司，旗下產(chǎn)品定位一直是國際化高檔路線。因此，受喜力中國帶動(dòng)，2019年，華潤啤酒中高檔啤酒銷量較2018年增長(zhǎng)8.8%，整體平均銷售價(jià)格上升2.8%。2020上半年，在疫情等因素影響下，華潤啤酒的次高檔及以上啤酒銷量在二季度恢復(fù)增長(zhǎng)，同比增幅為2.9%。

責(zé)編：ZB