平價韓妝“伊蒂之屋”關(guān)停中國內(nèi)地門店 國牌美妝加速成長兩品牌銷售額破10億

長江商報消息 ●長江商報記者 曹雪嬌

平價韓妝品牌“大撤退”。

近日，據(jù)多家媒體公開報道，韓國美妝品牌伊蒂之屋目前已經(jīng)關(guān)閉中國內(nèi)地所有實體店鋪，消費者將只能通過線上渠道以及所在城市的THE COLORIST調(diào)色師門店購買產(chǎn)品。

長江商報記者注意到，本次關(guān)店或許是伊蒂之屋業(yè)績下滑的無奈之舉。數(shù)據(jù)顯示，2017年至今，其銷售額已連續(xù)四年下降，同時伴隨大額虧損。

身處同樣困境的還有伊蒂之屋的“兄弟品牌”悅詩風(fēng)吟。同為愛茉莉太平洋集團旗下的平價美妝品牌，由于經(jīng)營承壓，2020上半年，悅詩風(fēng)吟宣布計劃再關(guān)閉中國市場至少90家門店。

與上述兩家品牌截然不同的是，不少國牌化妝品在電商平臺與新社交平臺的興起下快速成長。其中，完美日記、花西子銷售額均突破10億元，成為新國牌化妝品行業(yè)頭部企業(yè)之一。

經(jīng)營承壓韓妝現(xiàn)關(guān)店潮

在中國內(nèi)地市場線下門店宣布關(guān)停的消息下，伊蒂之屋全球市場的銷售額已經(jīng)連降四年。

伊蒂之屋是韓國美妝巨頭愛茉莉太平洋集團旗下的美妝品牌之一，在2013年進入中國市場。彼時，受韓劇效應(yīng)影響，韓國彩妝品牌快速興起。據(jù)其官網(wǎng)數(shù)據(jù)，在產(chǎn)品銷售巔峰時期，伊蒂之屋在北京、上海、廣州、武漢等25個一二線城市，開設(shè)58家門店。

然而，幾年過去，韓妝勢頭大減，伊蒂之屋全球范圍內(nèi)的銷售額從2017年起連續(xù)下降。數(shù)據(jù)顯示，2017年-2020年，伊蒂之屋的銷售額分別為2560億韓元、2183億韓元、1800億韓元和1113億韓元，同比分別下降18%、15%、18%和38%，同時錄得大額虧損。

同為愛茉莉太平洋集團旗下大眾美妝品牌，悅詩風(fēng)吟的經(jīng)營也堪憂。據(jù)日前愛茉莉集團披露的年報顯示，2020年，悅詩風(fēng)吟營收3486億韓元，同比減少37%；營業(yè)利潤為7億韓元，同比下降89%。2020年上半年，悅詩風(fēng)吟宣布，年內(nèi)至少關(guān)停中國市場90家門店。

旗下大眾品牌兩大支柱同時面臨經(jīng)營壓力，愛茉莉太平洋集團不得不收縮中國市場線下門店。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，僅2018年下半年-2020年8月，公司旗下實體店數(shù)量減少600多家。

國產(chǎn)美妝品牌進入加速成長期

與韓妝品牌退出相對應(yīng)的是，國牌美妝品牌在近幾年得到加速成長。

中國化妝品零售市場一直是一個增速較高的市場。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，2015年-2019年期間，我國化妝品類零售總額規(guī)模從2049億元增長至2992億元，年均復(fù)合增速接近10%，是目前全球第二大化妝品消費大國。

在行業(yè)整體快速增長背景下，國貨化妝品也刮起“國潮風(fēng)”。一方面，借助電商與新社交平臺普及，新興國貨品牌憑借高性價比等特點屢創(chuàng)銷售佳績；另一方面，由于市場熱度居高不下，新興國貨美妝品牌頻獲資本垂憐。

數(shù)據(jù)顯示，2018年-2020年，天貓平臺彩妝銷售TOP20榜單中，國貨彩妝品牌的數(shù)量分別為11、11和10個，占比均過半數(shù)。其中，完美日記、花西子兩大品牌銷售規(guī)模已經(jīng)突破10億元，成為國貨美妝兩大頭部企業(yè)。

長江商報記者梳理了2016年以來幾大熱門國產(chǎn)美妝品牌的融資情況。經(jīng)不完全統(tǒng)計，2016年-2020年，完美日記、彩棠、橘朵、colorkey、GIRLCUT、HEDONE分別完成6輪、2輪、4輪、2輪、2輪和2輪融資。其中，完美日記已于去年在美上市。而截至目前，上述品牌平均成立時間尚不足六年。

整體來看，國牌美妝產(chǎn)品仍以線上為主。截至2019年，國牌美妝產(chǎn)品在天貓平臺彩妝銷售額中占比超六成。

責(zé)編：ZB