春節(jié)消費(fèi)市場呈現(xiàn)新特征和趨勢 在線經(jīng)濟(jì)和泛娛樂生活取得強(qiáng)勁增長

長江商報(bào)訊（記者 陳妮希）在“就地過年”的倡議下，中國消費(fèi)市場呈現(xiàn)新的特征和趨勢，在線消費(fèi)、快遞業(yè)、電影票房、本地游等在春節(jié)期間獲得強(qiáng)勁增長。根據(jù)近期各大權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全國郵政快遞業(yè)累計(jì)攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長2.6倍；全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)的銷售額8210億元，同比增長28.7%……

今年春節(jié)，中國數(shù)字化消費(fèi)趨勢發(fā)展進(jìn)一步提速，電商平臺(tái)敏銳捕捉消費(fèi)新趨勢，紛紛打造“年貨節(jié)”。拼多多數(shù)據(jù)顯示，2月以來，平臺(tái)“春節(jié)不打烊”年貨商品較去年同期增長183%。其中，以地方特產(chǎn)、水果生鮮、肉禽蛋類為代表的農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品的同比增幅達(dá)225%。其中，異地訂單的比例大幅攀升，不少年貨是由父母拼單，寄給在城市過年的兒女。

在“網(wǎng)上送年禮”的帶動(dòng)下，拼多多發(fā)往三四線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的訂單中，高客單價(jià)商品占比較去年明顯提升，零食大禮包、數(shù)碼產(chǎn)品、智慧家電的漲幅最為明顯。

技術(shù)的進(jìn)步，不僅激發(fā)了潛在的消費(fèi)需求，也推動(dòng)了消費(fèi)升級。隨著智慧物流的不斷升級，網(wǎng)購配送時(shí)效持續(xù)改善，讓百姓網(wǎng)購的意愿更加強(qiáng)烈。京東到家數(shù)據(jù)研究院根據(jù)京東到家春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，就地過年催生出異地訂單（指下單人和收貨人在不同城市的訂單）等新消費(fèi)方式，京東到家異地訂單銷售額同比翻倍增長。

在吃喝之外，更愉快的玩耍也是春節(jié)的必備需求，在休閑娛樂和線上購物方面消費(fèi)金額正不斷上漲。今年春節(jié)，撲克、麻將、桌游正通過1小時(shí)達(dá)的方式抵達(dá)千家萬戶。京東到家春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示自2月4日小年至2月17日大年初六，京東到家上撲克銷售額是去年的3.1倍，桌游銷售額是去年的36倍。

飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，牛年春節(jié)期間，中國國內(nèi)本地游預(yù)訂量同比漲幅超660%，部分城市周邊游同比增長300%。

春節(jié)黃金周總票房斬獲78.25億元，相較2019年的59.03億元，2018年的57.71億元，有大幅的提升，刷新了歷史同期最高紀(jì)錄；

專家認(rèn)為，疫情之下，消費(fèi)行為出現(xiàn)分化，一部分消費(fèi)者變得更為謹(jǐn)慎，儲(chǔ)蓄觀念增強(qiáng)，但也有一部分消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)及時(shí)行樂，消費(fèi)傾向進(jìn)一步上升。此外，2020年，受疫情沖擊，消費(fèi)恢復(fù)速度慢于整體經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，展望2021年，前期備受壓制的旅游、航空消費(fèi)會(huì)迎來強(qiáng)勢反彈，餐飲消費(fèi)也將繼續(xù)恢復(fù)，汽車消費(fèi)、農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)潛力有望成為我國消費(fèi)潛力釋放的主力軍。

責(zé)編：ZB