可口可樂(lè)四季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增8% 中國(guó)市場(chǎng)汽水品類(lèi)銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 張璐

在疫情帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)下，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)成為全球最大飲料公司——可口可樂(lè)的最大亮點(diǎn)之一。

日前，可口可樂(lè)公司發(fā)布2020年第四季度及全年財(cái)報(bào)�？煽诳蓸�(lè)第四季度營(yíng)收86.1億美元，同比下滑5%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為23.4億美元，同比增長(zhǎng)8%。2020年全年?duì)I收為330億美元，同比下降11%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為90億美元，每股收益為1.95美元。

亞太市場(chǎng)方面，中國(guó)和印度的汽水品類(lèi)銷(xiāo)量取得穩(wěn)健增長(zhǎng)。在以?xún)r(jià)值計(jì)算的市場(chǎng)份額方面，亞太市場(chǎng)在非酒精即飲飲料市場(chǎng)的市場(chǎng)價(jià)值份額與2019年持平，而中國(guó)四季度和2020全年的市場(chǎng)價(jià)值份額在堂食和外賣(mài)渠道均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái)，在飲料市場(chǎng)低迷的情況下，可口可樂(lè)依靠“全品類(lèi)飲料”戰(zhàn)略布局，已進(jìn)入了良性發(fā)展階段。

四季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)8%

因?yàn)橐咔樵�因，全球飲料銷(xiāo)量均受到影響�？煽诳蓸�(lè)公司也不例外。

2020年第三季度，可口可樂(lè)凈收入下降9%，降至87億美元。由于美國(guó)餐廳業(yè)在疫情期間經(jīng)營(yíng)慘淡，很多餐館甚至永久倒閉，對(duì)可口可樂(lè)銷(xiāo)量造成重大影響。

因此在2020年，可口可樂(lè)公司宣布將在全球范圍內(nèi)削減2200個(gè)工作崗位，并減少相關(guān)業(yè)務(wù)部門(mén)數(shù)量。

雖然在全球市場(chǎng)遭遇挫折，但在中國(guó)市場(chǎng)，可口可樂(lè)卻表現(xiàn)優(yōu)異。此前其財(cái)報(bào)指出，汽水品類(lèi)第二季度在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)14%，一部分抵消了亞洲地區(qū)整體業(yè)務(wù)的下滑。在飲料業(yè)務(wù)上，零糖可樂(lè)銷(xiāo)量也顯著提升。

目前，中國(guó)市場(chǎng)是可口可樂(lè)全球第三大市場(chǎng)，也是其至關(guān)重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)。據(jù)其2020年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，在亞太市場(chǎng)中，中國(guó)和印度的汽水品類(lèi)單箱銷(xiāo)量取得穩(wěn)健增長(zhǎng)。在非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的自由現(xiàn)金流為87億美元，同比增長(zhǎng)3%。

業(yè)績(jī)方面，財(cái)報(bào)顯示，可口可樂(lè)公司2020年第四季度營(yíng)收86.1億美元，符合市場(chǎng)預(yù)期。經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為23.4億美元，同比增長(zhǎng)8%；每股收益為0.47美元，超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期的0.42美元。2020年公司營(yíng)收為330億美元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為90億美元，每股收益為1.95美元。

盡管疫情仍存在一定不確定性，但可口可樂(lè)公司在財(cái)報(bào)中表示對(duì)未來(lái)的業(yè)務(wù)復(fù)蘇有了更強(qiáng)信心，并相信其采取的措施將繼續(xù)減輕疫情對(duì)業(yè)務(wù)的影響。因此，該公司恢復(fù)發(fā)布2021年業(yè)績(jī)指引�？煽诳蓸�(lè)公司預(yù)計(jì)，2021年有機(jī)收入將實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，每股收益將實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)到低雙位數(shù)的增長(zhǎng)。

加碼數(shù)字化投資2.5億擴(kuò)產(chǎn)

近年來(lái)，可口可樂(lè)公司持續(xù)進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，以助力長(zhǎng)期戰(zhàn)略的實(shí)施，疫情加速了這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

2020年8月，可口可樂(lè)公司正式宣布重組，借助于技術(shù)創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和管理變革，對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)一步推進(jìn)四年前啟動(dòng)的“全品類(lèi)飲料”戰(zhàn)略。

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，可口可樂(lè)在新品研發(fā)和渠道拓展方面都取得可觀進(jìn)展，去年9月份，中糧可口可樂(lè)與COSTA咖世家就咖啡快選業(yè)務(wù)達(dá)成戰(zhàn)略合作，11月還在中國(guó)推出熱飲“可口可樂(lè)生姜+”汽水，這是專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)研制，也是其全球首款可加熱飲用的汽水。

除了產(chǎn)品創(chuàng)新，可口可樂(lè)還在2020年加碼全渠道建設(shè)，通過(guò)數(shù)字化執(zhí)行和核心SKU供應(yīng)，2020年可口可樂(lè)在O2O平臺(tái)上以?xún)r(jià)值計(jì)算的市場(chǎng)份額提升了3個(gè)點(diǎn)，在中國(guó)整體電商增長(zhǎng)中處于領(lǐng)先地位。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，去年雙11期間，可口可樂(lè)公司在中國(guó)電商渠道總成交額比上一年增長(zhǎng)61%。其中，京東成交額比上一年增長(zhǎng)130%，盒馬成交額比上一年增長(zhǎng)178%，天貓旗艦店的成交額比上一年增長(zhǎng)121%。

在產(chǎn)品外，可口可樂(lè)正以品牌周邊為切入點(diǎn)，尋找年輕消費(fèi)者。2021年1月，其在中國(guó)的首家服飾品類(lèi)旗艦店登陸天貓，提供全球設(shè)計(jì)師及與潮牌合作的跨界聯(lián)名單品。

此外，2020年下半年，太古可口可樂(lè)在中國(guó)新增的6條生產(chǎn)線(xiàn)均已投產(chǎn)，投資額總計(jì)達(dá)2.5億元，新增年產(chǎn)值超17億元。太古可口可樂(lè)在湖北新增的塑料瓶生產(chǎn)線(xiàn)也將于2021年4月投產(chǎn)。中糧可口可樂(lè)在貴州投資的首家工廠、在全國(guó)布局的第20家裝瓶廠正按計(jì)劃建設(shè)中，將于2021年12月建成投產(chǎn)。

責(zé)編：ZB