美妝銷量前十國貨品牌占半壁江山 高端市場占比不足6%仍需加大研發(fā)投入

長江商報訊（記者 陳妮希）中國美妝行業(yè)發(fā)展?jié)摿�巨大，�?jīng)過多年發(fā)展，已形成多元化的競爭格局。近日，ComRatings品牌營銷力指數(shù)發(fā)布2020年11月監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，完美日記成為排在歐萊雅之后排名第二的美妝銷售品牌，也是美妝行業(yè)唯一擠進銷售前五強的國產(chǎn)品牌，此外，百雀羚、花西子、珀萊雅、卡姿蘭也進入銷售排名前十陣營，意味著銷量前十里國產(chǎn)品牌占據(jù)半壁江山。

中國在高端美妝品牌市場需求旺盛，但中國本土的高端美妝品牌競爭力不足，致使國貨品牌的銷售指數(shù)雖占據(jù)主力地位，但在高端市場占比較低，不利于我們國貨品牌的快速成長。

ComRatings品牌營銷力指數(shù)也指出，國貨品牌憑借高性價比、渠道下沉等優(yōu)勢在中低端市場更具競爭力，歐美品牌依靠品牌營銷力在高端市場占據(jù)主導地位。中國本土高端品牌競爭力不足，導致國貨高端產(chǎn)品消費出現(xiàn)“外盛內(nèi)衰”的現(xiàn)象，2020年7月至11月期間，國貨品牌在高端消費市場占比不足6%。

目前，直播帶貨的助力，引領(lǐng)化妝品市場逐步回暖，資本力量也是紛涌而至，美妝市場競爭日漸白熱化。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年1、2月份受疫情影響，新注冊化妝品企業(yè)數(shù)量大幅下降，2月僅有4.8萬家，3月份恢復正常水平，化妝品相關(guān)企業(yè)注冊量維持在20萬家以上，4月份在復工復產(chǎn)的推動下，新增企業(yè)數(shù)量大幅上升，同比增長了20%；至2020年第三季度，化妝品相關(guān)企業(yè)新增量提升已為74.2萬家，同比增長14.3%。

近10年以來，在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的推動下，化妝品市場持續(xù)擴張，化妝品相關(guān)企業(yè)更是大幅增加。自2014年起化妝品相關(guān)企業(yè)開始極速增長，2017年突破100萬家，2019年新增243.1萬家化妝品相關(guān)企業(yè)，而截至2020年11月，中國境內(nèi)共有875.4萬家化妝品相關(guān)企業(yè)。

ComRatings品牌營銷力指數(shù)分析認為，在高端消費趨勢日益明顯的背景下，國貨美妝品牌更應不斷加大營銷力度和產(chǎn)品研發(fā)投入，提升品牌形象和消費者認知度，增強市場競爭力，掌握產(chǎn)品定價權(quán)。

責編：ZB