貝因美控制支出扭虧預(yù)盈5400萬(wàn) 謝宏坦言轉(zhuǎn)型不明顯“功臣”包秀飛離職

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 黃聰

謝宏“出山”三年，貝因美可謂轉(zhuǎn)危為安，包秀飛已功成身退。

1月16日，貝因美（002570.SZ）同日發(fā)出兩則重要公告，一是2020年業(yè)績(jī)扭虧為盈，預(yù)計(jì)全年盈利5400萬(wàn)元至8000萬(wàn)元，二是公司總經(jīng)理包秀飛因個(gè)人原因，辭去公司總經(jīng)理職務(wù)，董事長(zhǎng)謝宏將兼任總經(jīng)理。

貝因美表示，扭虧為盈是因?yàn)楣�司合理控制各�?xiàng)成本支出，加強(qiáng)賬款催收，取得了明顯成效。

盡管扭虧為盈，謝宏并不滿足，他質(zhì)問(wèn)“公司貌似在做轉(zhuǎn)型升級(jí)，但成效呢？市場(chǎng)份額呢？業(yè)務(wù)利潤(rùn)呢？究竟意欲何為？”

“謝宏四問(wèn)”直戳貝因美的痛點(diǎn)，也被市場(chǎng)猜測(cè)是導(dǎo)致包秀飛離職的原因。不過(guò)，有知情人士表示，包秀飛在任職期間，幫貝因美把過(guò)去的一些欠賬問(wèn)題和庫(kù)存問(wèn)題基本解決清楚了。

貝因美相關(guān)人士表示，謝宏擔(dān)任公司總經(jīng)理，可以使得內(nèi)部的向心力更強(qiáng)，決策與執(zhí)行效率會(huì)更高，有利貝因美整體戰(zhàn)略布局在日常經(jīng)營(yíng)管理中更好地落實(shí)。

連虧兩年，謝宏“出山”

2011年4月，帶著國(guó)內(nèi)配方奶粉市占率10%左右的份額，頭頂“國(guó)產(chǎn)奶粉第一股”的光環(huán)，貝因美登陸A股。

3個(gè)月后，46歲的謝宏以“個(gè)人健康原因”，辭去公司董事、董事長(zhǎng)及公司總經(jīng)理等職務(wù)。

2013年，貝因美的業(yè)績(jī)達(dá)到歷史巔峰，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別達(dá)到61.17億元和7.21億元，較2011年分別增長(zhǎng)約30%和65%。

2014年起，貝因美的業(yè)績(jī)急轉(zhuǎn)直下，2016年和2017年甚至連續(xù)虧損慘遭戴帽，營(yíng)業(yè)收入分別為27.64億元和26.6億元，凈利潤(rùn)分別為-7.81億元和-10.57億元，扣非凈利潤(rùn)分別為-7.99億元和-11.39億元。

受命于危難之際，2018年3月，在離開(kāi)貝因美7年之后，謝宏重掌教鞭。當(dāng)年，公司營(yíng)業(yè)收入下滑6.38%至24.91億元，扣非凈利潤(rùn)為-2.17億元，但凈利潤(rùn)“勉強(qiáng)”轉(zhuǎn)正達(dá)4111.36萬(wàn)元。

4個(gè)月后，2018年7月，謝宏“挖來(lái)”包秀飛擔(dān)任貝因美總經(jīng)理，任期至2021年5月18日，成了“救火隊(duì)員”。

包秀飛經(jīng)驗(yàn)豐富，曾在食品企業(yè)甚至乳企工作過(guò)。資料顯示，包秀飛曾在杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司、上海百事食品有限公司、惠氏營(yíng)養(yǎng)品（中國(guó)）有限公司先后任職。加入貝因美公司之前，就職于荷蘭皇家菲仕蘭中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán)，任美素佳兒首席銷售官及消費(fèi)型乳制品總經(jīng)理。

年報(bào)顯示，2018年和2019年，包秀飛稅前收入分別為419.92萬(wàn)元和903.15萬(wàn)元，均為公司最高報(bào)酬。一年半內(nèi)，包秀飛收入達(dá)到1323萬(wàn)元。其中，他2019年的收入在上市乳企高管年薪排行中，位列第一。

不過(guò)，或因前期“用藥過(guò)猛”，貝因美2019年由盈轉(zhuǎn)虧，凈利潤(rùn)和扣非凈利潤(rùn)分別為-1.03億元和-1.38億元，但營(yíng)業(yè)收入回升至27.85億元。

2019年5月，貝因美或許是為了提振市場(chǎng)信心，相繼披露《關(guān)于回購(gòu)公司股份的預(yù)案》和《關(guān)于延長(zhǎng)股份回購(gòu)期限的公告》，計(jì)劃回購(gòu)資金總額不低于2.5億元且不高于5億元，回購(gòu)實(shí)施期限至2021年5月24日。

然而，這一回購(gòu)計(jì)劃在2020年9月5日終止。但截至該公告披露日，貝因美累計(jì)回購(gòu)股份總金額為僅為0.46億元，遠(yuǎn)低于回購(gòu)金額下限。因此，貝因美收到了監(jiān)管部門的監(jiān)管函。

與頭部差距拉大

“2018年保牌，2019年續(xù)命，2020發(fā)力。”2020年3月，包秀飛在總結(jié)貝因美的轉(zhuǎn)變時(shí)強(qiáng)調(diào)，公司將繼續(xù)堅(jiān)定不移地走自己的道路，總結(jié)為勤勤懇懇做業(yè)務(wù)，踏踏實(shí)實(shí)搞發(fā)展。

貝因美如何“發(fā)力”？在謝包共治之下，2020年2月26日，貝因美旗下全資子公司貝因美（上海）出資46萬(wàn)元，與合抱文化等成立MCN公司，MCN成立后納入貝因美合并報(bào)表范圍。同在2月底，貝因美對(duì)外宣布稱，將使用自有資金1836萬(wàn)元收購(gòu)呼倫貝爾昱嘉乳業(yè)有限公司100%股權(quán)。

時(shí)隔4個(gè)月，貝因美推出了旗下首款兒童零食品牌——“萌樂(lè)堡”，并聯(lián)合母嬰平臺(tái)“海拍客”發(fā)布了酸奶溶豆和萌星泡芙兩款兒童零食。自此，貝因美開(kāi)始向兒童健康零食市場(chǎng)發(fā)力。

作為貝因美的絕對(duì)權(quán)威，謝宏始終在公司的發(fā)展中起著頂梁柱的作用。

2020年11月1日，在貝因美28周年慶上，謝宏寫了一封題為“做好自己，等待時(shí)機(jī)”的公開(kāi)信，在信中他坦言，“這些年貝因美過(guò)得非常折騰，起起伏伏，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，讓人心跳的激烈程度絕不亞于坐過(guò)山車。貌似在做轉(zhuǎn)型升級(jí)，但成效呢？市場(chǎng)份額呢？業(yè)務(wù)利潤(rùn)呢？究竟意欲何為？”

“謝宏四問(wèn)”正好體現(xiàn)了貝因美當(dāng)前存在的問(wèn)題。從上市乳企發(fā)布的2019年報(bào)數(shù)據(jù)看，超百億的乳品企業(yè)有5家，分別是伊利、蒙牛、光明、飛鶴和健合。這5家乳企的2019年?duì)I收占所統(tǒng)計(jì)上市公司營(yíng)收的80%以上。

其中，兩大乳業(yè)巨頭伊利和蒙牛都在朝“千億”目標(biāo)沖刺。2019年，伊利營(yíng)收創(chuàng)下了902.23億元的歷史新高，同比增長(zhǎng)13.41%。蒙牛緊隨其后，2019年?duì)I業(yè)收入達(dá)790.3億元，同比增長(zhǎng)14.57%。與頭部企業(yè)相比，貝因美的體量顯得相對(duì)弱小。

包秀飛離職眾說(shuō)紛紜

好在，貝因美正在向好而生。

1月16日，貝因美公告稱，預(yù)計(jì)2020年的凈利潤(rùn)為5400萬(wàn)元至8000萬(wàn)元，同比扭虧為盈，公司上年同期虧損1.03億元。

貝因美表示，隨著嬰兒出生數(shù)的持續(xù)下降，嬰兒奶粉行業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩，品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，公司合理控制各項(xiàng)成本支出，加強(qiáng)賬款催收，取得了明顯成效。同時(shí)，公司通過(guò)分析資產(chǎn)效能，進(jìn)行優(yōu)化處置，并取得了相應(yīng)的轉(zhuǎn)讓收益。公司報(bào)告期同比利潤(rùn)由虧轉(zhuǎn)盈。

數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度，貝因美營(yíng)業(yè)收入達(dá)22.05億元，在同比增長(zhǎng)超9%的情況下，銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用反降超5%和近15%。

不過(guò)，同一日，貝因美的謝包組合“離婚”。公告稱，公司董事會(huì)于2021年1月14日收到公司總經(jīng)理包秀飛的書面辭呈。由于個(gè)人原因，包秀飛申請(qǐng)辭去公司總經(jīng)理職務(wù)。辭職后，包秀飛不再擔(dān)任公司及下屬子公司的任何職務(wù)。同時(shí)，貝因美決定聘任公司董事長(zhǎng)謝宏兼任總經(jīng)理一職。

由此，謝宏將董事長(zhǎng)和總經(jīng)理一肩挑。實(shí)際上，包秀飛還有4個(gè)月就能完成任期，他的突然離職也引起了外界的猜測(cè)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，盡管包秀飛助力貝因美扭虧，但并未完成與企業(yè)的業(yè)績(jī)承諾，這是他離職的根本原因。

如果結(jié)合上文提到的“謝宏四問(wèn)”來(lái)看，這一評(píng)價(jià)還頗有道理。不過(guò)，包秀飛更多的是受到業(yè)界的稱贊。

有知情人士表示，包秀飛在任職期間，幫貝因美把過(guò)去的一些欠賬問(wèn)題和庫(kù)存問(wèn)題基本解決清楚了。

“謝宏擔(dān)任公司總經(jīng)理，可以使得內(nèi)部的向心力更強(qiáng)，決策與執(zhí)行效率會(huì)更高，有利貝因美整體戰(zhàn)略布局在日常經(jīng)營(yíng)管理中更好地落實(shí)�！必愐蛎老嚓P(guān)人士表示，謝宏之前也曾擔(dān)任公司總經(jīng)理，期間貝因美樹(shù)立了嬰兒奶粉質(zhì)量標(biāo)桿與優(yōu)異口碑，他不僅是首席科學(xué)家和育嬰專家，更是一位優(yōu)秀的營(yíng)銷大家。此次謝宏回歸總經(jīng)理其實(shí)也符合市場(chǎng)的呼吁和期許。

責(zé)編：ZB