國美零售加速“年輕化”運(yùn)營步伐 推新物種“真快樂”搶灘娛樂化賽道

長江商報訊（記者 陳妮希）近日，國美推出一款“真快樂”APP,引發(fā)關(guān)注。

國美方面表示，“真快樂”APP的面世其實是順應(yīng)了當(dāng)下的三大趨勢：時代趨勢、社會趨勢、行業(yè)趨勢�；ヂ�(lián)網(wǎng)2.0時代，消費(fèi)者越來越像年輕化趨勢發(fā)展�！罢婵鞓贰盇PP則是國美連接用戶的一大法寶，體現(xiàn)品牌進(jìn)一步“年輕化”的決心。

同時，“真快樂”的推出也預(yù)示著國美開啟娛樂化零售的道路。資料顯示，國美布局娛樂化早有預(yù)兆。2020年初開始，國美開始下場試水直播，曾打造了“知識型內(nèi)容+頂級IP+場景化”的直播形式。在34周年大慶中，國美也大玩娛樂化營銷，推進(jìn)“買遍中國·助力美好生活”的沉浸式直播場景。

此外，根據(jù)去年雙11最終戰(zhàn)報，國美整體GMV提升166%。其中，百貨類商品銷售環(huán)比增長237%，母嬰類商品銷售環(huán)比增長314%。上線1小時，國美真選商品銷售27萬件，九九會員數(shù)破10萬。盡管行業(yè)競爭激烈，但在強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系和物流平臺支撐下，國美零售其實是處在業(yè)績增長的關(guān)鍵時期。

如今，“真快樂”APP推出真選好物、帶貨直播、九九會員、視頻導(dǎo)購等，均以高品質(zhì)超低價的全品類商品貫穿，配合有趣的娛樂玩法。這些異化特色都將成為國美醞釀一場有關(guān)“快樂”的突圍的武器，有望打破未來增長的天花板。

責(zé)編：ZB