中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模四年增長(zhǎng)1121億年復(fù)合增率達(dá)28.7% 產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步邁入成熟期

長(zhǎng)江商報(bào)訊（記者 陳妮希）1月14日，德勤發(fā)布《中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，從消費(fèi)需求、價(jià)值鏈、營(yíng)銷(xiāo)方式、融資渠道等不同層面分析中國(guó)醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀，同時(shí)揭示未來(lái)五大發(fā)展趨勢(shì)。報(bào)告預(yù)計(jì)，醫(yī)美企業(yè)將從戰(zhàn)略上向輕醫(yī)美發(fā)展，而監(jiān)管改革和重新洗牌亦將重塑整個(gè)行業(yè)格局，推動(dòng)其向更高質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)靠攏，邁入產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟期。

隨著中國(guó)國(guó)民可支配收入穩(wěn)步上揚(yáng)，加上消費(fèi)升級(jí)和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)增強(qiáng)消費(fèi)者意識(shí)，市場(chǎng)對(duì)醫(yī)美的接受程度逐漸提高，加速釋放消費(fèi)需求，帶動(dòng)中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)在過(guò)去幾年增幅顯著。中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模從2015年的648億元（人民幣，下同）一路攀升至2019年的1,769億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)28.7%，遠(yuǎn)超全球的8.2%。本地市場(chǎng)經(jīng)過(guò)數(shù)年自我調(diào)整后，2020-2023年的年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)降為15.2%，而全球預(yù)計(jì)保持約7%增速。從滲透率來(lái)看，2019年，中國(guó)醫(yī)美項(xiàng)目滲透率為3.6%，與日本、美國(guó)和韓國(guó)相比顯著較低。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，20-35歲女性為消費(fèi)主力軍，占總體消費(fèi)者的四分之三，而男性消費(fèi)者占比小幅增長(zhǎng)。消費(fèi)水平隨年齡段上升逐漸提高，并以35-40歲消費(fèi)能力最強(qiáng)。就客單價(jià)而言，上海醫(yī)美消費(fèi)客單價(jià)為5,067元，約為第二名的北京客單價(jià)的1.36倍。上海和北京作為超一線(xiàn)城市，其客單價(jià)遠(yuǎn)超其他地區(qū)。訂單量方面，一二線(xiàn)城市中，南方城市總體訂單量約為北方城市的2.5倍，消費(fèi)活力差異顯著。消費(fèi)內(nèi)容和產(chǎn)品則呈現(xiàn)多元化，其中輕醫(yī)美項(xiàng)目因較安全且單價(jià)較低而廣受消費(fèi)者青睞，復(fù)購(gòu)意愿亦較強(qiáng)烈。

報(bào)告認(rèn)為，在2021年疫情沒(méi)有出現(xiàn)大范圍反撲的前提下，伴隨政策助力、消費(fèi)刺激和技術(shù)加持，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)將呈現(xiàn)五大發(fā)展趨勢(shì)值得投資者關(guān)注。

一是行業(yè)改革和重新洗牌將重塑醫(yī)美行業(yè)格局，推動(dòng)其向更高質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)靠攏。監(jiān)管部門(mén)著力取締非法經(jīng)營(yíng)，并朝著長(zhǎng)期有效監(jiān)管模式邁進(jìn)。二是大多數(shù)醫(yī)美機(jī)構(gòu)將通過(guò)采用標(biāo)準(zhǔn)化、易復(fù)制的門(mén)店運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)一步發(fā)展，在輕醫(yī)美這一特定的細(xì)分市場(chǎng)，醫(yī)美行業(yè)的整合有望進(jìn)一步加強(qiáng)。三是高端醫(yī)美機(jī)構(gòu)將通過(guò)高度專(zhuān)業(yè)化模式進(jìn)一步發(fā)展。一些美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)將繼續(xù)專(zhuān)注于尖端整形外科和高端輕醫(yī)美產(chǎn)品，來(lái)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，提高利潤(rùn)率。四是創(chuàng)新數(shù)字化工具的應(yīng)用將為消費(fèi)者帶來(lái)更高的行業(yè)透明度和信息質(zhì)量。五是因頭部企業(yè)的機(jī)構(gòu)投資者將尋求資本市場(chǎng)退出機(jī)會(huì)，醫(yī)美行業(yè)將持續(xù)關(guān)注M&A機(jī)會(huì)。

責(zé)編：ZB