太平鳥年凈利預(yù)增3成凈賺7億 女裝全渠道零售額破50億創(chuàng)新高

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 趙潔

在服裝業(yè)普遍承壓的2020年，太平鳥逆勢(shì)飛揚(yáng)。

1月12日，太平鳥（603877.SH）發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告稱，預(yù)計(jì)2020年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)7億元，同比增加27%，扣非凈利潤(rùn)5.6億元左右，同比增長(zhǎng)約59%。

放在整個(gè)行業(yè)來看，太平鳥的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也頗為亮眼。從多家服裝企業(yè)披露三季報(bào)業(yè)績(jī)來看，大部分利潤(rùn)出現(xiàn)下滑。其中，森馬服飾、七匹狼、海瀾之家、九牧王凈利潤(rùn)同比下降分別達(dá)83.48%、69.81%、50.69%、27.62%�？鞎r(shí)尚巨頭Zara母公司Inditex、H&M集團(tuán)、優(yōu)衣庫等海外快時(shí)尚巨頭業(yè)績(jī)也呈現(xiàn)了不同程度下滑。

在線下門店紛紛關(guān)停的嚴(yán)峻環(huán)境下，太平鳥的電商渠道優(yōu)勢(shì)突顯出來，社群流量和電商直播成為突破口，疫情期間，日均總零售額超800萬。

此外，太平鳥在品牌年輕化、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、全渠道零售、組織激勵(lì)等方面的不斷創(chuàng)新，提升了公司整體運(yùn)營(yíng)質(zhì)量。2020年女裝單品牌線上線下全渠道年度累計(jì)零售額突破50億，創(chuàng)下太平鳥女裝成立以來的歷史最佳，較上年同比增幅高達(dá)28%。

在公司營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)的同時(shí)，太平鳥的商品庫存原值保持下降趨勢(shì)。截至2020年6月末，公司庫存原值為19.76億元，較上一年同期下降1.25%，較年初下降4.08%。

電商新零售業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)

相比去年的業(yè)績(jī)頹勢(shì)，2020年太平鳥逆勢(shì)而上。

據(jù)2020年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2020年公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)7億左右，同比增長(zhǎng)約27%，扣非凈利潤(rùn)5.6億元左右，同比增長(zhǎng)約59%。

而2019年的數(shù)據(jù)為營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)2.8%至79.28億元，凈利潤(rùn)下跌3.5%至5.52億元，扣非后凈利潤(rùn)大跌10.82%。

2020年初受疫情影響，太平鳥部分門店陸續(xù)暫停營(yíng)業(yè)，但通過線上平臺(tái)，仍實(shí)現(xiàn)了半數(shù)暫停營(yíng)業(yè)門店有銷售，日均總零售額超800萬。

憑借電商渠道的優(yōu)勢(shì)，太平鳥線上零售額快速增長(zhǎng)。據(jù)三季報(bào)顯示，相比于線下營(yíng)收0.81%的增速，線上渠道29.77%的增速是公司整體業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要原因。

自2018年以來，太平鳥就持續(xù)通過門店、傳統(tǒng)電商平臺(tái)、社交電商體系等構(gòu)建立體零售系統(tǒng)，疊加直播、短視頻等內(nèi)容營(yíng)銷方式，“零售+體驗(yàn)”雙管齊下。

太平鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2021年會(huì)在渠道方面持續(xù)精進(jìn)，改善直營(yíng)門店的獲利能力，也會(huì)大力發(fā)展電商渠道，目前最大占比是天貓，之后會(huì)在抖音、小紅書、得物等平臺(tái)上進(jìn)行拓展。

三季報(bào)顯示，線下，太平鳥開新店有明顯提速，報(bào)告期內(nèi)新開直營(yíng)店120家，加盟店499家。線上，公司持續(xù)提升傳統(tǒng)電商業(yè)務(wù)占比，同時(shí)積極推進(jìn)小程序、網(wǎng)紅直播等社交零售新渠道，線上營(yíng)收同比增幅達(dá)29.77%。

年輕化轉(zhuǎn)型女裝零售額破50億

正在努力成為“中國(guó)青年的首選時(shí)尚品牌”的太平鳥，加速推進(jìn)年輕化戰(zhàn)略，將核心消費(fèi)者從85后轉(zhuǎn)變?yōu)?5后、轉(zhuǎn)型至20-25歲群體，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。

太平鳥旗下主力品牌PEACEBIRD WOMEN太平鳥女裝2020年累計(jì)發(fā)起17場(chǎng)零售造節(jié)，錄得超6.7億銷售。截至2020年12月12日，太平鳥女裝單品牌線上線下全渠道年度累計(jì)零售額突破50億，創(chuàng)下太平鳥女裝成立以來的歷史最佳，較上年同比增幅高達(dá)28%。

太平鳥男裝也憑借跨界聯(lián)名、押注戶外運(yùn)動(dòng)等一系列舉措,不斷搶占國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)的市場(chǎng)份額，去年雙十一太平鳥男裝天貓渠道GMV達(dá)3.16億元，第三季度收入逆勢(shì)增長(zhǎng)，前三季度收入為15.46億元。去年3月，太平鳥男裝微商城開業(yè)首日營(yíng)業(yè)額就已突破3000萬元，新增會(huì)員3.5萬。

去年4月，太平鳥還拿下米蘭潮牌COPPOLELLA在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)權(quán)，這是太平鳥戰(zhàn)略調(diào)整后真正意義上孵化的第一個(gè)品牌，也標(biāo)志著該集團(tuán)開始把觸角伸到潮牌運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。

“瞄準(zhǔn)消費(fèi)者心理，精準(zhǔn)定位消費(fèi)者階層，才能贏得市場(chǎng)。從目前來看，太平鳥的品牌年輕化轉(zhuǎn)型漸入佳境，未來可期�！绷闶鄯治鰩熗踉磳�(duì)長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，隨著消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變和90后、00后年輕消費(fèi)者的崛起，模式單一，環(huán)節(jié)復(fù)雜，反應(yīng)不及時(shí)的傳統(tǒng)服裝經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的需求，滿足顧客個(gè)性化、多元化、一站式體驗(yàn)化的需求才是服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向所在。

責(zé)編：ZB