雙十一“卡位”賽激戰(zhàn)正酣 不足兩小時百個品牌天貓成交額突破1億元

長江商報記者 陳妮希

2020年雙11購物狂歡節(jié)激戰(zhàn)正酣,天貓、京東、抖音等諸多電商平臺均公布了雙11首日數(shù)據(jù)戰(zhàn)報，電商一年一度的大戰(zhàn)正式開幕了。

11月1日0點，天貓雙11“搶先購”正式開搶。截至1時51分，蘋果、歐萊雅、海爾、雅詩蘭黛、耐克、華為、阿迪達斯等100個品牌天貓成交額突破1億元，邁入天貓雙11“億元俱樂部”。

天貓方面表示，今年雙11最大的變化即推出兩波（個）售賣期，11月1日至3日為第一波（個），11月11日為第二波（個）。對于消費者來說，雙11比往年多了3天，11月1日就可以付預售商品尾款，并將提前10天收到貨。

京東發(fā)布11.11首日開門紅戰(zhàn)報，全天成交額同比增長近90%，3C家電快消品等核心品類持續(xù)領(lǐng)跑全行業(yè)，時尚居家等品類高速成長。其中，京東手機品類成交額半小時同比增長314%，老人機15分鐘成交額同比增長超8倍，30分鐘使用以舊換新購機用戶量同比增長465%，榮耀京東自營旗艦店粉絲數(shù)更是突破3500萬。京東奢侈品全天同比增長138%；開場30分鐘，F(xiàn)erragamo、Ralph Lauren、Tod's等127個奢侈品品牌成交額同比增長超10倍，珠寶國際品牌成交額同比增長超6倍。

抖音電商11.11寵粉節(jié)已于10月30日起開啟全民排位賽，并將一直持續(xù)至11月11日。根據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)產(chǎn)品“新抖”統(tǒng)計，在10月31日當天（00:00至24:00），張庭以超1.1億的GMV成績排在當日達人直播帶貨榜榜首；其后為羅永浩，直播帶貨GMV為2951.9萬元；第三為劉楠Talia，直播帶貨GMV為2482.3萬元。

快手頭部主播、辛選創(chuàng)始人辛有志雙11直播1小時銷售額破5億、1小時15分鐘銷售額破6億，7小時的銷售額破13億元。

值得一提的是，雙十一首戰(zhàn)告捷，也讓產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)平臺共享紅利。返利網(wǎng)宣布，11月1日全平臺導購訂單數(shù)環(huán)比前1日增長364%，天貓導購銷售額同比增長445%，其中，返利網(wǎng)天貓導購銷售額同比增長445%。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，從近幾年來看，雙11的時間在逐漸延長，雙十一已經(jīng)完成從一天到近一個月的轉(zhuǎn)變。這對緩解物流運能運力、商家資金周轉(zhuǎn)，以及減輕數(shù)千萬電商從業(yè)者和數(shù)億無關(guān)用戶身心健康等方面的壓力無疑是有好處的。此次“雙11”，京東、天貓等電商紛紛提前競爭加劇。它們通過提前出擊雙11大促期間的方式，占據(jù)有利位置來實現(xiàn)“卡位”。

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雙十一帶熱武漢“吃喝玩樂”消費需求迎來集中爆發(fā)

電影隨心看搜索增量高達16倍

長江商報記者 陳妮希

天貓雙11預售期剛過，武漢“吃喝玩樂”各類服務(wù)的消費需求迎來集中大爆發(fā)。11月2日，支付寶發(fā)布天貓雙11預售期間搜索數(shù)據(jù)，火鍋搜索量增長超5倍，機票隨心飛增長9倍，足療漲幅達8倍，銀發(fā)族買菜搜索量漲10倍，電影隨心看的搜索增量更是高達16倍。

作為城市煙火氣的重要代表，火鍋在餐飲品類中最先突圍。支付寶數(shù)據(jù)顯示，進入雙11預熱期以來火鍋搜索量暴漲522%。在武漢，無論是到店消費，還是點外賣，火鍋在餐飲消費熱榜上的位次都一路飆升。

在趁著天貓雙11價格優(yōu)惠盡情享受美食的同時， 武漢95后承包起電影消費的主力市場，直接拉動雙11支付寶上電影“隨心看”搜索增長16倍。小鎮(zhèn)青年進一步提振電影經(jīng)濟在下沉市場和二三線城市的興起，黃石、宜昌、恩施等中小城市搜索增幅最大，或成中國電影新票倉。

支付寶平臺的數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11對武漢線下消費的拉動力分布比較均衡，各商圈消費熱度同步提升。世界城光谷步行街、銷品茂、武漢薈聚中心、光谷天地、武漢摩爾城在消費熱力榜單上名列前茅，無論你居住在這個城市東西南北的哪個區(qū)域，都能在身邊感受到天貓雙11消費狂歡的氛圍。

值得一提的是， 天貓雙11期間，餓了么攜手星巴克、肯德基、麥當勞、必勝客等大牌商家共同推出可多次使用的電子卡券包。當大牌們拿出了最給力的專屬“囤券”優(yōu)惠，消費者對這種行業(yè)引領(lǐng)性的新消費也表現(xiàn)出強烈買單意愿。以連鎖品牌為例，德克士在首周卡券銷售增幅達639%，海底撈和肯德基的卡券銷售增幅達分別達393%和376%，星巴克、老鄉(xiāng)雞、麥當勞的卡券銷售增幅都實現(xiàn)了翻倍增長。

責編：ZB