太平鳥依托電商渠道業(yè)績逆增   擬募8億加碼數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目

    ●長江商報(bào)記者 江楚雅

    以太平鳥為代表的中國時尚品牌重回大眾視野，激發(fā)了消費(fèi)者購買“國貨”的欲望。

    10月21日，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（603877.SH）發(fā)布三季度財(cái)報(bào)。前三季度，旗下多個品牌營收實(shí)現(xiàn)增長，太平鳥實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入55.21億元，同比增長10.35%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.1億元，同比增加50.04%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤2.14億元，同比增加151.1%。

    長江商報(bào)記者注意到，今年疫情對傳統(tǒng)服裝品牌線下業(yè)務(wù)影響較大，但太平鳥依托優(yōu)勢突出的電商渠道，線上零售額快速增長。前三季度，太平鳥線上銷售渠道營業(yè)收入達(dá)16.68億元，同比增長29.77%，毛利率為46.19%，同比減少0.23個百分點(diǎn)。

    目前公司已制定聚焦時尚、數(shù)字驅(qū)動和全網(wǎng)零售科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路，未來還將持續(xù)加碼。不久前，太平鳥披露可轉(zhuǎn)債發(fā)行預(yù)案，公司擬發(fā)行可轉(zhuǎn)換公司債券募集資金總額不超過8億元，分別用于科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目以及補(bǔ)充流動資金。

    扣非凈利潤同比增151%

    今年上半年，太平鳥實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入和扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤分別為32.17億元、5586.57萬元，同比增長3.11%、127.68%。其中，二季度扣非后凈利潤9213.98萬元，同比增長近15倍。

    報(bào)告期內(nèi)，在線下門店經(jīng)營受到較大沖擊的同時，太平鳥線上渠道實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.24億元，同比增長25.64%，占當(dāng)期營收的比例達(dá)到34.95%，較上年同期提升6.27個百分點(diǎn)，電商零售的高速增長幫助公司上半年實(shí)現(xiàn)業(yè)績逆勢提升。

    特別是在一季度線下門店無法正常營業(yè)導(dǎo)致營收凈利潤同比下降16.66%、89.89%，且扣非后凈利潤盈轉(zhuǎn)虧3627.41萬元的情況下，今年二季度太平鳥迅速恢復(fù)，單季度營收凈利潤18.34億元、112億元，同比增長25.56%、146.73%，扣非后凈利潤9213.98萬元，同比增加9906.53萬元，增長1485.01%，成為公司近5年來二季度最大增長。

    10月21日，太平鳥發(fā)布三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，前三季度，太平鳥實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入55.21億元，同比增長10.35%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.1億元，同比增加50.04%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤2.14億元，同比增加151.1%。

    疫情期間，太平鳥線下實(shí)體門店無法正常營業(yè)，公司布局多年的線上渠道銷售情況表現(xiàn)突出，同時積極推進(jìn)小程序、網(wǎng)紅直播等社交零售新渠道，線上收入實(shí)現(xiàn)較大增長。前三季度，太平鳥線上銷售渠道營業(yè)收入達(dá)16.68億元，同比增長29.77%，毛利率為46.19%，同比增減少0.23個百分點(diǎn)。

    成立于1995年的太平鳥是一家以零售為導(dǎo)向的多品牌時尚服飾公司，實(shí)施梯度品牌發(fā)展戰(zhàn)略，現(xiàn)擁有PEACEBIRD太平鳥女裝、PEACEBIRD太平鳥男裝、LEDIN樂町女裝、MiniPeace童裝等多個品牌系列。

    前三季度，PEACEBIRD女裝實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入22.62億元，同比增加22.24%；PEACEBIRD男裝實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.47億元，同比減少6.14%；LEDIN樂町女裝實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.25億元，同比增加21.41%；Mini Peace童裝實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.7億元，同比增加3.87%。

    線下門店4384家

    上半年受疫情影響，國內(nèi)服裝行業(yè)門店關(guān)閉、客流減少，太平鳥亦不例外。

    關(guān)店直接導(dǎo)致線下銷售下滑。從線下銷售情況來看，今年上半年，太平鳥線下渠道營業(yè)收入達(dá)到19.54億元，同比減少10.42%，主要由于一季度線下受疫情影響較大，但較一季度降幅29.48%已有明顯改善。

    太平鳥介紹，今年上半年，公司結(jié)合宏觀經(jīng)濟(jì)形勢和疫情下的市場變化，重點(diǎn)關(guān)注門店盈利能力的提升和經(jīng)營質(zhì)量的改善。報(bào)告期內(nèi)公司門店新開直營店63家，加盟店183家；關(guān)閉直營店118家，加盟店321家，聯(lián)營店3家，全品牌凈開店共計(jì)-196家。

    三季報(bào)顯示，太平鳥開新店有明顯提速。報(bào)告期內(nèi)新開直營店120家，加盟店499家；關(guān)閉直營店236家，加盟店492家，聯(lián)營店3家，全品牌凈開店共計(jì)-112家。截至報(bào)告期末，線下門店數(shù)量為4384家。

    10月22日剛落成的太平鳥時尚中心為2020寧波時尚節(jié)啟幕，太平鳥公司創(chuàng)始人張江平在太平鳥時尚中心落成儀式上表示：“全新落成的太平鳥時尚中心將成為聚焦青年文化及中國設(shè)計(jì)的‘雙搖籃’式時尚平臺。我們也希望在平臺的助力下，為新時代消費(fèi)者提供更多前驅(qū)時尚理念�！�

    作為首批布局創(chuàng)新零售打法的太平鳥，正在向成為“科技時尚”公司邁進(jìn)。公司制定的“聚焦時尚”、“數(shù)字驅(qū)動” 和 “全網(wǎng)零售” 科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路，已成效初顯，在此背景下，太平鳥持續(xù)加碼科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

    不久前，太平鳥公告稱，擬募集近8億元的資金，重點(diǎn)搭建包括消費(fèi)者洞察與深度鏈接平臺（顧客需求洞察、直播分享項(xiàng)目、時尚穿搭及精準(zhǔn)營銷項(xiàng)目等) 、供應(yīng)鏈運(yùn)營效率提升平臺（商品精準(zhǔn)研發(fā)、供應(yīng)鏈智能化升級、商品智能配補(bǔ)調(diào)等），以及基礎(chǔ)保障支持平臺（信息安全、ERP升級、混合云項(xiàng)目建設(shè)等）。

    太平鳥表示，科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目，幫助公司實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)運(yùn)營模式和方式的變革升級，構(gòu)建企業(yè)的數(shù)字化運(yùn)營管理能力。該項(xiàng)目成功實(shí)施后，預(yù)計(jì)公司線上收入占比將得到更快提升，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)大幅度縮短，有效會員數(shù)量快速增長和品牌粘性增強(qiáng)，公司可持續(xù)獲利能力和運(yùn)營質(zhì)量將得到明顯提升。

    除了加碼科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型之外，太平鳥還將使用1.5億元募集資金用于補(bǔ)充公司流動資金，為公司的日常經(jīng)營提供有力的資金支持，有利于優(yōu)化公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)公司償債能力和營運(yùn)能力，降低公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

責(zé)編：ZB