歐萊雅集團(tuán)時(shí)隔14年換帥   中國(guó)區(qū)二季度業(yè)績(jī)?cè)鏊俪?0%

    ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 陳妮希

    歐萊雅113年歷史上，迎來(lái)了第六位接班人。

    近日，歐萊雅集團(tuán)在法國(guó)總部召開(kāi)的董事會(huì)上，正式宣布集團(tuán)任命副CEO Nicolas Hieronimus為新任CEO的消息。資料顯示，接任者Nicolas Hieronimus是法國(guó)人，今年56歲，1985年畢業(yè)于法國(guó)頂級(jí)商學(xué)院之一的ESSEC。他在1987年加入歐萊雅，從最初的產(chǎn)品經(jīng)理一路做到副首席執(zhí)行官。

    新帥上任，能帶領(lǐng)歐萊雅突圍嗎？

    預(yù)計(jì)明年五一接管集團(tuán)運(yùn)營(yíng)控制權(quán)

    疫情期間，國(guó)際日化巨頭整體業(yè)績(jī)并不出色，歐萊雅也是其一。

    前段時(shí)間，歐萊雅集團(tuán)發(fā)布2020年上半年的業(yè)績(jī)報(bào)告，該集團(tuán)上半年的銷(xiāo)售額達(dá)130.7億歐元，同比下降11.7%。

    彼時(shí)，歐萊雅董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官讓·保羅·安鞏（Jean Paul Agon）表示，受新冠疫情影響，集團(tuán)上半年的銷(xiāo)售額出現(xiàn)下跌。由于商場(chǎng)及美發(fā)沙龍等場(chǎng)所紛紛關(guān)閉，消費(fèi)者難以在門(mén)店購(gòu)買(mǎi)到歐萊雅產(chǎn)品。

    此時(shí)換帥，可謂是“臨危授命”。近日，歐萊雅集團(tuán)于法國(guó)總部召開(kāi)董事會(huì)，正式宣布集團(tuán)將任命副CEO Nicolas Hieronimus為新任CEO，接替在這一職位上任職了14年之久的安鞏。

    公開(kāi)資料顯示，現(xiàn)年56歲的Hieronimus于1985年從法國(guó)頂級(jí)商學(xué)院之一的ESSEC畢業(yè)，后于1987年加入歐萊雅集團(tuán)擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理，至今已在歐萊雅工作了33個(gè)年頭。

    2000年，Hieronimus被任命為巴黎歐萊雅法國(guó)總經(jīng)理，隨后升任巴黎歐萊雅國(guó)際總經(jīng)理，他把品牌定位調(diào)整為“輕奢品”，并創(chuàng)立了復(fù)顏抗皺、防曬、男士護(hù)膚等護(hù)膚系列。

    2011年1月他正式接管歐萊雅高檔化妝品部門(mén)，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，歐萊雅高檔化妝品部門(mén)2011全年銷(xiāo)售379.7億人民幣，可比增長(zhǎng)8%，占集團(tuán)當(dāng)年總銷(xiāo)售額的四分之一。

    2013年，相繼接管了高檔化妝品、活性健康化妝品以及專(zhuān)業(yè)美發(fā)等部門(mén)。2017年5月1日，被正式任命為集團(tuán)副CEO。

    據(jù)悉，Hieronimus預(yù)計(jì)于明年五月一日起接管集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)控制權(quán)。屆時(shí)，安鞏將繼續(xù)保留集團(tuán)董事長(zhǎng)職位。

    中國(guó)市場(chǎng)上半年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)17.5%

    值得一提的是，Nicolas Hieronimus上任后，或?qū)χ袊?guó)市場(chǎng)加大布局。

    受到疫情影響，歐萊雅多個(gè)國(guó)家的美妝行業(yè)增長(zhǎng)幾乎停滯，僅有中國(guó)市場(chǎng)仍在持續(xù)增長(zhǎng)。具體到地域來(lái)說(shuō)，歐萊雅在西歐市場(chǎng)的銷(xiāo)售額下跌最為明顯，達(dá)到16.1%。此外，集團(tuán)在亞太市場(chǎng)的銷(xiāo)售額下降了3.9%。相比之下，在中國(guó)市場(chǎng)方面，歐萊雅上半年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了17.5%。

    并且，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)被多個(gè)日化品牌看作最重要的最大的市場(chǎng)之一。根據(jù)智研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及未來(lái)發(fā)展前景報(bào)告》數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)2019年我國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4225億元，2022年中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元，并預(yù)測(cè)在2023年中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至5490億元左右。據(jù)預(yù)測(cè)，2019-2023年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為6.77%，美妝行業(yè)發(fā)展前景巨大。

    值得注意的是，電商成為多數(shù)企業(yè)的重要銷(xiāo)售渠道。歐萊雅集團(tuán)在電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展較為理想，銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了64.6%的增長(zhǎng)。其中，歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額是集團(tuán)業(yè)績(jī)表現(xiàn)的“決定性”因素，僅在第二季度，歐萊雅在中國(guó)的銷(xiāo)售額就增長(zhǎng)了30%。旗下品牌科顏氏、蘭蔻、赫蓮娜等高檔化妝品部門(mén)在中國(guó)繼續(xù)擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。

    在直播帶貨風(fēng)潮帶動(dòng)下，歐萊雅線上運(yùn)營(yíng)有望得到更多的增長(zhǎng)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，在美妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇下，歐萊雅能否破局，打造核心產(chǎn)品將會(huì)成為品牌在中國(guó)市場(chǎng)突圍的關(guān)鍵。

責(zé)編：ZB