科技賦能創(chuàng)新領域新突破 理性公益營造更公平行業(yè)生態(tài)

長江商報消息 ●長江商報公益記者 李璟 江楚雅

9月9日，連續(xù)舉辦6屆的“99公益日”落下帷幕。根據(jù)騰訊公益平臺日前公布的數(shù)據(jù)，本次99公益日互動人次高達18.99億，是去年的2.15倍；共募得善款達到30.44億元，有5780萬人次愛心網(wǎng)友通過騰訊公益平臺捐出善款23.2億元，愛心企業(yè)配捐3.24億元和騰訊基金會配捐3.9999億元。

數(shù)據(jù)顯示，2015年至2019年，99公益日期間扶貧捐贈總額從0.96億元上升至16.96億元，捐贈總?cè)舜螐?7.89萬上升至4618.33萬，分別增長了18倍和68倍。

今年是全面建成小康社會和決勝決戰(zhàn)脫貧攻堅的收官之年，疫情背景下，社會公眾在扶貧領域的捐贈熱情持續(xù)高漲，無疑有效提振了公益行業(yè)的信心。

公眾參與公益呈爆發(fā)性增長

今年是“99公益日”走過的第6個年頭。官方公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年至今，“99公益日”共吸引超4億人次通過騰訊公益平臺捐贈，總額超114億元。

經(jīng)長江商報記者梳理，從2015年至2020年，99公益日捐款總額分別為1.27億、3.03億、8.19億、17.83億、30.44億元，6年時間激增近24倍；捐款人數(shù)由2015年的205萬人次增至2020年的5780萬，激增28倍。

在參與人數(shù)和捐款總額雙雙穩(wěn)步增長的同時，一方面，初次捐款用戶、非一二線城市用戶和小額捐款用戶占比大幅提升，更多公益項目獲得關(guān)注和支持，越來越多的人將公益作為自己的主動選擇；另一方面，在靈活調(diào)整用戶單筆捐款限額后，更多用戶、更多公益機構(gòu)有機會參與到互聯(lián)網(wǎng)公益中共享玩法、共享配捐紅利。此外，更多創(chuàng)新、高效的公益項目也涌現(xiàn)出來，互聯(lián)網(wǎng)公益的生態(tài)更加豐富多元化。

籌款核心策略的變化讓參與用戶、機構(gòu)獲得多樣化體驗，黏性增強。

今年的99公益日活動首日晚，官方調(diào)整了捐款規(guī)則，每人每次捐款“最高限額不超過200元”成為關(guān)注焦點。對用戶而言，是讓大家回歸理性公益；對公益領域而言，小型基金會、小額項目獲得更多機會，因此營造了更公平的行業(yè)生態(tài)，更好地提升了參與公益的效率。

數(shù)據(jù)顯示，規(guī)則調(diào)整后次日，相比活動首日，小而美公益機構(gòu)的活躍度提升了約30%，獲得了更多連接公眾的機會，營造更好的公益生態(tài)。

當前，99公益日正從公益組織到企業(yè)，從企業(yè)到慈善會、從慈善會到媒體的全鏈接方式入場，讓公益資源鏈接進階。經(jīng)過5年的探索，99公益日正逐步探索出一種互聯(lián)網(wǎng)公益的C2B新模式，從而改變了以往的B2C舊模式：用戶開始掌握更多選擇權(quán)，進而促進公益機構(gòu)提升運營質(zhì)量。另一方面，越來越多的大企業(yè)開始下沉，做起接地氣的公益活動。

“未來5年，公益生態(tài)的各方，要努力讓我們共同的公益大森林中的每棵大小樹木獲得陽光雨露，共建共享繁榮生態(tài)。”騰訊主要創(chuàng)始人、騰訊公益慈善基金會發(fā)起人陳一丹在99公益日啟動儀式的致辭中做了這樣的展望。

區(qū)塊鏈重塑公益公信力

互聯(lián)網(wǎng)與公益深度融合重塑了中國的公益生態(tài)，在給公益慈善事業(yè)帶來機遇的同時，由于互聯(lián)網(wǎng)本身低門檻、傳播快、覆蓋廣，也潛在地增加了公益的風險和挑戰(zhàn)。近年來，一些公益項目不斷爆出信息失真或夸大、盲目籌款、網(wǎng)絡騙捐、低效執(zhí)行和反饋不足等問題，對行業(yè)健康發(fā)展造成負面影響。

區(qū)塊鏈技術(shù)被運用于公益，使得公益創(chuàng)新領域有了新突破，在提高執(zhí)行效率和節(jié)約成本的同時，也提升了公益組織的公信力。作為一項分布式共享數(shù)據(jù)庫技術(shù)，區(qū)塊鏈技術(shù)具有不可偽造、全程留痕、可以追溯、公開透明、集體維護等特征，這對于以“信任”為基石的公益行業(yè)來說意義重大。

今年的99公益日，引入了區(qū)塊鏈技術(shù)提高透明度，所有籌款項目都“上鏈”。捐款過程的數(shù)據(jù)無偽造、可以追溯、公開透明，同時也有效解決了數(shù)據(jù)流通共享過程中的安全問題。

事實上，區(qū)塊鏈技術(shù)早已運用于公益項目。

2016年7月，阿里旗下的螞蟻鏈首次應用在支付寶愛心捐贈平臺，上線區(qū)塊鏈公益籌款項目“聽障兒童重獲新聲”，讓每一筆善款全程可追蹤。在去年95公益周期間，阿里巴巴正式發(fā)布“鏈上公益計劃”，基于區(qū)塊鏈打造透明公益基礎設施，這是區(qū)塊鏈公益平臺的首次開放。今年，阿里巴巴公益基金會提出并聯(lián)合起草的《公益鏈技術(shù)和應用規(guī)范》團體標準正式發(fā)布，成為國內(nèi)首個公益區(qū)塊鏈行業(yè)標準。在日前舉行的2020中國企業(yè)社會責任高峰論壇上，阿里巴巴合伙人、阿里巴巴公益基金會理事長孫利軍宣布，阿里公益將成為國內(nèi)首個公益捐贈全鏈路上鏈的互聯(lián)網(wǎng)公益平臺。

騰訊也較早就將區(qū)塊鏈技術(shù)運用在公益上。2017年5月，騰訊利用區(qū)塊鏈技術(shù)建立“公益尋人鏈”，更好地幫助走失、被拐、流浪兒童回家，騰訊可信區(qū)塊鏈方案落地“公益尋人鏈”，連接騰訊內(nèi)部多個尋人平臺，打破信息壁壘，實現(xiàn)各大公益平臺的信息共享，提升了公益尋人的協(xié)同效率。

伴隨社會信用機制的成熟，通過區(qū)塊鏈技術(shù)的加持，將助力公益組織和公益項目實現(xiàn)善款可上鏈、過程可存證、信息可追溯、反饋可觸達、多端可參與。并將對公益機構(gòu)免費開放，引導、支持公益項目輕松上鏈。在未來，該體系還將逐步對社會公益組織、審計機構(gòu)等相關(guān)角色開放，真正實現(xiàn)公益的透明開放、人人參與、共同監(jiān)督。

責編：ZB