耐克一季度凈利103億 數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效顯著

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 張璐

全球最大的運(yùn)動(dòng)鞋制造商——耐克（NYSE: NKE）一季度表現(xiàn)遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。

9月23日，耐克（Nike）發(fā)布了2021財(cái)年（2020年6月-2021年5月）第一季度的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，公司2021財(cái)年第一財(cái)季歸屬于母公司普通股股東凈利潤(rùn)為約103億元（人民幣，以下未注明則同），營(yíng)收微跌0.6%為719億元。

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，幾個(gè)月前，受疫情影響，耐克線下門店大量關(guān)閉，批發(fā)客戶產(chǎn)品出貨量降低近50%。在截至5月底的2020財(cái)年第四財(cái)季，耐克全球營(yíng)收430.7億元，同比下降38%，共虧損53.9億元。

目前，本季度營(yíng)收基本恢復(fù)正常，凈利潤(rùn)甚至出現(xiàn)正增長(zhǎng)�？梢钥吹�，耐克目前的市場(chǎng)表現(xiàn)，明顯優(yōu)于研究機(jī)構(gòu)的預(yù)期，幾乎是此前華爾街分析師預(yù)期的兩倍，截至發(fā)稿時(shí)，耐克股價(jià)漲8.76%至127.11美元，創(chuàng)下歷史新高，市值再次逼近2000億美元關(guān)口。

數(shù)據(jù)顯示，第一財(cái)季，耐克在大中華地區(qū)的總營(yíng)收增長(zhǎng)6%至121.4億元，而在歐洲、中東和非洲地區(qū)總收益同比增長(zhǎng)4.9%至198.5億元，北美總營(yíng)收同比下滑1.6%至288.2億元�？梢钥吹剑�中國(guó)市場(chǎng)為耐克的亮眼業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)不小，主要原因是中國(guó)開放市場(chǎng)比世界其他地區(qū)早得多。

據(jù)長(zhǎng)江商報(bào)記者了解，由于疫情管控，客流量下滑，耐克線下零售業(yè)務(wù)的收入同比下降，不過值得一提的是，近年來耐克一直在推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而疫情則加速了這一進(jìn)程。耐克在財(cái)報(bào)中表示，其第一財(cái)季在線銷售飆升了82%，抵消了其批發(fā)業(yè)務(wù)和耐克商店收入下降的影響，不過，耐克公司并沒有透露線上渠道營(yíng)收貢獻(xiàn)。

此前，耐克曾在7月份表示，未來“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”將是主要發(fā)展方向，營(yíng)收增速長(zhǎng)期保持在5%-10%區(qū)間，凈利潤(rùn)增速維持在15%左右。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，耐克此次對(duì)應(yīng)的利潤(rùn)增速為13%左右，符合公司在年報(bào)上給出的長(zhǎng)期EPS增長(zhǎng)目標(biāo)。

在近日舉辦的耐克首席執(zhí)行官John Donahoe上任后的首個(gè)年度股東大會(huì)上，John Donahoe表示，為更好地應(yīng)對(duì)疫情后市場(chǎng)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，集團(tuán)將繼續(xù)加大創(chuàng)新力度，擴(kuò)大服裝業(yè)務(wù)規(guī)模，特別是女裝方面，目前耐克在女裝領(lǐng)域的占比僅為10%，仍然擁有巨大的增長(zhǎng)潛力。該集團(tuán)還將加大對(duì)數(shù)字化和創(chuàng)新的投入，預(yù)計(jì)2023年電商業(yè)務(wù)在總收入中的占比將達(dá)30%。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，投行BTIG表示與業(yè)內(nèi)人士就戰(zhàn)略調(diào)整進(jìn)行討論后，給予耐克“買入”評(píng)級(jí)，并將目標(biāo)價(jià)定為140美元。該行表示，耐克在業(yè)務(wù)的各個(gè)方面所做的改變，將使其成為更加數(shù)字化的企業(yè)，預(yù)期該公司未來5年的息稅前利潤(rùn)將大大提高。

但在超預(yù)期的業(yè)績(jī)表現(xiàn)之外，耐克也有一定問題需要面對(duì)。目前，耐克存在大量庫(kù)存需要處理，由于臨時(shí)關(guān)閉商店和減少向批發(fā)商供貨，庫(kù)存水平較去年上升了15%。目前，從市值、營(yíng)收、企業(yè)規(guī)模等維度來看，耐克都穩(wěn)居全球運(yùn)動(dòng)品牌第一，但近年來新老對(duì)手的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，既有緊追猛趕的阿迪達(dá)斯、安踏等品牌，也有斯凱奇、Lululemon、Under Armour等快速崛起的虎狼之師。

此前，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官卡斯帕·羅斯德接受媒體采訪時(shí)表示，未來將逐步減少門店，押注更多線上。

對(duì)此，服裝行業(yè)專家程偉雄表示，“能否成為爆款的因素有很多，明星效應(yīng)和事件渲染這兩個(gè)偶然因素是主導(dǎo)，但設(shè)計(jì)上的用心是口碑的基礎(chǔ)。相比阿迪達(dá)斯，以籃球鞋來說，耐克近年來的設(shè)計(jì)個(gè)人感覺缺乏創(chuàng)意。不過，以目前業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看，耐克希望在線上的互動(dòng)性更多一些，借此拉近與消費(fèi)者距離，未來相信耐克發(fā)展電商業(yè)務(wù)以及線下門店數(shù)字化的轉(zhuǎn)型都將變得愈加高效�！�

責(zé)編：ZB