長江商報(bào)“公益聯(lián)盟”發(fā)起人姚海鷹向記者詳解2020年項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃。攝影記者 吳薇

--專訪公益聯(lián)盟項(xiàng)目發(fā)起人 姚海鷹

●長江商報(bào)公益記者 李璟 江楚雅

在青海三江源昂賽大峽谷的積雪山腰，我們能無限近地接觸雪豹，為觀察它的特殊習(xí)性而布下立體的拍攝網(wǎng)絡(luò)。

在長江三峽夏秋季節(jié)的宜昌段江面，我們致力于讓兒時(shí)的景象重現(xiàn)：江豚躍水出，群嬉逐浪高。

在廣袤干旱的洛川高原，面對漫山遍野掛滿枝頭的紅蘋果，我們通過“消費(fèi)助農(nóng)”讓陜北果農(nóng)能賣一個(gè)好價(jià)錢。

“這些都是可以實(shí)現(xiàn)的公益夢想，都能成為長江商報(bào)公益聯(lián)盟的具體項(xiàng)目”。

9月13日下午，四點(diǎn)的武漢東湖秋風(fēng)漸起，波瀾不驚，長江商報(bào)董事長姚海鷹端坐在湖邊老鼠尾的先月亭里，接受我們的專訪。他起初略顯拘謹(jǐn)，大概不到一杯茶功夫，就開始侃侃而談，聲音洪亮，語速極快。

姚海鷹認(rèn)為，長江商報(bào)“公益聯(lián)盟”計(jì)劃的推出是順應(yīng)時(shí)代需要，盡管當(dāng)今世界處于復(fù)雜的后新冠時(shí)代，媒體轉(zhuǎn)型和企業(yè)發(fā)展都會承受一定壓力，但媒體和企業(yè)作為社會建設(shè)的中流砥柱，必須責(zé)無旁貸扛起社會責(zé)任大旗，如能攜手拓展公益，共建美麗中國，實(shí)為順應(yīng)時(shí)代的珠聯(lián)璧合之義舉。

姚海鷹表示，雖然媒體做公益的能力有限，但媒體的平臺優(yōu)勢、號召力和影響力卻很大，如果通過媒體搭建公共平臺，匯集資本和商業(yè)的力量，和A股優(yōu)質(zhì)上市公司一起從事公益和慈善事業(yè)，以彰顯企業(yè)品牌為己任，以共同踐行社會主義核心價(jià)值觀為宗旨，就能以幾何級的洪荒之力助力社會發(fā)展。

“長江商報(bào)肯定不是最有能力做公益的媒體�！币�海鷹向記者坦承，“我們才剛起步，但我們愿和優(yōu)秀企業(yè)并肩拓展，每一次的努力，都將為中國公益注入新的力量�！�

從我們做起敬畏萬物共生共榮的價(jià)值觀

記者：長江商報(bào)決定做公益的最初動力是什么？

姚海鷹：這幾年報(bào)社的管理層一直在思考，長江商報(bào)作為市場化的財(cái)經(jīng)媒體，在激烈競爭中怎樣做才能與時(shí)俱進(jìn)、充滿向上活力？整個(gè)報(bào)社的價(jià)值觀應(yīng)如何提升？我們對社會責(zé)任的承載如何加碼？

令人欣慰的是，包括報(bào)社很多90后同事，都特別具有傳統(tǒng)媒體人的濟(jì)世情懷，他們熱情、明亮而有激情，能理解報(bào)社的焦慮，他們和我們一起思考長江商報(bào)如何提升社會影響力，希望報(bào)社能找到更多元的方式來體現(xiàn)媒體的責(zé)任和價(jià)值擔(dān)當(dāng)，應(yīng)該說，這就是我們決定拓展公益的源動力。

記者：長江商報(bào)為何在全球新冠疫情期間啟動公益項(xiàng)目？

姚海鷹：正是受今年疫情的觸動，報(bào)社才決定馬上拓展公益。從我的感受來說，今年新冠疫情期間讓人愉快的新聞很少，我在這段時(shí)間看了大量紀(jì)錄片，包括《海豚灣》《家園》《過中國臺灣》《阿爾卑斯山求生記》《河西走廊》《鳥的遷徙》《七個(gè)世界和一個(gè)星球》《村莊》……這些紀(jì)錄片與《權(quán)力的游戲》《紙牌屋》《長安十二時(shí)辰》等電視劇帶給人的感受大不一樣，那些動植物的故事、人性解剖以及人類對地球和生態(tài)的改變會震撼所有人。

特別是在2020年新冠蔓延全球的當(dāng)下，有關(guān)世界的政治、經(jīng)濟(jì)、人文和環(huán)境的諸多變化會對每個(gè)人造成沖擊，啟發(fā)了大家對生存狀況的關(guān)注，讓我們不得不靜心思考——作為地球上的生命奇跡智人，我們該如何善待這個(gè)世界？我們該如何在復(fù)雜的當(dāng)下攜手共建“人類命運(yùn)共同體”？

事實(shí)上，從動植物學(xué)家和攝影師的真實(shí)記錄中我們不難理解，作為站在生物鏈和生命鏈最頂端的人類，我們距今只有25萬年歷史，但卻破壞了地球用40億年創(chuàng)建起來的所有生命賴以生存的平衡。僅僅50年，我們對這個(gè)地球所做的改變比以往20萬年都要多，我們占據(jù)了很多珍稀物種的棲息地，開發(fā)耗費(fèi)了大量原始資源，我們在推動文明和歷史進(jìn)步的同時(shí)，也讓這個(gè)地球變得瀕危、脆弱。我們每個(gè)人都應(yīng)反思，任何人都無法置身事外。

現(xiàn)實(shí)已經(jīng)如此，嘆息無用，我們唯一能做的就是積極行動起來，努力以公益方式做點(diǎn)什么。

所以，我們決定不再等，我們要用公益行為努力尋求一種改變、美好和平衡。是的，投身公益就從現(xiàn)在開始，那怕是從0起步。這樣做就對了，從0到1就是巨大突破。

記者：我理解終極關(guān)懷和媒體責(zé)任奠定了長江商報(bào)拓展公益的基本理念，請具體描述你們所秉承的公益價(jià)值觀？

姚海鷹：價(jià)值觀很難用抽象語言表達(dá)，從我所理解的角度，我這樣理解長江商報(bào)的公益價(jià)值觀：作為萬物之靈的地球之王，我們?nèi)祟惓�越所有生物，徹底改變了地球的面貌，享用了地球的資源，分割了地球的土地，制造了地球的美麗與創(chuàng)傷，建立了紛繁瑰麗的文明，但我們并沒有自己認(rèn)為的那么強(qiáng)大，無論你是否意識到，在浩瀚無際直徑約930億光年的宇宙里，我們所生活的地球——不過是一粒懸浮在陽光下的纖塵，就在這粒纖塵之上，集合了所有不同膚色人類的一切歡喜與苦難，一切榮耀和堅(jiān)守，每個(gè)獵人和拓疆者、每個(gè)英雄和懦夫、每個(gè)文明的創(chuàng)造者與傳承者、每個(gè)國王與農(nóng)夫、每個(gè)充滿希望的年輕人、每個(gè)發(fā)明家和探險(xiǎn)家，每個(gè)睿智的政客、每個(gè)超級巨星、每個(gè)至高無上的領(lǐng)袖、每個(gè)人類歷史上的天才、圣人、哲人和詩人。

而當(dāng)有一天你褪去所有曾經(jīng)的光環(huán)回歸平靜，在最后回望人生的那一刻，你都應(yīng)該捫心自問：你是否真正意識到你與地球上的水、空氣和所有生命形態(tài)都是密切相連的？你在漫長的一生中是否與這個(gè)地球保持了最基本的和諧相處？你是否為你所處的這個(gè)國家、山川、江河、城邦、集鎮(zhèn)和山村，努力做過一點(diǎn)——為改變環(huán)境、水資源和空氣質(zhì)量，為減少饑餓、遠(yuǎn)離貧窮以及提升人們生活品質(zhì)有關(guān)的公益或慈善行動？如果答案是“YES”，那么，你就是“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”的踐行者。

提升媒體格局踐行社會主義核心價(jià)值觀

記者：當(dāng)前媒體轉(zhuǎn)型都面臨壓力，你們有精力騰出手來做公益嗎？

姚海鷹：在上級部門的指導(dǎo)和關(guān)懷下，在集團(tuán)黨委的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和大力支持下，近5年來長江商報(bào)積極轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，努力向外求生，已在融媒體轉(zhuǎn)型中取得階段性進(jìn)步，早在4年前我們就完成了從區(qū)域性綜合類都市報(bào)向全國性專業(yè)大財(cái)經(jīng)全媒體的轉(zhuǎn)型，目前已成為一份具有全國影響力的主流財(cái)經(jīng)日報(bào)（全媒體），擁有報(bào)紙、官網(wǎng)、APP、微博、公眾號、平臺號、視頻直播和短視頻等豐富的融媒體形態(tài)。長江商報(bào)新聞的影響力、傳播力、到達(dá)率和感召力已躋身專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體第一方陣，是中國當(dāng)前極具成長性的嚴(yán)肅財(cái)經(jīng)媒體。

但這一點(diǎn)成績微不足道，融媒體轉(zhuǎn)型是一場山地馬拉松，長江商報(bào)還在爬坡過坎，我們還想做更多體現(xiàn)格局和責(zé)任的事情，借此提升報(bào)社整體氣質(zhì)。我們認(rèn)為，拓展公益不僅能重塑長江商報(bào)的品牌價(jià)值，還能讓我們努力踐行主流媒體的社會主義核心價(jià)值觀。

記者：如何理解你說的踐行“社會主義核心價(jià)值觀”？

姚海鷹：在新時(shí)代的征程中，媒體如何與時(shí)俱進(jìn)？我認(rèn)為在始終遵循正確的輿論導(dǎo)向和政治導(dǎo)向的前提下，媒體還必須堅(jiān)持社會效益第一，主動追求、承擔(dān)和彰顯媒體的社會價(jià)值和社會責(zé)任。

最近學(xué)習(xí)《習(xí)近平談治國理政》第三卷，又重溫了總書記兩年前在全國宣傳思想工作會議上的重要講話，總書記要求媒體必須堅(jiān)持把社會效益放在首位，我認(rèn)為長江商報(bào)在唱響主旋律為中國經(jīng)濟(jì)鼓與呼之外，努力投身公益事業(yè)，也是積極踐行社會主義核心價(jià)值觀的具體體現(xiàn)。好的輿論生態(tài)和好的環(huán)境生態(tài)，都需要主流媒體自覺參與和實(shí)踐。應(yīng)該說，從媒體的社會平臺價(jià)值來看，媒體做公益的號召力、感召力和影響力是較強(qiáng)的，能最大限度引導(dǎo)社會正能量，目前中國真正愿意做公益并做得較好的媒體機(jī)構(gòu)還是鳳毛麟角，長江商報(bào)愿意為之付出自己的努力。

記者：長江商報(bào)現(xiàn)在啟動的公益與之前操作的高峰論壇有沒有關(guān)聯(lián)？

姚海鷹：兩者之間是遞進(jìn)和承接關(guān)系。這三四年以來，我們一直不間斷地從事公益事業(yè)，長江商報(bào)連續(xù)舉辦了幾年“中國上市公司社會責(zé)任高峰論壇”、也發(fā)布了《中國上市公司社會責(zé)任藍(lán)皮書》，在資本圈和業(yè)界反映很好，這些都是公益色彩濃厚的論壇活動。但我們從今年才開始著手做真正意義上的公益項(xiàng)目，實(shí)際上，內(nèi)核都一樣，都是為了體現(xiàn)媒體的社會效益。前幾年我們以長江商報(bào)資本戰(zhàn)略研究院為平臺所做的高峰論壇，主要是彰顯資本市場優(yōu)秀上市公司的社會責(zé)任，激發(fā)上市公司的社會擔(dān)當(dāng)精神。今年以“長江商報(bào)公益聯(lián)盟”搭建平臺，也是為了聚合資本市場的上市公司朋友圈一起做公益，最大的區(qū)別是范圍更廣，力量更大，理念和宗旨更明確，更能將我們的公益觸角延伸到多個(gè)領(lǐng)域。

記者：長江商報(bào)的整體公益目標(biāo)是什么，有量化標(biāo)準(zhǔn)嗎？

姚海鷹：我們的公益目標(biāo)很明確，就是通過媒體平臺的影響力和號召力，匯聚更多伙伴和資源，自由選擇公益項(xiàng)目，按照自己的設(shè)計(jì)把項(xiàng)目做好，把公益效果實(shí)施好并使之具有可持續(xù)性。但我們不會有所謂的高大上的量化公益目標(biāo)，我們踐行的是一種態(tài)度和責(zé)任心，都是量力而行，知行合一。

我認(rèn)為真正可以量化的，是我們在緊張忙碌的一年中，到底愿意投入多少融媒體資源、多少時(shí)間和精力，奔赴到多少個(gè)省份、實(shí)實(shí)在在完成了多少看得見摸得著的公益行動？這種量化才有意義，是對我們拓展公益的真正考量和檢驗(yàn)。

攜手優(yōu)秀企業(yè)堅(jiān)持量力而行拓展公益

記者：請你介紹一下“長江商報(bào)公益聯(lián)盟”的運(yùn)作思路和架構(gòu)？

姚海鷹：我們的運(yùn)作思路，就是激活企業(yè)的公益愛心，匯聚資本的力量，由長江商報(bào)主導(dǎo)、選擇和實(shí)施公益項(xiàng)目。具體來說，就是以長江商報(bào)為紐帶搭建公益平臺，凝聚多家熱心公益的上市公司伙伴，以協(xié)議形式確定權(quán)利、義務(wù)、實(shí)施方式，籌集公益項(xiàng)目資金，每年都會出具和發(fā)布公益報(bào)告，詳細(xì)彰顯我們年度或階段的公益貢獻(xiàn)。

讓我們感到信心十足的是，這個(gè)公益項(xiàng)目去年底一經(jīng)推出就深得合作伙伴的好評，它最大的亮點(diǎn)是幫助上市公司踐行社會責(zé)任，符合知名企業(yè)更高質(zhì)量的轉(zhuǎn)型和發(fā)展要求，從公益參與角度體現(xiàn)了上市公司的社會價(jià)值和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

記者：實(shí)際上包括很多A股公司，對公益還有更高層次的品牌需求，長江商報(bào)能提供哪些幫助？

姚海鷹：當(dāng)前我們公益聯(lián)盟還在起步階段，主要是是聚合力量實(shí)施項(xiàng)目，等時(shí)機(jī)成熟有經(jīng)驗(yàn)后，我們將針對優(yōu)秀企業(yè)的公益需求，提供一條龍式的“公益外包”定制服務(wù)和解決方案，目前我們還是沉下心來做基礎(chǔ)項(xiàng)目，絕不好高騖遠(yuǎn)。

記者：長江商報(bào)公益聯(lián)盟到現(xiàn)在已籌集了多少項(xiàng)目資金？

姚海鷹：截至8月底，盡管受疫情長達(dá)半年的影響，但已有近百家上市公司關(guān)注、聯(lián)系和參與了我們的公益聯(lián)盟，當(dāng)前確定公益合作協(xié)議的上市公司有35家，其中兩家以集團(tuán)名義參加，都是真金白銀投入，金額多少不一，我們不會劃等級排名次，每一分錢都彌足珍貴，每個(gè)參與企業(yè)都值得尊敬�？梢悦鞔_的是，目前已籌集的項(xiàng)目資金足夠支撐今年的項(xiàng)目啟動和實(shí)施。

對公益項(xiàng)目資金的使用，我們有嚴(yán)格的審核手續(xù)，將在年末向合作企業(yè)提供詳細(xì)的臺賬和明細(xì)，并主動接受集團(tuán)和第三方機(jī)構(gòu)的審查和審計(jì)，確保公益資金的精準(zhǔn)使用。

記者：今年長江商報(bào)主要實(shí)施哪些公益項(xiàng)目？

姚海鷹：長江商報(bào)“公益聯(lián)盟”項(xiàng)目涉及生態(tài)環(huán)保、動物保護(hù)、水資源保護(hù)、關(guān)愛留守兒童以及緊隨國家政策而動的公益項(xiàng)目等等。今年是“長江商報(bào)公益聯(lián)盟”啟動元年，恰逢國家決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)和全面建成小康社會的收官之年，所以今年確定的項(xiàng)目主體主要與精準(zhǔn)扶貧有關(guān)，為了體現(xiàn)“長江商報(bào)公益聯(lián)盟”公益項(xiàng)目實(shí)施的全國性和價(jià)值理念，并為來年的公益實(shí)踐奠定基礎(chǔ)，2020年我們在全國同步啟動和調(diào)研四個(gè)區(qū)域的項(xiàng)目：陜西“認(rèn)購延安扶貧果”、云南“臨滄普洱茶科技助農(nóng)”、云南麗江女子高中助學(xué)計(jì)劃和甘肅西北公益環(huán)保項(xiàng)目�？紤]到今年疫情復(fù)雜，為了穩(wěn)妥起見，在已有項(xiàng)目基礎(chǔ)、防疫、資金和交通安全等綜合考慮下，我們主選實(shí)施陜西“認(rèn)購延安扶貧果”和云南“臨滄普洱茶科技助農(nóng)”項(xiàng)目。

在今年的項(xiàng)目實(shí)施過程中，我們主要采取聯(lián)合聯(lián)辦、直播帶貨、新聞扶貧、消費(fèi)扶貧和直接幫扶等方式，讓茶農(nóng)、果農(nóng)們增產(chǎn)增收，助力國家脫貧攻堅(jiān)。

記者：長江商報(bào)在今年的公益拓展中計(jì)劃如何投入？

姚海鷹：我們做公益的原則是量力而行，今年給自己的定位，就是從0到1的突破，絕不貪大求全。

報(bào)社從9月中開始，已設(shè)2名專職公益記者，并建立了每周常規(guī)的新聞報(bào)道機(jī)制。此外，我們還確定今年拿出1500萬的報(bào)紙和融媒體廣告資源，利用媒體自身的品牌優(yōu)勢，對公益項(xiàng)目進(jìn)行支持，包括免費(fèi)發(fā)布公益廣告、實(shí)景設(shè)計(jì)和全媒體推廣等，所有這些投入折算成廣告金額不低于1500萬，這在長江商報(bào)歷史上是第一次。

另一部分計(jì)劃，就是我們運(yùn)用公益項(xiàng)目資金和號召朋友圈購買，利用線上線下聯(lián)合帶動實(shí)際銷售，這部分粗略估計(jì)在500萬左右。

今年畢竟是啟動元年，公益項(xiàng)目的執(zhí)行效果會受疫情等綜合因素影響，也許我們的自身投入和公益資金所帶動的購買力并沒有預(yù)計(jì)的那么好，但我們始終秉承一份做公益的初心，只要用心了，即使是從0到1的進(jìn)步，就是我們的收獲。

我們的公益形象代言人豚貓

由我們自行設(shè)計(jì)的，長江商報(bào)公益形象吉祥物L(fēng)OGO——豚貓，是江豚和熊貓的完美組合體。

設(shè)計(jì)元素簡單、動感、有力，主體顏色的黑白對比充分凸顯正負(fù)效果，頗具視覺沖擊力和美感。

全身黑白似魚非魚的豚貓，縱身跳入藍(lán)色似浪如月的水中，象征所有生物與江河湖泊以及大自然的和諧共生，充分表達(dá)了長江商報(bào)公益聯(lián)盟的初心和愿景。

長江商報(bào)“公益聯(lián)盟”宣言

【我們的理念】：以踐行社會責(zé)任為宗旨，以長江商報(bào)為紐帶，以企業(yè)家和愛心人士為主體，共建共享公聯(lián)聯(lián)盟平臺，各盡所能，為致力于實(shí)現(xiàn)地球生態(tài)、人居環(huán)境和美麗中國的可持續(xù)發(fā)展而不懈努力。

【我們的使命】：積極宣揚(yáng)環(huán)保與人類和諧相處的迫切性，倡導(dǎo)綠色低碳發(fā)展理念，引領(lǐng)更多人重視生態(tài)文明建設(shè)。積極關(guān)注貧困山區(qū)、弱勢群體、留守兒童、民間愛心人士的生存發(fā)展?fàn)顩r，努力為提升他們的生活質(zhì)量提供力所能及的財(cái)智幫扶。

【我們的愿景】：放眼全球公益理念，不斷提升自身公益格局，努力探尋符合媒體特質(zhì)的公益實(shí)操路徑，以天使般的初心和堅(jiān)如磐石的意志，確保長江商報(bào)公益聯(lián)盟的每個(gè)項(xiàng)目每年都有不負(fù)時(shí)代的進(jìn)階。

【我們的座右銘】決不妥協(xié)自己的追求，永不諒解自己的懈怠，我們愿做一群勤奮的小蜜蜂，在神州大地上傳播公益和愛心的花蜜，為建設(shè)美麗中國大花園盡獻(xiàn)綿薄之力。

【我們最愛聽的公益音樂】：邁克爾·杰克遜(Michael)呼吁保護(hù)地球的三首公益歌曲：《Earth Song》、《Heal The World》、《We are The World》。

【我們所尊敬的公益人物】：微軟創(chuàng)始人比爾和梅林達(dá)·蓋茨、沃爾瑪創(chuàng)辦人沃爾頓家族、恒大集團(tuán)董事長許家印、前阿里巴巴董事局主席馬云。

【我們所尊敬的公益組織】：聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署（UNPE）、世界自然保護(hù)基金會（WWF）、聯(lián)合國兒童基金會（UNICEF）、阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會。

長江商報(bào)戰(zhàn)略合作暨公益聯(lián)盟伙伴

責(zé)編：ZB