疫情推動母嬰消費(fèi)向線上遷移 一季度線上渠道銷售額增速達(dá)24.2%

長江商報訊（記者 陳妮希）近日，全球著名市場監(jiān)測數(shù)據(jù)分析公司尼爾森進(jìn)行深度市場調(diào)研發(fā)布的《2020母嬰消費(fèi)洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，近兩年，母嬰消費(fèi)線上線下整體穩(wěn)中有增，線下渠道仍是主陣地且保持增長。進(jìn)入2020年第一季度，由疫情造成的出行限制和線下門店關(guān)閉，母嬰人群轉(zhuǎn)移向線上消費(fèi)，線上渠道銷售額增速達(dá)24.2%。

母嬰線上渠道銷售額增速于2020年4月和5月同比去年同期平均達(dá)26.5%，遠(yuǎn)超行業(yè)9.2%的整體增速。此外，在母嬰家庭消費(fèi)升級的驅(qū)動下，母嬰主流品類呈現(xiàn)出渠道線上化、產(chǎn)品細(xì)分化、品牌本土化、消費(fèi)高端化四大趨勢。

之所以線上銷售保持高增長，除了疫情的推動，尼爾森認(rèn)為很大程度是因為母嬰消費(fèi)人群的不斷年輕化。根據(jù)報告，母嬰消費(fèi)人群主力為85后、90后，占比11%的95后成為高潛力母嬰人群，其中80后家長更愿意為孩子付出，90后家長則相對更注重個人生活。母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元，占家庭月收入近三成；即便較低收入家庭該類花銷沒有明顯下降，支出占比月收入則提升至44%。

而隨著85后、90后成為母嬰消費(fèi)主力，母嬰消費(fèi)在渠道選擇上也有了新變化。其中，以寶寶樹為代表的母嬰垂類App因全面滿足用戶對互動交流、知識獲取、工具使用、消費(fèi)種草等核心需求實現(xiàn)超過80%的高滲透率。

近些年，動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量也持續(xù)上升，從2007年的0.5億人增長至2020年3月末的8.97億人，年均復(fù)合增長率達(dá)到24.34%，龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量為電子商務(wù)的高速增長奠定了基礎(chǔ)，同時也帶動母嬰零售行業(yè)加速升級。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2020年我國母嬰市場將達(dá)3.6萬億元。

責(zé)編：ZB