家電成繼圖書、3C電子產(chǎn)品后又一線上份額占比過半產(chǎn)品門類

長江商報訊（記者 陳妮希）互聯(lián)網(wǎng)零售渠道對家電市場的快速復(fù)蘇起到了關(guān)鍵作用。近日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中國家電市場報告》（簡稱《報告》）顯示，上半年我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%。家電消費雖受疫情沖擊明顯，但家電全行業(yè)也即時轉(zhuǎn)型發(fā)力直播，帶動線上銷售額明顯增長，上半年線上家電產(chǎn)品零售額為1913億元，同比增7.23%，線上渠道占整體家電零售額的比例達(dá)51.84%，家電成為繼圖書、3C電子產(chǎn)品后，又一個線上份額超過半壁江山的產(chǎn)品門類。
在各行業(yè)加速向線上轉(zhuǎn)移的同時，《報告》也指出，今年上半年家電市場份額進(jìn)一步向京東、天貓以及O2O平臺蘇寧集聚，京東所占市場份額較去年年底提升6個百分點至28.86%，穩(wěn)居全渠道第一位，蘇寧、天貓則分別位列二、三位。
從產(chǎn)品看，今年上半年，絕大多數(shù)家電品類出現(xiàn)不同程度的市場萎縮，遭遇“量額齊跌”，但消毒柜、末端凈水設(shè)備、洗碗機(jī)、除螨儀等以除菌消毒為主打功能的產(chǎn)品銷售增長明顯。此外，烹飪類小廚電如空氣炸鍋、煎烤機(jī)等，清潔類小家電如清洗機(jī)、電拖把等，個護(hù)類小家電如理發(fā)器、個人按摩設(shè)備等受“宅經(jīng)濟(jì)”帶動銷量大漲。
值得注意的是，今年上半年，直播帶貨等新營銷方式、3D場景購等新技術(shù)手段更多應(yīng)用于家電市場，對促進(jìn)家電市場復(fù)蘇起到積極作用�！秷蟾妗分赋觯�上半年家電全行業(yè)擁抱直播帶貨，家電領(lǐng)域直播場次超百萬場，達(dá)成交易額逾千億元。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度家電類直播帶貨的轉(zhuǎn)化率大幅提升，場均產(chǎn)出是第一季度的4倍。

責(zé)編：ZB