中國(guó)旺旺毛利率高達(dá)48% 布局海外市場(chǎng)積極拓展新品類(lèi)

    ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 張璐

    近日，中國(guó)旺旺（00151.HK）發(fā)布了2019財(cái)年的業(yè)績(jī)報(bào)告，截至2020年3月31日，2019財(cái)年?duì)I收200.9億元，同比減少3%，受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和部分原材料成本下降等影響，其毛利率從2018財(cái)年的45.4%上漲至48%；凈利潤(rùn)為36.5億元，同比增長(zhǎng)5%。

    具體來(lái)看，2019財(cái)年中國(guó)旺旺乳品及飲料營(yíng)收98億元，占到總營(yíng)收的49%左右。其中，占乳品及飲料類(lèi)收益90%以上的旺仔牛奶同比增長(zhǎng)1.9%。

    目前，中國(guó)旺旺的銷(xiāo)售渠道仍以傳統(tǒng)渠道為主，占比為80%。其中，現(xiàn)代渠道2019財(cái)年有雙位數(shù)增長(zhǎng)，海外市場(chǎng)和新興渠道均有中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。而新興渠道則囊括了電商、主題門(mén)店、母嬰、自動(dòng)販賣(mài)機(jī)、旺仔旺鋪app、OEM和特通渠道。

    此外，中國(guó)旺旺董事會(huì)主席及行政總裁蔡衍明表示，中國(guó)旺旺在2019年組建了一支全新的“食技研”品牌業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，期待嘗試更多元的營(yíng)銷(xiāo)方式以便迎合更多年輕消費(fèi)族群。同時(shí)，旺旺也在著力海外市場(chǎng)的布局，其在越南設(shè)立的銷(xiāo)售分公司開(kāi)始運(yùn)行。

    旺仔牛奶單品連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)

    日前，休閑食品品牌中國(guó)旺旺發(fā)布截至3月31日的2019財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2019財(cái)年，中國(guó)旺旺營(yíng)收200.95億元，同比下滑3%；歸屬于公司權(quán)益持有人凈利潤(rùn)較2018財(cái)年增長(zhǎng)5.0%至36.49億元；毛利率則受惠于產(chǎn)品組合優(yōu)化及部分原材料成本下降，較2018財(cái)年的45.4%成長(zhǎng)至48%。

    根據(jù)報(bào)告，中國(guó)旺旺核心營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)率年增2.1個(gè)百分點(diǎn)至21.8%。全年派息增加21%，派息率達(dá)100%。此外，截至3月底，中國(guó)旺旺擁有172億元現(xiàn)金儲(chǔ)備，現(xiàn)金流充沛。

    長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，旺旺最具代表性的大單品旺仔牛奶為旺旺貢獻(xiàn)了超一半的利潤(rùn)。初步估計(jì)，2019財(cái)年旺仔牛奶營(yíng)收近90億元，營(yíng)收同比較去年仍上升1.9%，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

    對(duì)于旺仔牛奶自2017年以來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，旺旺在公告中表示，活潑、豐富的數(shù)字行銷(xiāo)令旺仔IP形象鮮活而具有年輕態(tài)，拉近了與消費(fèi)者的距離；多元化的渠道經(jīng)營(yíng)，提升產(chǎn)品的鋪市率：傳統(tǒng)渠道連續(xù)三年保持增長(zhǎng)，得益于扎實(shí)的終端基礎(chǔ)作業(yè)及精細(xì)化的管理，提高終端網(wǎng)點(diǎn)的覆蓋率。

    海外市場(chǎng)有望成為新增長(zhǎng)引擎

    據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，近年來(lái)我國(guó)休閑食品市場(chǎng)規(guī)模呈幾何級(jí)的速度增長(zhǎng)，高出食品市場(chǎng)的平均增長(zhǎng)率20個(gè)百分點(diǎn)，在中國(guó)食品市場(chǎng)的地位越來(lái)越重要。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2019休閑食品行業(yè)市場(chǎng)前景研究報(bào)告》顯示，2019年我國(guó)休閑食品銷(xiāo)量近2000萬(wàn)噸，市場(chǎng)規(guī)模破萬(wàn)億，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將破15000億元。我國(guó)休閑食品企業(yè)在未來(lái)具有巨大的發(fā)展?jié)摿�和生存空間，因此，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加強(qiáng)。

    近幾年，隨著休閑食品行業(yè)入局者不斷增加，品牌零售商發(fā)展迅猛，據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年“雙十一”食品飲料品類(lèi)“戰(zhàn)績(jī)”排名上，三只松鼠居榜首，蒙牛、伊利同樣作為飲品類(lèi)的老牌企業(yè)緊隨其后，旺旺卻掉出前十。

    旺旺也意識(shí)到自身發(fā)展動(dòng)力不足的問(wèn)題，在致股東書(shū)中，董事長(zhǎng)蔡衍明表示，為了應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)及服務(wù)更多的消費(fèi)族群，中國(guó)旺旺在2019年組建了一支“食技研”的品牌服務(wù)團(tuán)隊(duì)，嘗試以更多元的行銷(xiāo)方式來(lái)迎合更年輕化的消費(fèi)群體。

    近兩年，旺旺積極打造“年輕態(tài)”形象，跨界到個(gè)護(hù)、護(hù)膚領(lǐng)域，推出旺仔牙膏、旺仔洗面奶、旺仔面膜等系列產(chǎn)品。落實(shí)到旺仔牛奶上，旺旺推出56個(gè)民族版旺仔牛奶，用各民族的文化特點(diǎn)來(lái)推出新包裝，并以“盲盒”的形式銷(xiāo)售，大大提升了消費(fèi)過(guò)程的娛樂(lè)性。

    值得一提的是，公司的經(jīng)營(yíng)觸角已逐漸伸向海外市場(chǎng)。2019財(cái)年上半年，旺旺海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。新興渠道持續(xù)擴(kuò)張，已成為新的增長(zhǎng)動(dòng)能。借“一帶一路”東風(fēng)，旺旺集團(tuán)正加快在海外市場(chǎng)“落子”。

    目前，中國(guó)旺旺位于越南的銷(xiāo)售公司已于2019年開(kāi)始營(yíng)業(yè)，其他幾個(gè)東南亞銷(xiāo)售公司也將于2020年逐步啟動(dòng)服務(wù)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，此前中國(guó)旺旺營(yíng)收超過(guò)90%的部分都來(lái)源于國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，而從近年來(lái)中國(guó)旺旺的業(yè)績(jī)情況來(lái)看，憑借單一市場(chǎng)其增長(zhǎng)空間受到限制，海外市場(chǎng)有望成為旺旺新的增長(zhǎng)引擎。

責(zé)編：ZB