斗魚一季度凈利3億增742%   加速電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈布局

●長(zhǎng)江商報(bào)記者 陳妮希

借勢(shì)“宅經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)，游戲直播平臺(tái)斗魚一季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)再超預(yù)期，并且，從季度利潤(rùn)上看，這也是斗魚有史以來(lái)最好的季度利潤(rùn)水平。

近日，斗魚發(fā)布了2020年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告。第一季度斗魚總營(yíng)收達(dá)22.78億元，同比增長(zhǎng)53.0%；毛利潤(rùn)4.86億元，同比增長(zhǎng)139.2%；非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則下，平臺(tái)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.97億元，同比增長(zhǎng)741.7%，再創(chuàng)歷史新高。

早在QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)直播行業(yè)戰(zhàn)疫專題報(bào)告》中，已經(jīng)展現(xiàn)了斗魚在疫情期間逆勢(shì)增長(zhǎng)的良好表現(xiàn)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，斗魚直播APP2月19日日活用戶為1507.89萬(wàn)，較春節(jié)期間的日活用戶數(shù)，增長(zhǎng)了25%，日活數(shù)位居游戲直播行業(yè)第一。第一季度，斗魚交上滿意答卷，用戶活躍度和用戶粘性穩(wěn)健提升，促進(jìn)付費(fèi)用戶數(shù)增長(zhǎng)至760萬(wàn)，同比增長(zhǎng)26.2%，領(lǐng)先同類平臺(tái)虎牙付費(fèi)用戶150萬(wàn)。

不過(guò)，長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，今年，斗魚的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手除了虎牙外，還有bilibili和快手，后兩者在2019年下半年憑借生態(tài)及流量?jī)?yōu)勢(shì)，在頂級(jí)賽事IP、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)、云游戲等業(yè)務(wù)上大肆布局，游戲直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

付費(fèi)用戶增26.2%

斗魚的營(yíng)收主要來(lái)自直播收入、廣告及其他收入兩部分。其中，直播業(yè)務(wù)收入由去年同期的13.54億元增至21.13億元，同比增長(zhǎng)56.0%，占總營(yíng)收92.7%；廣告及其他收入由去年同期的1.35億元增至1.65億元，同比增長(zhǎng)22.2%，占總營(yíng)收7.3%。

斗魚稱，營(yíng)收的增長(zhǎng)一方面得益于電競(jìng)內(nèi)容變現(xiàn)效率的持續(xù)提升；另一方面，隨著平臺(tái)品牌知名度持續(xù)提高、游戲廠商需求增多，廣告收入實(shí)現(xiàn)了逆周期增長(zhǎng)。

而凈利潤(rùn)以2.545億，力壓虎牙的1.712億。究其因，在于最為核心的付費(fèi)用戶層面，斗魚“意外”出現(xiàn)了截然相反的趨勢(shì)。斗魚一季度的平均月活用戶（MAU）達(dá)1.581億，相比2019年同期的1.592億略有下滑；不過(guò)，其中移動(dòng)端MAU達(dá)5660萬(wàn)，同比反增15.3%。而付費(fèi)用戶也達(dá)到了760萬(wàn)，同比增長(zhǎng)26.2%，環(huán)比增長(zhǎng)4.1%，領(lǐng)先同類平臺(tái)虎牙付費(fèi)用戶150萬(wàn)。

此外，2020年第一季度，斗魚移動(dòng)端季度平均MAU達(dá)到5660萬(wàn)，同比增長(zhǎng)15.3%。新冠肺炎疫情期間，平臺(tái)通過(guò)提供更多優(yōu)質(zhì)的電競(jìng)內(nèi)容、挖掘潛力主播入駐、引導(dǎo)主播增加直播時(shí)長(zhǎng)等方式，驅(qū)動(dòng)移動(dòng)端用戶規(guī)模增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，斗魚整體MAU為1.58億，繼續(xù)保持在國(guó)內(nèi)游戲直播行業(yè)的領(lǐng)先地位。

斗魚財(cái)報(bào)指出，移動(dòng)端的市場(chǎng)空間仍然很大，滲透率有充分的提升空間，未來(lái)平臺(tái)仍將用戶的戰(zhàn)略重點(diǎn)放在移動(dòng)端的快速增長(zhǎng)上，通過(guò)繼續(xù)加強(qiáng)除直播外的內(nèi)容形式、構(gòu)建多元化平臺(tái)、加強(qiáng)社區(qū)化運(yùn)營(yíng)等形式，保障移動(dòng)端MAU持續(xù)快速增長(zhǎng)。

得益于用戶增長(zhǎng)，平臺(tái)毛利潤(rùn)出現(xiàn)明顯上升。從2019年第一季度的2.03億元增長(zhǎng)到4.86億元，提升了139.2%，對(duì)應(yīng)毛利潤(rùn)率從2019年第一季度的13.6%增長(zhǎng)至21.3%。美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，平臺(tái)凈利潤(rùn)為2.55億元；非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則下實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.97億元，相較2019年同期的3530萬(wàn)元，增長(zhǎng)了741.7%，對(duì)應(yīng)凈利潤(rùn)率13.0%。

游戲直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

需要注意的是，宅經(jīng)濟(jì)下，游戲直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，斗魚的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手除了虎牙外，還有bilibili和快手，后兩者在2019年下半年憑借生態(tài)及流量?jī)?yōu)勢(shì)，在頂級(jí)賽事IP、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)、云游戲等業(yè)務(wù)上大肆布局。

為此，斗魚也在加速構(gòu)建以電競(jìng)為核心的多元化內(nèi)容平臺(tái)，以應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。從目前的方向來(lái)看，一方面，斗魚在加速電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈布局，另一方面，斗魚也開(kāi)啟直播帶貨等新賽道。

一季度，斗魚平臺(tái)一如既往地對(duì)以電競(jìng)為核心的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行投入，同時(shí)通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)挖掘新內(nèi)容，最大化發(fā)揮內(nèi)容價(jià)值。在自由開(kāi)放的社區(qū)氛圍下，斗魚用戶保持著超高的活躍度和粘性。比如，背靠大股東騰訊的游戲電競(jìng)版權(quán)資源，斗魚在直播大型電競(jìng)賽事、自制電競(jìng)賽事及活動(dòng)、簽約頂級(jí)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)等方面具備天然優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，平臺(tái)還自制了斗魚王者榮耀大師賽、斗魚王者榮耀三劍客杯等40余場(chǎng)斗魚自有品牌賽事。特別是加強(qiáng)了與王者榮耀的深度合作，聯(lián)動(dòng)主播和用戶共同參與王者榮耀賽事。合作期間，參與用戶數(shù)及主播間各項(xiàng)數(shù)據(jù)都較平日有大幅提升，極大的促進(jìn)了主播與用戶之間的互動(dòng)性和參與感。借助賽事，斗魚發(fā)掘簽約了更多的職業(yè)選手。

另一方面，斗魚的直播電商業(yè)務(wù)也在一季度開(kāi)始重啟，首先發(fā)力用戶度重合度較高的男性市場(chǎng)。疫情期間，斗魚做了一場(chǎng)為期四天“我為湖北買買買”助力湖北品牌公益帶貨活動(dòng)，旭旭寶寶、yyfyyf、一條小團(tuán)團(tuán)OvO、不2不叫周淑怡、騷白等28名頂級(jí)流量主播帶著熱干面、小龍蝦、鴨脖子、蓮藕、米酒等湖北特色美食，向粉絲們展示了更多更有吸引力的直播帶貨產(chǎn)品。這次斗魚湖北公益帶貨專場(chǎng)熱銷湖北特產(chǎn)80.9萬(wàn)件，累計(jì)銷售額3034.4萬(wàn)，直播間觀看人數(shù)達(dá)3431萬(wàn)，更主要的是提升了中腰部主播的變現(xiàn)效率，提高了平臺(tái)日常的營(yíng)收貢獻(xiàn)，促使斗魚的用戶結(jié)構(gòu)得到了加速優(yōu)化。

斗魚創(chuàng)始人兼CEO陳少杰表示，“一季度斗魚持續(xù)構(gòu)建以電競(jìng)為核心的多元化內(nèi)容平臺(tái)，我們很欣慰地看到財(cái)務(wù)和運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)上都有著亮眼的表現(xiàn)。收入方面持續(xù)超過(guò)預(yù)期，利潤(rùn)率也再創(chuàng)歷史新高。未來(lái)，我們相信通過(guò)卓有成效的運(yùn)營(yíng)策略，加速電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游布局，仍將保持平臺(tái)的高速增長(zhǎng)。”二季度開(kāi)始，疫情所帶來(lái)的宅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)有所下滑，這時(shí)候斗魚的新玩法諸如直播電商能否有所成效，將直接影響斗魚的變現(xiàn)能力。

責(zé)編：ZB