西麥?zhǔn)称费邪l(fā)投入增超五成   借力“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”進(jìn)軍線上

    作為A股第一家上市的燕麥行業(yè)企業(yè)，西麥?zhǔn)称罚?02956.SZ）于近日交出了上市后首份成績(jī)單。

    據(jù)西麥?zhǔn)称?019年財(cái)報(bào)顯示，2019年西麥?zhǔn)称穼?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.73億元，比上年同期增長(zhǎng)14.33%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.57億元，同比增長(zhǎng)15.02%。

    值得注意的是，年報(bào)披露的同時(shí)，西麥?zhǔn)称愤�公布2019年年度利潤(rùn)分配預(yù)案，每10股派發(fā)現(xiàn)金股利人民幣16元(含稅)，共派發(fā)現(xiàn)金紅利人民幣1.28億元，同時(shí)以資本公積金向全體股東每10股轉(zhuǎn)增10股。

    長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，近年來(lái)，西麥?zhǔn)称凡粩嗉哟笱邪l(fā)投入，注重新品研發(fā)和技術(shù)儲(chǔ)備，2019年，西麥?zhǔn)称返难邪l(fā)費(fèi)用同比上漲52.57%。目前，公司在熱食及冷食燕麥上，分別儲(chǔ)備八個(gè)方向，共80多種新品，已陸續(xù)有20款新品開(kāi)發(fā)完成。

    對(duì)于2019年度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因，西麥?zhǔn)称繁硎�，首先是公司始終堅(jiān)持燕麥為主的谷物健康食品，通過(guò)品牌塑造和渠道建設(shè)等措施，鞏固和提升“西麥”品牌熱食沖調(diào)燕麥片的優(yōu)勢(shì)地位；其次，加大了營(yíng)銷推廣力度，線上收入持續(xù)增長(zhǎng)。

    具體分產(chǎn)品來(lái)看，燕麥片產(chǎn)品仍是公司核心產(chǎn)品，報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收在公司總營(yíng)收中占比達(dá)97.32%，其中，純燕麥片產(chǎn)品報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.07億元，同比上年增長(zhǎng)12.78%，占公司總營(yíng)收62.43%；復(fù)合燕麥片產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.39億元，同比增長(zhǎng)18.93%，占公司總營(yíng)收34.89%。其他產(chǎn)品及其他業(yè)務(wù)報(bào)告期內(nèi)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收0.19億元及703.14萬(wàn)元，仍屬邊緣化產(chǎn)品。

    在線下渠道方面，2019年，西麥?zhǔn)称穼?shí)施營(yíng)銷渠道精耕下沉的策略，通過(guò)加大對(duì)三、四線城市的滲透力度，重點(diǎn)對(duì)銷售相對(duì)較弱的區(qū)域的渠道進(jìn)行改造，提高市場(chǎng)覆蓋率和滲透率，加大在社區(qū)的新零售推廣方面的投入。

    原先以線下市場(chǎng)銷售為主的西麥?zhǔn)称�，及時(shí)察覺(jué)到市場(chǎng)主旋律的變化積極布局線上銷售。2013年，西麥?zhǔn)称烽_(kāi)設(shè)京東西麥旗艦店，2015年開(kāi)設(shè)天貓西麥旗艦店，2017年公司在杭州成立電商事業(yè)部，當(dāng)年公司的電商銷售即邁上一個(gè)新的臺(tái)階，線上合計(jì)銷售金額首超億元。2020年，西麥?zhǔn)称酚中麻_(kāi)設(shè)天貓“西澳陽(yáng)光”旗艦店，助力燕麥休閑食品線上銷售，以迎合年輕消費(fèi)者的市場(chǎng)需求。

    同時(shí)，西麥?zhǔn)称愤�充分利用KOL及各種線上社交平臺(tái)，從內(nèi)容營(yíng)銷、信息傳遞、品牌傳播、產(chǎn)品評(píng)測(cè)等方面開(kāi)展廣泛的線上活動(dòng)。

    西麥?zhǔn)称吩谪?cái)報(bào)中表示，將會(huì)重點(diǎn)打造兩大業(yè)務(wù)板塊，熱食沖調(diào)燕麥和冷食休閑燕麥。針對(duì)前者將繼續(xù)穩(wěn)固和提升行業(yè)領(lǐng)先地位，后者則要發(fā)揮西麥的品牌優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新發(fā)展西澳陽(yáng)光休閑燕麥子品牌。

    ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 張璐

責(zé)編：ZB