阿迪達(dá)斯2019財(cái)年?duì)I收236億歐元   大中華區(qū)連續(xù)23季度雙位數(shù)增長(zhǎng)

長(zhǎng)江商報(bào)記者  張璐

德國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)阿迪達(dá)斯3月11日公布了 2019 財(cái)年第四季度及全年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。2019年第四季度，剔除匯率影響，阿迪達(dá)斯全球營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)10%至58.4億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2.45億歐元。

隨著第四季度業(yè)績(jī)公布，阿迪達(dá)斯2019財(cái)年收官，全年?duì)I收達(dá)到236.4億歐元（約266.31億美元），按歐元計(jì)算，較2018財(cái)年增長(zhǎng)8%——該公司早前預(yù)計(jì)全年業(yè)績(jī)?cè)鏊贋?%—8%，實(shí)際數(shù)據(jù)符合預(yù)期，全年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)12%至19.18億歐元（21.61億美元）。

2019年第四季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)延續(xù)出色表現(xiàn)，同比取得18%的銷售增速。至此，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)已經(jīng)連續(xù)23個(gè)季度獲得雙位數(shù)增長(zhǎng)，2019全年增速達(dá)15%，帶動(dòng)亞太地區(qū)增長(zhǎng)10%。

大中華區(qū)銷售額增長(zhǎng)15%

從各市場(chǎng)來(lái)看，阿迪達(dá)斯2019年的總體收入增長(zhǎng)，得益于所有市場(chǎng)的增長(zhǎng)。剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯品牌和銳步品牌的總銷售額在多個(gè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，大中華區(qū)銷售額高速增長(zhǎng)15%，推動(dòng)了亞太市場(chǎng)10%的增長(zhǎng)。同時(shí)，新興市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)13%的增長(zhǎng)。

值得一提的是，公司的收入增長(zhǎng)主要得益于直營(yíng)零售業(yè)務(wù)收入有18%的提升，尤其是電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了34%的增長(zhǎng)，包括電商業(yè)務(wù)在內(nèi)的直營(yíng)零售業(yè)務(wù)，目前占到公司總業(yè)務(wù)的三分之一（2018年為30%）。

阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官羅思德表示：“在‘立新’戰(zhàn)略的最終沖刺階段，2020 年我們將繼續(xù)貫徹各項(xiàng)戰(zhàn)略方針，全力實(shí)現(xiàn)我們的戰(zhàn)略目標(biāo)。同時(shí)，我們也期待能夠在今年連續(xù)第六年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的利潤(rùn)增長(zhǎng)�！�

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，近幾年，隨著小而美的運(yùn)動(dòng)品牌的崛起，像斯凱奇、安德瑪、lululemon等，阿迪達(dá)斯面臨不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

前不久，美國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑品牌斯凱奇發(fā)布了2019年度財(cái)報(bào)及第四季度季報(bào)，其中全年銷售額再創(chuàng)歷史新高，達(dá)52.2億美元，較上年增長(zhǎng)12.5%，其中很大一部分原因來(lái)自于該公司的國(guó)際業(yè)務(wù)增加了20.2％。其中主要是歐洲和中國(guó)等地區(qū)的國(guó)際擴(kuò)張。

截止到2019年年底，斯凱奇“超級(jí)大店Super Store”已開(kāi)設(shè)超過(guò)60家，店鋪總數(shù)量超2700家。2020年，斯凱奇將全方位優(yōu)化中國(guó)市場(chǎng)布局。有業(yè)內(nèi)人士表示，與耐克和阿迪達(dá)斯主打運(yùn)動(dòng)性能不同，斯凱奇一直選擇主攻美觀和舒適，而且每年能夠推出近百款新品，因此，它很快就在鞋類市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

新增門店逐漸下沉至中小型城市

值得關(guān)注的是， 2019年四季度，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)曾迎來(lái)一位新掌門人——阿迪達(dá)斯亞太區(qū)及大中華區(qū)原財(cái)務(wù)高級(jí)副總裁唐杰琛，就任大中華區(qū)總經(jīng)理一職。

據(jù)市場(chǎng)研究公司mintel(英敏特)的數(shù)據(jù)顯示，到2023年，中國(guó)休閑裝市場(chǎng)的價(jià)值預(yù)計(jì)將飆升至463.6億美元。阿迪達(dá)斯也同樣認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)的潛力還大有可為，市場(chǎng)的機(jī)遇很大。

事實(shí)上，阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)過(guò)去主要靠不斷開(kāi)新店，阿迪達(dá)斯為中國(guó)市場(chǎng)制定的五年計(jì)劃中特別提出，2020年，阿迪達(dá)斯實(shí)體店門店數(shù)量將達(dá)到1.2萬(wàn)家，新增門店逐漸下沉至中小型城市，并在重點(diǎn)城市至少擁有一家小型品牌中心。

長(zhǎng)江商報(bào)記者了解到，在一二線城市店鋪數(shù)量飽和之后，耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的店鋪也逐漸下沉到其他城市，而國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌安踏、特步、361°等也在逐步擴(kuò)張。

這也代表著阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)還將面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。例如，耐克集數(shù)字化和線下服務(wù)為一體的全球首家概念旗艦店2018年也在上海正式開(kāi)業(yè)。耐克大中華區(qū)總經(jīng)理董煒曾向媒體表示，該店是耐克創(chuàng)新產(chǎn)品科技、領(lǐng)先設(shè)計(jì)風(fēng)格和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的聚集地。

此外，斯凱奇2019 年1 月在沈陽(yáng)開(kāi)設(shè)大型旗艦店，這是斯凱奇持續(xù)深耕中國(guó)二三線市場(chǎng)開(kāi)辟的新渠道，斯凱奇亞太區(qū)CEO陳偉利表示，斯凱奇未來(lái)將會(huì)重點(diǎn)布局中國(guó)三四線城市。而安踏則依靠一系列收購(gòu)——FILA、始祖鳥母公司 Amer 進(jìn)入高端運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)相關(guān)專家表示，目前鞋服行業(yè)壓力很大，對(duì)于國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌巨頭而言，一二線城市的市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，三四線城市會(huì)是他們的下一個(gè)目標(biāo)。

也有行業(yè)人士認(rèn)為，未來(lái)，對(duì)于耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌而言，應(yīng)以更高效的供應(yīng)鏈整合能力以及規(guī)模效應(yīng)下的成本優(yōu)勢(shì)，來(lái)提高在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

責(zé)編：ZB