星期六去年凈利1.76億增1871%   轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅營銷打造時尚IP生態(tài)圈

長江商報記者 江楚雅

得益于遙望網(wǎng)絡(luò)并表，“女鞋王”星期六(002291.SZ)業(yè)績大增。

近日，星期六發(fā)布2019年業(yè)績快報，公司2019年實現(xiàn)營業(yè)收入22.74億元，同比增長48.48%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.76億元，同比增長1871.45%。

值得一提的是，星期六增近19倍的業(yè)績，還是在計提了4699.18萬元減值準(zhǔn)備后的數(shù)據(jù)，這意味著若不計提減值準(zhǔn)備，星期六2019年凈利潤將超過2億元，達(dá)2.23億元。

星期六稱，業(yè)績增長是因公司繼續(xù)圍繞“打造時尚IP生態(tài)圈”的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，積極推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級。此外，公司并購標(biāo)的杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱遙望網(wǎng)絡(luò)）納入合并范圍內(nèi)，致使公司的整體資產(chǎn)、股本及經(jīng)營數(shù)據(jù)均發(fā)生較大變化。

凈利潤高速增長

星期六披露的業(yè)績快報數(shù)據(jù)與此前發(fā)布的數(shù)據(jù)相一致。2019年10月27日，星期六發(fā)布全年凈利潤增幅預(yù)測，預(yù)計2019年全年歸母凈利潤同比上升1579.05%至2138.74%，一時奪得全年業(yè)績“預(yù)增王”的寶座。

事實上，星期六去年前三季度的業(yè)績就十分亮眼，前三季度公司共實現(xiàn)凈利潤1.05億元，同比增長432.56%。

對于業(yè)績增長的原因，星期六表示，報告期內(nèi)，公司繼續(xù)圍繞“打造時尚IP生態(tài)圈”的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，積極推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級；公司通過發(fā)行股份購買資產(chǎn)的方式并購遙望網(wǎng)絡(luò)而將其納入合并范圍內(nèi)，致使公司的整體資產(chǎn)、股本及經(jīng)營數(shù)據(jù)均發(fā)生較大變化。據(jù)了解，2018年8月13日，星期六公司公告擬以17.88億元收購互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)提供商遙望網(wǎng)絡(luò)，2019年3月起遙望網(wǎng)絡(luò)作為控股子公司并入星期六合并報表。

根據(jù)當(dāng)時交易業(yè)績承諾，遙望網(wǎng)絡(luò)2018年、2019年和2020年凈利潤分別不低于1.6億元、2.1億元、2.6億元，而星期六2018年凈利潤僅893.36萬元。2015年、2016年、2017年、2018年前三季度，遙望網(wǎng)絡(luò)凈利潤分別為2513萬元、3510萬元、5919萬元、1.29億元。

財報稱，2019年遙望網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營情況良好，使公司經(jīng)營業(yè)績同比實現(xiàn)大幅增長。

轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅營銷打造時尚IP生態(tài)圈

星期六的主要品牌包括星期六、索菲婭、菲伯利爾、迪芙斯等，其產(chǎn)品銷售主要依賴線下的百貨商場及購物中心等渠道。

近年來，傳統(tǒng)的百貨商場銷售模式似乎已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)下的市場環(huán)境，于是星期六開始轉(zhuǎn)型。星期六看好互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)，制定了“打造時尚IP生態(tài)圈”的戰(zhàn)略，擬開啟經(jīng)營鞋服以及互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)雙輪驅(qū)動模式。

其先后收購了時尚鋒迅、北京時欣及遙望網(wǎng)絡(luò)三家互聯(lián)網(wǎng)營銷公司，其中時尚鋒迅、北京時欣的主要業(yè)務(wù)為通過OnlyLady女人志和Kimiss閨蜜網(wǎng)等時尚信息平臺為廣告主提供營銷服務(wù)，遙望網(wǎng)絡(luò)則主要從事數(shù)字營銷相關(guān)業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)涵蓋傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放、社交營銷及電商服務(wù)，主要客戶包含騰訊、百度、網(wǎng)易、三六零等。

值得注意的是，遙望網(wǎng)絡(luò)的一項業(yè)務(wù)是以短視頻、直播帶貨為核心的社交電商服務(wù)，這也是其最受關(guān)注的業(yè)務(wù)。據(jù)介紹，遙望網(wǎng)路于2018年年中開始嘗試該業(yè)務(wù)，到2018年11月、12月開始做美妝、日化領(lǐng)域的垂直類目KOL矩陣，而星期六在資本市場的走紅，也是從2019年10月下旬開始。

截至2019年，公司簽約孵化KOL超過50人，全網(wǎng)粉絲數(shù)量超過1.5億。隨著MCN（一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)）快速發(fā)展，時尚、美妝等垂直賽道顯示出巨大的成長性，公司望借助MCN運營的先發(fā)優(yōu)勢享行業(yè)高速成長紅利。

傳統(tǒng)鞋類品牌轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅營銷打造時尚IP生態(tài)圈能走多遠(yuǎn)？一位業(yè)內(nèi)研究人士向長江商報記者分析稱，網(wǎng)紅營銷在某種情況來說是蹭到了去年網(wǎng)紅直播的熱點，以及廣告主、資本市場針對網(wǎng)紅概念的大比例投入，而帶來了強(qiáng)悍的營收能力，但這僅僅是從營銷生態(tài)的存量利潤蛋糕中短期分得的。

該業(yè)內(nèi)研究人士指出，“這種時尚IP生態(tài)缺乏較強(qiáng)的延續(xù)性和拓展能力，主要還是時尚快消品領(lǐng)域的小分類，如果不能打破快消這個單一模塊的壁壘，其神話光環(huán)也會很快褪去，成為眾多營銷渠道中的一種，而且不是爆款的那種�！�

責(zé)編：ZB