良品鋪?zhàn)邮讎L云掛牌大漲44%   高端零食背后供應(yīng)鏈賦能

長江商報(bào)記者 柴荊

歷時(shí)一年半，休閑食品龍頭企業(yè)良品鋪?zhàn)樱?03719.SH）以“高端零食第一股”身份登陸上海證券交易所主板。

與A股3800家公司現(xiàn)場掛牌上市不同，良品鋪?zhàn)邮讎L遠(yuǎn)程云掛牌。

2月24日上午9時(shí)30分，良品鋪?zhàn)右滑F(xiàn)身A股市場，立即受到投資者追捧。二級市場，良品鋪?zhàn)右詽q停板開盤，最終收報(bào)17.14元/股，全天穩(wěn)穩(wěn)站在漲停板上，市值逼近70億元。

開盤直奔漲停并不意外。新股申購之時(shí)，良品鋪?zhàn)泳蛡涫茏放�。今�?月12日，良品鋪?zhàn)影l(fā)布網(wǎng)上發(fā)行申購情況，有效申購倍數(shù)高達(dá)7053.56倍。

良品鋪?zhàn)幽軌虺蔀槭袌鰺狳c(diǎn)，源于其率先發(fā)力高端零食破局了同質(zhì)化行業(yè)弊端。公司構(gòu)建增值型供應(yīng)鏈，通過供應(yīng)鏈賦能產(chǎn)業(yè)鏈，向消費(fèi)者提供更為健康、新鮮美味食品。

長江商報(bào)記者了解到，良品鋪?zhàn)舆�在不斷拓展供應(yīng)鏈的廣度與深度，目前已在全球30多個(gè)國家建立了產(chǎn)業(yè)鏈條，支撐其在全球范圍內(nèi)積聚最優(yōu)質(zhì)的原料和生產(chǎn)加工資源，建立高端零食的戰(zhàn)略壁壘。

品牌、渠道、供應(yīng)鏈等方面具有核心競爭力，也讓良品鋪?zhàn)訉?shí)現(xiàn)了不菲的經(jīng)營業(yè)績。去年前三季度，其實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入54.60億元，同比增長19.65%，凈利潤（歸屬于母公司所有者凈利潤，下同）3.14億元，同比大增83.81%。

A股首家嘗鮮云上市

上海證券交易所迎來了歷史上的特殊時(shí)刻。特殊時(shí)期，交易所首次以網(wǎng)絡(luò)取代交易大廳現(xiàn)場形式舉行云上市儀式，注冊在湖北武漢的良品鋪?zhàn)邮准覈L鮮。

良品鋪?zhàn)硬蝗枋姑�，上市首日直奔漲停。24日上午，發(fā)行價(jià)11.90元/股的良品鋪?zhàn)�，以毫無懸念的17.14元/股開盤，以44.03%的漲幅頂格漲停，市值達(dá)68.73億元。

良品鋪?zhàn)拥腎PO之路頗為順利。2018年6月29日，良品鋪?zhàn)酉蜃C監(jiān)會(huì)遞交上市申請并首次披露招股說明書。去年初，公司進(jìn)行了預(yù)披露更新，去年11月28日成功過會(huì)。到今日正式掛牌上市，剔除春節(jié)等因素，其IPO之路時(shí)長約一年半。

同為主營休閑食品的A股公司三只松鼠，IPO之路耗時(shí)兩年零四個(gè)月。

良品鋪?zhàn)釉诙�級市場的出色表現(xiàn)早屬意料之中。早在10天前新股申購之時(shí)，良品鋪?zhàn)泳褪艿劫Y本追逐。2月12日晚，公司發(fā)布《首次公開發(fā)行股票網(wǎng)上發(fā)行申購情況及中簽率公告》。公告顯示，良品鋪?zhàn)泳W(wǎng)上定價(jià)發(fā)行有效申購戶數(shù)約為1213.54萬戶，有效申購股數(shù)約為867.59億股。由于網(wǎng)上初步有效申購倍數(shù)為7053.56倍，高于150倍，良品鋪?zhàn)雍椭鞒袖N商決定啟動(dòng)回?fù)軝C(jī)制，回?fù)芎螅�網(wǎng)上發(fā)行數(shù)量為3690萬股，占發(fā)行總量的90%。

良品鋪?zhàn)訛楹螘?huì)被如此看好？這與其亮麗經(jīng)營業(yè)績不無關(guān)系。

上市公告書顯示，去年前三季度，良品鋪?zhàn)訉?shí)現(xiàn)營業(yè)收入54.60億元，上年同期為45.63億元，同比增加8.97億元，增幅為19.65%。實(shí)現(xiàn)凈利潤約為3.14億元，較上年同期的1.71億元增加1.43億元，增幅達(dá)83.81%，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤（簡稱扣非凈利潤）2.68億元，較上年同期的1.49億元增長79.50%。公司預(yù)計(jì)，去年?duì)I業(yè)收入將超過77億元、凈利潤約為3.50億元。

備受關(guān)注的是，云上市儀式剛剛結(jié)束，良品鋪?zhàn)佣�事長楊紅春、總裁楊銀芬就緊急撤離，趕往倉庫搬貨。

“這幾天，雖然在籌備上市，但高管們主要工作是支援物流，加上武漢的100多名員工，全部去搬運(yùn)貨物了�！鄙鲜袃x式結(jié)束后，良品鋪?zhàn)酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人稱，訂單太多，物流人員實(shí)在忙不過來。

良品鋪?zhàn)臃Q，目前，湖北以外的市場全部正常運(yùn)營。

4億吃貨成為良品鐵粉

良品鋪?zhàn)咏?jīng)營業(yè)績高速發(fā)展，與其抓住了消費(fèi)者的“胃”密切相關(guān)。

公開資料顯示，2006年，良品鋪?zhàn)釉谌A中武漢鬧市開出第一家實(shí)體門店，“良心的品質(zhì)，大家的鋪?zhàn)印笔钱?dāng)時(shí)以楊紅春為首的創(chuàng)業(yè)者初心，將食品安全視作企業(yè)生命線。

經(jīng)過13年發(fā)展，起家于武漢的良品鋪?zhàn)�，已�?jīng)在全國15個(gè)省、98個(gè)城市擁有2300多家門店，構(gòu)筑了全渠道數(shù)字化運(yùn)營核心競爭力。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利漸趨消失，良品鋪?zhàn)娱_啟了線上線下互融互通、各展所長的全渠道發(fā)展模式。

線上，良品鋪?zhàn)硬捎谩捌脚_(tái)電商+社交電商+自營APP”的多元化布局，線上銷售規(guī)模逐年提升。2019年上半年，其線上銷售收入為19.01億元，同比增長達(dá)54.81%。線下，2015年至2019年上半年，良品鋪?zhàn)咏K端門店數(shù)量已由1359家增至2200家。廣深區(qū)域成為公司繼湖北、湖南、江西、四川、河南后的第六大市場。在門店選址上，公司緊隨購物中心開店，新開門店中購物中心店占比達(dá)到70%。

去年上半年，良品鋪?zhàn)訂��?dòng)了門店升級，新推出的第五代門店以白色、深藍(lán)色、紅色為主色調(diào)，風(fēng)格簡約、時(shí)尚、專業(yè)，淡化商業(yè)感，致力于營造沉浸式的體驗(yàn)，猶如一座“零食圖書館”。

2014年，公司啟動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，一直堅(jiān)持推進(jìn)全鏈路全渠道的數(shù)字化。這是公司適應(yīng)高效管理、運(yùn)營的需要，更是對產(chǎn)品品質(zhì)、庫存、優(yōu)化顧客體驗(yàn)等高效精準(zhǔn)管理的追求。如今，良品鋪?zhàn)诱嬲�做到了以用戶為中心的全渠道、全鏈路�?shù)字化運(yùn)營，被業(yè)界和學(xué)界譽(yù)為傳統(tǒng)零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿。

2019年11月，憑借堅(jiān)守品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，良品鋪?zhàn)荧@得了德魯克管理獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)。

對高品質(zhì)的不懈追求贏得了一大批鐵桿粉絲。上市儀式上，良品鋪?zhàn)佣�事長楊紅春透露，在如今的特殊時(shí)期，不僅有300多家供應(yīng)商與公司在一起，還有4億多消費(fèi)者堅(jiān)定支持公司。

再投近8億鍛造供應(yīng)鏈

4億消費(fèi)者為何要堅(jiān)定支持良品鋪?zhàn)樱苛计蜂佔(zhàn)渝懺斓脑鲋敌凸��?yīng)鏈賦能，為消費(fèi)者持續(xù)提供高品質(zhì)休閑食品！

2018年底，良品鋪?zhàn)哟_定了高端零食的發(fā)展戰(zhàn)略，將“高端零食”作為公司未來十年的企業(yè)戰(zhàn)略與品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，以其價(jià)值觀來統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)的經(jīng)營要素，來指導(dǎo)企業(yè)的整體業(yè)務(wù)體系升級。

近年來，良品鋪?zhàn)右恢痹诖蛟煸鲋敌凸��?yīng)鏈，以保障高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級。梳理良品鋪?zhàn)拥漠a(chǎn)業(yè)鏈，其徹底解決了傳統(tǒng)模式下的生產(chǎn)端與零售終端脫節(jié)的弊端，通過終端發(fā)力，制定符合自身需求的產(chǎn)品和工藝標(biāo)準(zhǔn)、掌握關(guān)鍵性生產(chǎn)技術(shù)，全世界尋找最優(yōu)質(zhì)原料，深入田間地頭，與供應(yīng)商、生產(chǎn)種植商一起，反向推動(dòng)原料端和生產(chǎn)端提檔升級，從而確保自身產(chǎn)品能夠“高端”。

有專家表示，良品鋪?zhàn)蛹�成了資金、技術(shù)、人才、管理等多方面的優(yōu)勢生產(chǎn)要素，通過消費(fèi)端反向整合種、產(chǎn)、銷環(huán)節(jié)，向上游種植基地溯源，向中游加工廠賦能，從第三產(chǎn)業(yè)逆向推動(dòng)一二產(chǎn)業(yè)升級，為背后幾百家工廠及千千萬萬的農(nóng)民帶來更大收益，是對三產(chǎn)融合模式的創(chuàng)新和補(bǔ)充。通過一二三產(chǎn)業(yè)鏈的“捆綁”，既讓自身產(chǎn)品升級，也帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)企業(yè)、農(nóng)戶增收。

有數(shù)據(jù)顯示，啟動(dòng)高端戰(zhàn)略以來，良品鋪?zhàn)右褜?20款產(chǎn)品進(jìn)行了高端升級。通過產(chǎn)業(yè)鏈整合，良品鋪?zhàn)訋��?dòng)了全球44個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群、食品類合作伙伴220家、輔料類合作伙伴約2177家。

良品鋪?zhàn)舆�在不斷拓展供應(yīng)鏈的廣度與深度。目前，其已在全球30多個(gè)國家建立了產(chǎn)業(yè)鏈條，支撐其在全球范圍內(nèi)積聚更優(yōu)質(zhì)的原料和生產(chǎn)加工資源，建立高端零食的戰(zhàn)略壁壘。

根據(jù)披露，未來三年，良品鋪?zhàn)訉⒃谘邪l(fā)、質(zhì)檢、物流、數(shù)字化等建設(shè)項(xiàng)目中投入7.7億元，進(jìn)一步鍛造供應(yīng)鏈。

“我們已經(jīng)形成了五大行業(yè)壁壘�！睏罴t春說，包括品牌、銷售渠道、供應(yīng)鏈管理、產(chǎn)品研發(fā)、規(guī)模經(jīng)營等五大方面，良品鋪?zhàn)右呀?jīng)形成了行業(yè)優(yōu)勢。未來，良品鋪?zhàn)訉⒏�加�?jiān)持精選全球好原料、研發(fā)更多的健康食品，滿足不同細(xì)分人群、不同生理健康的需求。

責(zé)編：ZB