東阿阿膠重構(gòu)品牌定位提振業(yè)績   研發(fā)費1.68億位列行業(yè)前五

    ●長江商報記者 曹雪嬌

    對東阿阿膠（000423.SZ）來說，2019年是極具轉(zhuǎn)折性的一年，其一邊整合營銷渠道，開拓新渠道新市場，一邊加大研發(fā)投入，持續(xù)推進新產(chǎn)品開發(fā)。

    長江商報記者統(tǒng)計，2019年前三季度，東阿阿膠的研發(fā)費用為1.68億元，同比增加35.48%，在同行業(yè)市值前十的上市公司排名第五。

    而高額的研發(fā)投入確實為東阿阿膠帶來了轉(zhuǎn)機。在2019年9月的新聞發(fā)布會上，東阿阿膠一口氣推出3款新品和5款待上市新品。同年雙十一，東阿阿膠累計純銷1.2億元，同比增長67%，成為京東TOP10，飆升單品榜首。

    此外，公司早在2018年便與韓國高麗參品牌老字號韓國人參公社簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在拓寬銷售渠道的同時，也為公司產(chǎn)品走向國際打下了基礎(chǔ)。

    依靠單一產(chǎn)品打天下

    資料顯示，東阿阿膠前身為東阿阿膠廠，1952年就已經(jīng)建廠，1993年從國企改為股份制企業(yè)，1996年7月在深交所掛牌上市，距今已經(jīng)24年，是國內(nèi)最大阿膠及系列產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，也是阿膠行業(yè)標準的制定者。其主要產(chǎn)品阿膠與人參、鹿茸并稱“滋補三寶”，遠銷歐美及東南亞各國。

    長江商報記者梳理財報發(fā)現(xiàn)，近十年來，東阿阿膠的業(yè)績一直保持平穩(wěn)的增長。2009-2018年，公司的凈利潤分別是3.92億元、5.82億元、8.56億元、10.40億元、12.03億元、13.66億元、16.25億元、18.52億元、20.44億元和20.85億元。期間，公司產(chǎn)品的銷售毛利率一直穩(wěn)定在65%左右，盈利能力穩(wěn)定。而之前，東阿阿膠的凈利潤多年保持在2億元上下。

    不過，依靠單一產(chǎn)品打天下，雖然能夠保證自己在行業(yè)中的領(lǐng)軍地位，但同時也無法避免產(chǎn)品需求下滑的影響。2019年公司的業(yè)績出現(xiàn)單季度虧損。

    加大研發(fā)重構(gòu)品牌定位

    東阿阿膠在產(chǎn)品研發(fā)上的投入也不容小覷，自2012年以來，每年都在產(chǎn)品研發(fā)上投入上億資金，截至2018年，累計投入11.56億元。

    數(shù)據(jù)顯示，2018年，東阿阿膠的產(chǎn)品研發(fā)投入為2.44億元，同比增加8.07%，在總營收中占3.32%。

    而長江商報記者比較了同期同行業(yè)市值前十的上市公司發(fā)現(xiàn)，東阿阿膠的研發(fā)投入在其中排名第五，研發(fā)投入第一名為天士力（600535.SH），2018年的研發(fā)投入為12.02億元。

    即使在業(yè)績受挫后，東阿阿膠也一邊整合營銷渠道，開拓新渠道新市場，一邊加大投入，持續(xù)推進新產(chǎn)品開發(fā)、行業(yè)標準建立、藥理藥效研究、驢產(chǎn)業(yè)研究，并著力構(gòu)建以基地為核心的驢皮終端網(wǎng)絡，確保原料可持續(xù)供給。

    2019年前三季度，東阿阿膠的研發(fā)費用為1.68億元，同比增加35.48%。在上述前十名上市公司中排第五名，第一名是白云山（600332.SH），去年前三季的研發(fā)費用為4.64億元。

    持續(xù)的高額研發(fā)投入為東阿阿膠新增不少新品，也為公司業(yè)績帶來轉(zhuǎn)機。在2019年9月的新聞發(fā)布會上，東阿阿膠一口氣推出食阿膠粉、阿膠凝膏、阿膠膏等3個新品，以及5款待上市新品。東阿阿膠還表示，未來將聚焦年輕一代，重構(gòu)品牌定位。而同年“雙十一”期間，東阿阿膠累計純銷1.2億元，同比增長67%。京東平臺成交額同比增長101%，成為京東TOP10，飆升單品榜首。

    事實上，除了加大研發(fā)投入外，東阿阿膠還具有其他競品品牌缺乏的地理優(yōu)勢。公開資料顯示，山東省共計擁有3270項阿膠專利，排在全國首位，占全國阿膠專利數(shù)量的三成還多，而東阿阿膠正位于山東，雖然競爭激烈，但也隱藏著在全國領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢。

    此外，長江商報記者發(fā)現(xiàn)，早在2018年，東阿阿膠就與韓國高麗參品牌老字號韓國人參公社在簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，加快了東阿阿膠開拓國際市場進程的步伐。

責編：ZB