易果生鮮被列為被執(zhí)行人 生鮮電商加速洗牌

●長(zhǎng)江商報(bào)記者 陳妮希

雖背靠阿里等強(qiáng)大的資本力量，但易果生鮮也像其他生鮮電商一樣，出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。近日，“易果生鮮”被上海長(zhǎng)寧區(qū)人民法院列為被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的為1411萬(wàn)元。

根據(jù)工商資料顯示，淘寶（中國(guó)）軟件有限公司為易果電商大股東，持股16.56%。旗下主要包括易果生鮮電商平臺(tái)、云象供應(yīng)鏈和安鮮達(dá)冷鏈物流三大板塊。其中，安鮮達(dá)服務(wù)于全渠道各個(gè)層面對(duì)冷鏈的需求，多個(gè)業(yè)態(tài)組合；云象供應(yīng)鏈獲取上游生鮮資源，向全渠道分發(fā)，優(yōu)化分發(fā)路徑；易果新零售則面向C端渠道，如天貓超市生鮮、天貓超市一小時(shí)達(dá)等。

作為“阿里系”的一員，易果生鮮發(fā)展不順?biāo)坪踉缬雄E象。APP月活量方面，在2019年1月和2月出現(xiàn)過(guò)短暫下滑后，月活量緩慢回升，至2019年10月，月活量達(dá)到3.27萬(wàn)，同比增長(zhǎng)4.065%，增長(zhǎng)動(dòng)力不足。此外，其下載量也排在AppStore購(gòu)物榜中100名以外，在App近期評(píng)論中，商品不新鮮，訂單錯(cuò)發(fā)漏發(fā)，價(jià)格不統(tǒng)一等差評(píng)較多。

與此同時(shí)，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2019年上半年中國(guó)“泛電商”獨(dú)角獸數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，易果生鮮估值為12億美元，而2017年的泛電商獨(dú)角獸數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，易果生鮮估值30億美元，估值下滑嚴(yán)重。

易果生鮮最新回應(yīng)稱，易果生鮮正處于轉(zhuǎn)型期，由專注C端業(yè)務(wù)戰(zhàn)略聚焦全面轉(zhuǎn)向B端，這是企業(yè)的主動(dòng)性行為，因此業(yè)務(wù)模式、人員架構(gòu)、組織安排等都經(jīng)歷了陣痛。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，生鮮電商未來(lái)發(fā)展還需加碼冷鏈建設(shè)和供應(yīng)鏈投資，提升品質(zhì)提升品牌價(jià)值。在經(jīng)歷洗牌期后，未來(lái)生鮮市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)菜市場(chǎng)、超市和社區(qū)生鮮（手機(jī)App+前置倉(cāng)）等多種業(yè)態(tài)共存的局面。

責(zé)編：ZB