淘集集宣布并購(gòu)重組失敗 啟動(dòng)破產(chǎn)重整供應(yīng)商拿錢(qián)存在不確定性

長(zhǎng)江商報(bào)記者 陳妮希

12月9日凌晨，拼購(gòu)類(lèi)社交電商平臺(tái)淘集集發(fā)布公告，稱(chēng)由于資金未能如期到賬，不得不宣布淘集集本輪并購(gòu)重組失敗，公司接下來(lái)將尋求破產(chǎn)清算或破產(chǎn)重組，為社交電商敲響了行業(yè)警鐘。

曾經(jīng)APP下載排名第一的淘集集，而當(dāng)下最新排名已在100名外。淘集集的最新版本發(fā)布日期停留在2019/12/2下午2:24:29，這距離其2017/11/11上線(xiàn)發(fā)布，過(guò)去僅僅才兩年不到一個(gè)月。

如今，并購(gòu)重組以失敗告終。淘集集CEO張正平表示，如果走破產(chǎn)重整路線(xiàn)，公司所有權(quán)將交給債權(quán)人，他將會(huì)積極聯(lián)系供應(yīng)商代表和大的廣告代理商，以債轉(zhuǎn)股和認(rèn)購(gòu)股份的形式將平臺(tái)所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給債權(quán)人，所得資金將全部用于公司運(yùn)營(yíng)，努力再次盤(pán)活平臺(tái)。假如破產(chǎn)重整方案無(wú)法推進(jìn)，淘集集將申請(qǐng)破產(chǎn)，張正平稱(chēng)他和團(tuán)隊(duì)會(huì)通過(guò)個(gè)人創(chuàng)業(yè)努力歸還欠款。

在公告中，張正平透露，此次并購(gòu)重組有兩位潛在投資者，其中一位是某大型集團(tuán)公司，另一位為某PreIPO公司牽頭的基金公司。他表示，某大型集團(tuán)公司存在擔(dān)心，因此需要先觀(guān)察情況；而另一位投資者已簽署投資協(xié)議，并接管公司的財(cái)務(wù)、法務(wù)工作（收走所有公章和銀行密匙），但在打款時(shí)間上多次延期，超出淘集集能承受的最后時(shí)間期限。

過(guò)度燒錢(qián)始終缺乏盈利能力

曾經(jīng)APP下載排名第一的淘集集，僅兩年宣告破產(chǎn)，究竟是哪里出了問(wèn)題？

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，頭部平臺(tái)拼多多率先上市后可謂“一枝獨(dú)秀”、遙遙領(lǐng)先，加上“百億補(bǔ)貼”+“天天領(lǐng)現(xiàn)金”等策略，快速拉高拼購(gòu)類(lèi)電商獲客成本。在這種激烈競(jìng)爭(zhēng)的局面下，中小社交電商自然無(wú)以為繼，“叢林法則”導(dǎo)致優(yōu)勝劣汰。

在經(jīng)營(yíng)原因?qū)用�，淘集集也因過(guò)度燒錢(qián)，缺乏盈利能力難以為繼。比如不自量力，盲目“撒幣”，從淘集集被爆出資金鏈緊張起到宣布破產(chǎn)重組當(dāng)日依舊在搞“現(xiàn)金紅包”活動(dòng)。曹磊指出，由于市場(chǎng)培育前期“燒錢(qián)”過(guò)度，平臺(tái)自身缺乏盈利能力，加上平臺(tái)模式雷同缺乏差異化優(yōu)勢(shì)，對(duì)用戶(hù)缺乏持久吸引力，導(dǎo)致資金鏈斷裂，無(wú)法持續(xù)。

此外，淘集集擅長(zhǎng)各種拉新玩法，它主要采用把用戶(hù)付款，商家貨款用來(lái)投放拉新用戶(hù)，不斷引入新商家進(jìn)入的方式，用燒錢(qián)換增長(zhǎng)。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，在發(fā)展期間淘集集靠營(yíng)銷(xiāo)方式拉新，并沒(méi)有完全建立起自己的核心優(yōu)勢(shì)。因此，前期數(shù)據(jù)增長(zhǎng)太快，逐漸用戶(hù)留存差，因此當(dāng)增長(zhǎng)無(wú)法上升時(shí)，加上回款慢，付款方式冗長(zhǎng)給商家形成一定壓力，就會(huì)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，這種粗放方式的發(fā)展阻礙其進(jìn)一步發(fā)展。

另外，他指出國(guó)內(nèi)的流量洪峰現(xiàn)在基本上集中在一些電商購(gòu)物狂歡節(jié)上面，淘集集的經(jīng)營(yíng)手段相對(duì)極端，有時(shí)候一些商品甚至不要錢(qián)，或者打一折，在這種情況下，流量洪峰的紅利或許對(duì)于淘集集這樣的社交電商來(lái)說(shuō)是一個(gè)“噩夢(mèng)”，但是又不能不參與。陳虎東表示，所以在高流量的周期過(guò)去之后，該類(lèi)電商就有可能出現(xiàn)資金鏈斷裂的情況，而社交電商的流量周期不會(huì)很長(zhǎng)。淘集集看成是流量電商的一個(gè)代表，這類(lèi)電商具有的特點(diǎn)是，以流量支撐運(yùn)營(yíng)，玩的是周期效應(yīng)。一旦周期效應(yīng)不明顯，這類(lèi)電商的經(jīng)營(yíng)壓力就會(huì)被壓垮。 

破產(chǎn)清算供應(yīng)商拿錢(qián)存在不確定性

淘集集破產(chǎn)后，實(shí)際上也還面臨眾多問(wèn)題。

“破產(chǎn)清算對(duì)于淘集集而言肯定不是最好的方案，但如果無(wú)法引入新的投資，破產(chǎn)清算就是不得已的選擇了。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京志霖律師事務(wù)所副主任趙占領(lǐng)說(shuō)道。他認(rèn)為，一旦啟動(dòng)破產(chǎn)清算程序，被欠款的供應(yīng)商通常只是普通債權(quán)人，在淘集集支付完稅款、員工 工資及補(bǔ)償金、清償完優(yōu)先債權(quán)之后，與其他普通債權(quán)一起按照比例清償，具體獲得清償?shù)谋壤�現(xiàn)在難以確定，但肯定很不樂(lè)觀(guān)�！壁w占領(lǐng)還進(jìn)一步指出，如果未能進(jìn)入破產(chǎn)清算程序，還可以起訴，但是淘集集的賬戶(hù)已經(jīng)被多次凍結(jié)，供應(yīng)商能否拿到錢(qián)也存在很大的不確定性。

此外，電子商務(wù)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)近期接到用戶(hù)對(duì)“淘集集”平臺(tái)的投訴案例顯示，淘集集存在商品貨不對(duì)板、久未發(fā)貨、保證金難退、售后困難等問(wèn)題。隨著淘集集進(jìn)入破產(chǎn)程序，消費(fèi)者的問(wèn)題會(huì)在短時(shí)期內(nèi)凸顯。消費(fèi)者的權(quán)益會(huì)受到影響，例如已在淘集集購(gòu)買(mǎi)商品的消費(fèi)者，若商品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題等，會(huì)出現(xiàn)投訴無(wú)門(mén)的窘境。莫岱青指出，這需要淘集集團(tuán)隊(duì)在后面的時(shí)間里妥善處理，但從某種意義上來(lái)說(shuō)具有一定難度。

責(zé)編：ZB