博雅互動(dòng)前三季凈利8207萬降六成   “德州撲克”占營(yíng)收73%臨監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)

    長(zhǎng)江商報(bào)記者 張璐

    在2008年開始轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)棋牌類游戲，并在當(dāng)年推出首款棋牌類游戲《德州撲克》而風(fēng)靡市場(chǎng)的博雅互動(dòng)(00434.HK)如今卻是麻煩纏身。

    近日，博雅互動(dòng)發(fā)布今年第三季度業(yè)績(jī)公告，公司營(yíng)收額再度下滑，凈利潤(rùn)也直接腰斬。2019年前三季度，博雅互動(dòng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.46億元，同比下滑33.5%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)8206.8萬元，同比下滑56.3%。

    對(duì)于業(yè)績(jī)腰斬，博雅互動(dòng)在報(bào)告中表示，這主要是受到Apple公司對(duì)線上應(yīng)用程序進(jìn)行整頓、國(guó)內(nèi)預(yù)期將出臺(tái)的《棋牌類網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法》可能禁止德州撲克游戲、和網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展走弱的影響。

    事實(shí)上，和一般電子競(jìng)技項(xiàng)目相比，棋牌游戲門檻低，擁有更廣泛的大眾基礎(chǔ)，靠著《德州撲克》、《斗地主》、《四川麻將》等幾款簡(jiǎn)單產(chǎn)品，博雅互動(dòng)賺到盆滿缽溢，并于2013年11月登陸港交所。

    記者注意到，《德州撲克》作為博雅互動(dòng)的核心產(chǎn)品，支撐著公司的整體業(yè)績(jī)。2019年前三季度，《德州撲克》游戲產(chǎn)生收入1.81億元，占公司營(yíng)業(yè)收入的73.53%。不過，長(zhǎng)期以來主要靠一款產(chǎn)品支撐業(yè)績(jī)，對(duì)于博雅互動(dòng)來說一直是一個(gè)較大的風(fēng)險(xiǎn)，博雅互動(dòng)也多次在年報(bào)中強(qiáng)調(diào)過。

    12月6日，對(duì)于公司目前被質(zhì)疑主營(yíng)產(chǎn)品單一存風(fēng)險(xiǎn)及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等問題，長(zhǎng)江商報(bào)記者向博雅互動(dòng)發(fā)送采訪函，但是截至發(fā)稿前，對(duì)方未予回復(fù)。

    付費(fèi)用戶同比下滑超三成

    近日，博雅互動(dòng)披露2019年三季度業(yè)績(jī)公告，公告顯示，第三季度公司營(yíng)業(yè)收入8504.1萬元，同比增長(zhǎng)0.4%，凈利潤(rùn)1895.4萬元，同比下降44.62%�？傮w來看，2019年前三季度，公司營(yíng)業(yè)收入2.46億元，同比下降33.5%，凈利潤(rùn)8206.8萬元，同比下降56.35%。

    從具體數(shù)據(jù)來看，德州撲克游戲是公司的核心產(chǎn)品。2019年前三季度，博雅互動(dòng)的德州撲克游戲?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收1.81億元，占總營(yíng)收比約73.58%；而其他棋牌類游戲營(yíng)收僅為6497.7萬元。此外，德州撲克游戲的營(yíng)收額同比下滑了35.5%；其他棋牌游戲營(yíng)收同比下滑27%。

    對(duì)于業(yè)績(jī)腰斬，博雅互動(dòng)在報(bào)告中表示，這主要是受到Apple公司對(duì)線上應(yīng)用程序進(jìn)行整頓、國(guó)內(nèi)預(yù)期將出臺(tái)的《棋牌類網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法》可能禁止德州撲克游戲、和網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展走弱的影響。

    其實(shí)，縱觀這半年來的App Store，蘋果對(duì)上架應(yīng)用的監(jiān)管越發(fā)嚴(yán)格，下架和清榜的應(yīng)用持續(xù)增多。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，今年7月，App Store共計(jì)下架產(chǎn)品共計(jì)69086款，整體下架產(chǎn)品數(shù)量依舊龐大，游戲類App下架數(shù)量最多，共計(jì)10195款。

    而德州撲克的危機(jī)也不容忽視，博雅互動(dòng)在財(cái)報(bào)中表示：市場(chǎng)傳聞《棋牌類網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法》將出臺(tái)，下架德州撲克類游戲；雖政策尚未出臺(tái)，但部分平臺(tái)已經(jīng)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行了下架處理。

    雖然公司已經(jīng)采取了低調(diào)措施，官網(wǎng)的核心產(chǎn)品欄目中，已不見了《德州撲克》的相關(guān)宣傳，但是對(duì)其收入還是造成了一定影響。顯然，在該領(lǐng)域面臨嚴(yán)苛監(jiān)管的行業(yè)環(huán)境下，對(duì)核心產(chǎn)品為《德州撲克》的博雅互動(dòng)來說可謂是一記重?fù)簟?/p>

    值得注意的是，2018年5月，因涉嫌賭博，聯(lián)眾（06899.HK）副總裁等一干人等被捕，凍結(jié)涉案資金超億元，而所涉游戲項(xiàng)目正是博雅互動(dòng)旗下的德州撲克游戲，一時(shí)行業(yè)風(fēng)聲鶴唳。

    因多重因素，博雅互動(dòng)的運(yùn)營(yíng)情況每況愈下。2019年前三季度，公司每月活躍用戶數(shù)量和付費(fèi)用戶數(shù)量分別同比下降37.4%、30.3%，所有運(yùn)營(yíng)指標(biāo)中，只有《德州撲克》產(chǎn)品的付費(fèi)用戶平均收益上漲50%。

    具體來看，2019年第三季度，公司付費(fèi)玩家數(shù)及用戶數(shù)較2019年第二季度呈現(xiàn)略微下降，其中，付費(fèi)玩家數(shù)量從2019年第二季度的約40萬人減少6.3%至2019年第三季度約37萬人；每日活躍用戶數(shù)從2019年第二季度的約241萬人減少0.7%至2019年第三季度的239萬人。

    對(duì)此，產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)說道，“棋牌類游戲進(jìn)入門檻低、政策風(fēng)險(xiǎn)大，對(duì)于博雅互動(dòng)這種單爆款打天下的游戲公司來說，其出現(xiàn)大幅波動(dòng)并不奇怪。此外，玩法固定，也讓單一爆款的博雅互動(dòng)在游戲體驗(yàn)上很難和競(jìng)爭(zhēng)者有太多區(qū)別，但在刺激付費(fèi)用戶的活躍度上，卻缺少有效辦法。此外，某些競(jìng)品在一些政策邊界上玩擦邊球，也會(huì)導(dǎo)致付費(fèi)用戶的流動(dòng)。”

    “賽事+出�！敝\轉(zhuǎn)型

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在上市之前，博雅互動(dòng)的主要產(chǎn)品《德州撲克》在2010年、2011年、2012年及2013年上半年產(chǎn)生的收益分別占公司總收益的90.5%、88.2%、91.3%和89.1%。

    2013年11月，博雅互動(dòng)在港交所掛牌上市，成為在港上市的第二家中國(guó)內(nèi)地游戲公司。在香港聯(lián)交所上市當(dāng)日，獲近7.7萬人認(rèn)購(gòu)，公開發(fā)售獲超購(gòu)831倍，認(rèn)購(gòu)一手中簽率僅10%，凍資868億港幣，成為香港新股當(dāng)年的“凍資王”。

    上市首日，博雅互動(dòng)開盤報(bào)6.75港元，相較招股價(jià)高出26.12%，隨后沖高繼而溫和回落，收盤報(bào)6.09港元，漲13.83%。截至收盤，公司市值高達(dá)44.93億港元。

    然而如今的風(fēng)光早已不在，根據(jù)最新的股價(jià)顯示，截至2019年12月4日，博雅互動(dòng)的股價(jià)是1.03港元/股，總市值為7.79億港元，較上市股價(jià)高峰已經(jīng)跌去了83%。

    其實(shí)，博雅互動(dòng)的“沒落”除了與其主營(yíng)產(chǎn)品單一以及市場(chǎng)監(jiān)管嚴(yán)苛外，還有一點(diǎn)重要的原因就是目前市場(chǎng)上的棋牌類游戲同質(zhì)化嚴(yán)重，畢竟在大平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)上，騰訊毫無疑問吃掉了大部分市場(chǎng)，而在地方市場(chǎng)上，博雅互動(dòng)又不得不與這些近兩年興起的地方屬性強(qiáng)的棋牌公司競(jìng)爭(zhēng)。

    面對(duì)行業(yè)的動(dòng)蕩以及激烈的競(jìng)爭(zhēng)，博雅互動(dòng)并沒有選擇坐以待斃。長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，公司開始推動(dòng)旗下產(chǎn)品積極“出�！�，擴(kuò)展海外市場(chǎng)和其他棋牌游戲業(yè)務(wù)，由此抵消政策風(fēng)險(xiǎn)帶來的影響。2019上半年博雅互動(dòng)的海外營(yíng)收遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)。

    2019上半年，博雅互動(dòng)的簡(jiǎn)體中文版本游戲收入約為2488萬元，而其他語(yǔ)言版本的游戲收入則約為1.36億元，約占總營(yíng)收84%。

    另一方面，博雅互動(dòng)通過舉辦電競(jìng)賽事擴(kuò)大自身品牌影響力。2019年第三季度，博雅互動(dòng)集團(tuán)成功舉辦了2019“博雅杯”斗地主公益賽-長(zhǎng)沙站、2019“博雅杯”象棋公益賽-深圳站及2019“博雅杯”象棋公益賽-長(zhǎng)沙站�！捌迮朴螒驘o論是作為智力運(yùn)動(dòng)賽事還是電競(jìng)賽事，本身都大有可為。但由于玩法較為固定，可騰挪的空間也較小，加上容易觸碰政策紅線，因此博雅才更熱衷于選擇賽事+出海的模式，在某些相對(duì)政策寬松的海外市場(chǎng)進(jìn)行拓展。不過未來，博雅互動(dòng)怎樣結(jié)合自身的品牌優(yōu)勢(shì)，做出差異化的棋牌游戲產(chǎn)品才是最為關(guān)鍵的�！睆垥鴺氛劦�。

責(zé)編：ZB