如涵首次實(shí)現(xiàn)非雙十一期間單季盈利 銷售和營(yíng)銷費(fèi)同比增長(zhǎng)81%

長(zhǎng)江商報(bào)記者 陳妮希

上市7個(gè)月以來(lái)，網(wǎng)紅電商如涵迎來(lái)逆轉(zhuǎn)。11月26日，“網(wǎng)紅電商第一股”如涵控股公布2020財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，第二季度，如涵GMV達(dá)9.244億元人民幣(單位下同)，同比增長(zhǎng)32%，凈收入達(dá)2.727億元，同比增長(zhǎng)15%。

與此同時(shí)，如涵控股的盈利狀況正在持續(xù)改善，在非美會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，經(jīng)調(diào)整后的歸屬于母公司凈利潤(rùn)為248萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。這是過(guò)去幾年，如涵控股首次實(shí)現(xiàn)非雙十一季度的單季盈利。

毛利同比增長(zhǎng)47%

上市以來(lái)，如涵一直在積極調(diào)整盈利狀態(tài)。 

從凈收入來(lái)看，2020財(cái)年第二季度總額為人民幣2.727億元（3820萬(wàn)美元），較去年同期增長(zhǎng)15％。該增長(zhǎng)主要源于平臺(tái)業(yè)務(wù)上服務(wù)收入增加，及頭部網(wǎng)紅自營(yíng)店鋪銷售增長(zhǎng)。

其中，GMV為人民幣9.244億元（1.293億美元），較去年同期增長(zhǎng)32％。且自如涵控股將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向平臺(tái)模式后，該業(yè)務(wù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，服務(wù)收入為6480萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)85%，已經(jīng)成為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

此外，如涵控股第三季度自營(yíng)業(yè)務(wù)下產(chǎn)品銷售收入為2.079億元（2910萬(wàn)美元），比上年同期的產(chǎn)品銷售收入2.029億元增長(zhǎng)2％。增長(zhǎng)主要?dú)w因于頭部網(wǎng)紅自營(yíng)店鋪銷售的增長(zhǎng)，同時(shí)受到部分肩部和腰部網(wǎng)紅的服裝和化妝品銷售陸續(xù)從自營(yíng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)模式的影響。
 
在持續(xù)性調(diào)整營(yíng)收結(jié)構(gòu)情況下，如涵毛利也得到提升。2020財(cái)年第二季度毛利總計(jì)為人民幣1.190億元（1,670萬(wàn)美元），較去年同期增長(zhǎng)了47％，服務(wù)收入的毛利為人民幣3,880萬(wàn)元，比去年同期增長(zhǎng)了148％。毛利率從去年同期的34％增長(zhǎng)至44％，平臺(tái)服務(wù)收入的毛利率從去年同期的45％增至60％。

經(jīng)調(diào)整歸屬于母公司凈利潤(rùn)為人民幣248萬(wàn)元（30萬(wàn)美元），去年同期經(jīng)調(diào)整歸屬于母公司凈虧損為人民幣1,610萬(wàn)元。這過(guò)去幾年，如涵控股首次實(shí)現(xiàn)非雙十一季度的單季盈利。

銷售和營(yíng)銷費(fèi)同比增長(zhǎng)81%

事實(shí)上，被稱為“中國(guó)網(wǎng)紅電商第一股”的如涵控股，自上市后經(jīng)歷過(guò)股價(jià)下連的震蕩，市值縮水一度超過(guò)70%。

在如涵財(cái)報(bào)來(lái)看，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要源于平臺(tái)業(yè)務(wù)上服務(wù)收入增加，及頭部網(wǎng)紅自營(yíng)店鋪銷售增長(zhǎng)。這樣的商業(yè)模式大致被業(yè)內(nèi)解讀為“網(wǎng)紅+社群+電商”的模式，和網(wǎng)紅的流量吸引力，公司依托電商實(shí)現(xiàn)規(guī)模變現(xiàn)，從而為公司帶來(lái)利潤(rùn)。

但是這種模式也存在弊端，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)模化盈利就是要不斷培養(yǎng)網(wǎng)紅，只是網(wǎng)紅培養(yǎng)并不是件容易事。截至2019年9月30日簽約的網(wǎng)紅數(shù)量增加到146個(gè)，而截至2019年6月30日為133個(gè)，截至2018年9月30日為102個(gè)。足以見(jiàn)得，這個(gè)行業(yè)網(wǎng)紅增長(zhǎng)數(shù)量每月都是屈指可數(shù)的。

而且，頂級(jí)網(wǎng)紅的出現(xiàn)，是可遇不可求的存在。在如涵的百位直播中，吸金能力和號(hào)稱網(wǎng)紅鼻祖的創(chuàng)始人張大奕相差甚遠(yuǎn)。2017-2019財(cái)年，如涵控股在電商平臺(tái)分別實(shí)現(xiàn)了12億元，20億元，22億元的GMV。其中張大奕店鋪為如涵總營(yíng)收貢獻(xiàn)收入占比為50.8%、52.4%、53.5%。張大奕品牌占總營(yíng)收入的比例過(guò)且在上升趨勢(shì)，足以說(shuō)明其依賴性過(guò)強(qiáng)。

在難以續(xù)上頂級(jí)主播的基礎(chǔ)上，還得為培養(yǎng)網(wǎng)紅花費(fèi)大量營(yíng)銷費(fèi)用。2020財(cái)年第二季度，如涵控股的銷售和營(yíng)銷費(fèi)用為8020萬(wàn)元(1120萬(wàn)美元)，比上一財(cái)年同期的銷售和營(yíng)銷費(fèi)用4440萬(wàn)元增長(zhǎng)81%。增加的主要原因是非現(xiàn)金股權(quán)激勵(lì)攤銷費(fèi)用750萬(wàn)元;非現(xiàn)金性排他權(quán)無(wú)形資產(chǎn)的攤銷費(fèi)用520萬(wàn)元;網(wǎng)紅孵化、培訓(xùn)、內(nèi)容制作相關(guān)的費(fèi)用增長(zhǎng)，以進(jìn)一步擴(kuò)展公司的網(wǎng)紅池，并以平臺(tái)模式拓展網(wǎng)紅銷售和廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng);促銷費(fèi)用的增加。

在財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日，如涵控股收盤(pán)漲3.58%，報(bào)8.40美元每股，股價(jià)在半年內(nèi)的漲幅已達(dá)124%。

責(zé)編：ZB