字節(jié)跳動數(shù)字廣告收入約500億   數(shù)字媒體占比23%僅次于阿里巴巴

    作為新晉級的TMD（頭條、美團、滴滴）互聯(lián)網(wǎng)“三小巨頭”之一，今日頭條依托著強大的資訊平臺“航母”，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代后來居上盡收紅利，成為數(shù)字廣告領(lǐng)域又一位霸主。

    近日，咨詢公司R3發(fā)布報告顯示，今年上半年，字節(jié)跳動占據(jù)了所有數(shù)字媒體支出的23%，也就是約500億人民幣，僅次于阿里巴巴的721億。憑借強大的“算法”能力，字節(jié)跳動能撼動互聯(lián)網(wǎng)三足鼎立的格局嗎？

    字節(jié)跳動4年估值提高了150倍

    據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2017年全國廣告經(jīng)營額6896.41億元，同比增長6.3%，預(yù)計2018-2022年我國廣告業(yè)營業(yè)額均復(fù)合增長率約為5.63%，2022年經(jīng)營額將達到9159億元。

    在這樣一塊誘人的蛋糕面前，互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)的瓜分趨勢也越來越集中。阿里巴巴公司是當之無愧的廣告霸主，2019年上半年廣告營收累計720.73億元。百度2019年上半年廣告營收368.94億元，排名第二。

    騰訊2019年一季度廣告營收134億元，同比增長25%，二季度廣告營收164.09億元，同比增長16%，上半年廣告營收累計298.09億元，排名第三。根據(jù)騰訊二季度財報顯示，二季度累計營收888.12億元，廣告收入主要來源于社交廣告的拉動，該部分收入為120億元，同比增長28個百分點。

    放在以前，如此強大的廣告營收能力是眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)望塵莫及的。有意思的是，近日一份新報告指出，在諸多互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，字節(jié)跳動后來居上，在數(shù)字廣告領(lǐng)域已經(jīng)變成行業(yè)領(lǐng)先者。咨詢公司R3的報告顯示，今年上半年，字節(jié)跳動占據(jù)了所有數(shù)字媒體支出的23%，也就是約500億人民幣，僅次于阿里巴巴的721億，超過了百度369億以及騰訊298億。

    盡管還未上市，未有公開財報數(shù)據(jù)，但是字節(jié)跳動發(fā)展速度著實之快。從2014年6月5億美元的估值到最新估值2018年10月的750億美元的估值，四年多時間，整整提高了150倍，這在中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展上歷史絕對是前所未有的。

    上周，記者向字節(jié)跳動方面詢問上半年業(yè)績情況，截至發(fā)稿前，暫未收到相關(guān)回復(fù)。

    不過，在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速放緩下的當下，巨頭們開始對信息流和短視頻做出戰(zhàn)略布局，通過精細化服務(wù)獲取用戶，下沉市場的紅利還有大規(guī)模待開發(fā)，這也將成為互聯(lián)網(wǎng)公司廣告收入新的增長點，字節(jié)跳動也在積極構(gòu)建護城河。

    “算法推薦”奠定今日頭條app領(lǐng)頭羊地位

    從2012年成立以來，一路高歌猛進，字節(jié)跳動最引以為傲的就是“算法推薦”。

    回顧一下，字節(jié)跳動最先從新聞?wù)�合及�?nèi)容整合分發(fā)奇起家，也就是大家所熟知的今日頭條app，這個階段充分發(fā)揮了“算法為王”的優(yōu)勢，用戶數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長起。

    對此，今日頭條副總編輯徐一龍曾在近日總結(jié)了對于“算法”的認識�！鞍呀袢疹^條等同于算法推薦，是四五年前的認知了。今日頭條甚至普及了‘算法’這個概念：通過個性化推薦技術(shù)，用戶可以看到自己感興趣的內(nèi)容，這后來也成為了全球范圍內(nèi)幾乎所有內(nèi)容平臺的標準配置。但是，今日頭條的推薦策略其實并不只是‘算法’ 2012年8月上線至今，今日頭條歷經(jīng)了7次大的版本更新，并在這個過程中，演化成一款日活過億的國民級產(chǎn)品。今日頭條的推薦策略，早已不依賴于‘算法’，而是一個囊括了‘算法+熱點+關(guān)注+搜索’等多種功能的通用信息平臺�！�

    嘗到了流量的甜頭之后，今日頭條商業(yè)化運營正式提上日程，這種依靠大數(shù)據(jù)算法推送廣告，成本低，受眾精準，很快就會迎來廣告主的青睞，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)成最大現(xiàn)金牛。

    就在字節(jié)跳動悶聲發(fā)著財，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利發(fā)出預(yù)警，移動廣告業(yè)務(wù)距離飽的發(fā)愁聲在業(yè)界引發(fā)熱議，行業(yè)競爭進一步加劇。對于字節(jié)跳動而言，要和巨頭搶蛋糕本就不易，監(jiān)管層面對于內(nèi)容監(jiān)管越來越嚴，用戶群體向直播、視頻類轉(zhuǎn)移的趨勢越來越明顯。

    字節(jié)跳動也不甘做“今日頭條母公司”，將業(yè)務(wù)版圖擴大到視頻，短視頻，頭條號，游戲，小程序，電商，金融及眾多垂直領(lǐng)域。其中有些業(yè)務(wù)已經(jīng)不再屬于今日頭條體系之內(nèi)，而是成為了它的同胞兄弟，是由其母公司字節(jié)跳動一手打造和開發(fā)的。

    不過目前為止，今日頭條app依然是所有業(yè)務(wù)中的領(lǐng)頭羊。抖音，被市場看作最具潛力的“接班人”。

    對此，業(yè)內(nèi)分析認為，字節(jié)跳動在新聞、新媒體，短視頻領(lǐng)域布局已經(jīng)有了穩(wěn)定的用戶群體，未來在這些領(lǐng)域有望實現(xiàn)后來者居山。但是在當今這個競爭激烈的市場，字節(jié)跳動用戶群基本都是散戶，隨機性、隨意性非常強，如果不及時做好護城河，實現(xiàn)多元化齊頭發(fā)展，也可能被反超。

    ●長江商報記者 陳妮希

責編：ZB