GAP童裝再曝質(zhì)量問題宣布召回   三季度同店銷售預(yù)降4%市值蒸發(fā)28億美元

●長江商報記者 吳婷

曾經(jīng)時裝界銷量霸主，蓋璞集團（GAP）日前深陷輿論風(fēng)波。

因印花鄰苯二甲酸二異壬脂含量超標(biāo)，近日，蓋璞(上海)商業(yè)有限公司向中國國家市場監(jiān)督管理總局提交了召回計劃，召回部分進(jìn)口嬰幼兒T恤。

長江商報記者注意到，近年，GAP旗下服裝屢次出現(xiàn)質(zhì)量問題。天眼查信息顯示，蓋璞（上海）商業(yè)有限公司2015—2018年間共有7條行政處罰，其中4條因為質(zhì)量問題。

頻現(xiàn)質(zhì)量問題外，GAP集團業(yè)績持續(xù)下滑。今年上半年GAP集團銷售額下跌1.9%至77.1億美元，凈利潤下跌14.3%至3.95億元。今年也是GAP進(jìn)入中國的第7年，同時是銷售額連續(xù)下跌的第7個季度。財報顯示，今年第二季度GAP亞洲市場銷售額下降12.2%至2億美元。

為此，GAP集團下調(diào)2019財年全年利潤預(yù)期，全年同店銷售增幅或放緩至個位數(shù)。公司預(yù)計三季度同店銷售下降4%，而去年同期為持平。

在二級市場，截至11月20日，GAP收盤價16.78美元，市值63.06億美元，與今年年初24.34美元相比蒸發(fā)約28.43億美元，與2000年巔峰時期市值約400億美元相比，縮水約337億美元。

旗下服裝再曝質(zhì)量問題

11月19日，蓋璞（上海）商業(yè)有限公司向中國國家市場監(jiān)督管理總局提交了召回計劃，召回部分進(jìn)口嬰幼兒T恤。涉及此次召回的產(chǎn)品型號為293309，顏色為藏青色，規(guī)格為100厘米及以下，生產(chǎn)日期為2018年1至5月，原產(chǎn)國為越南。據(jù)該公司統(tǒng)計，中國大陸地區(qū)受影響的產(chǎn)品數(shù)量共計2749件。

本次召回范圍內(nèi)的嬰幼兒T恤主要存在的問題是：胸前印花鄰苯二甲酸二異壬脂含量超標(biāo)，如長期攝入，可能對人體健康產(chǎn)生潛在的風(fēng)險。

召回計劃顯示，中國大陸地區(qū)受影響的產(chǎn)品數(shù)量共計2749件。對于召回范圍內(nèi)的產(chǎn)品，蓋璞(上海)商業(yè)有限公司將于近日在其相應(yīng)門店發(fā)布召回通知，并提供退貨退款服務(wù)。

事實上，這并不是GAP首次被曝質(zhì)量問題。2015年，上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局對上海生產(chǎn)和銷售的服裝產(chǎn)品進(jìn)行抽查，GAP女式牛仔褲產(chǎn)品抽檢結(jié)果不合格，不合格項目為耐汗?jié)n色牢度、耐水色牢度和耐洗色牢度。

2018年7月，海關(guān)總署公布2018年6月進(jìn)口工業(yè)產(chǎn)品安全風(fēng)險信息，蓋璞（上海）商業(yè)有限公司進(jìn)口的5批次、共計1.0917萬件棉制針織嬰童服飾因質(zhì)量問題被銷毀，原因包括pH值不合格、耐干摩擦色牢度不合格、耐濕摩擦色牢度不合格、耐唾液色牢度不合格等問題，存在傷害皮膚的風(fēng)險。

2018年8月14日，海關(guān)總署發(fā)布的2018年7月進(jìn)口工業(yè)產(chǎn)品安全風(fēng)險信息顯示，GAP品牌的7批次服裝在入境口岸海關(guān)實施檢驗檢疫時發(fā)現(xiàn)問題，其中包括嬰兒連帽衫、女童內(nèi)褲、嬰兒背心等共計570件產(chǎn)品。

天眼查信息顯示，蓋璞（上海）商業(yè)有限公司2015—2018年間共有7條行政處罰，其中4條因為質(zhì)量問題，1條涉及虛假宣傳。被處罰的原因包括“生產(chǎn)者、銷售者在產(chǎn)品中摻雜、摻假，以假充真、以次充好，或者以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”。4次處罰累計罰沒金額58.92萬元。

上半年凈利3.95億美元下跌14%

質(zhì)量門背后，是業(yè)績的持續(xù)下滑。

GAP官網(wǎng)顯示，公司創(chuàng)立于1969年，2010年登陸中國。截至目前中國地區(qū)門店共計70家，其中北京市11家、天津市1家、上海市9家、重慶市3家；省份中廣東最多有16家，其次是江蘇6家，福建4家；遼寧、湖南、云南、陜西各有3家；浙江、安徽各2家；山東、湖北、四川、廣西壯族自治區(qū)各有1家。

不過，據(jù)今年9月媒體公開報道，GAP在大中華地區(qū)門店達(dá)到200家。彼時，蓋璞集團主管亞洲零售業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理StevenSare表示：中國是世界上最大的服裝市場之一。相對于它的規(guī)模和潛力，GAP在中國的旅程才剛剛開始。

為此，長江商報記者致電GAP客服，GAP工作人員表示官網(wǎng)顯示就是能查到的門店數(shù)量，具體門店情況可致電上海總部。然而，記者致電上�？偛恳恢蔽茨芙油ā２贿^根據(jù)提示音顯示，GAP分為門店、奧特萊斯店。

中國地區(qū)門店是否在縮減暫時無法證實，但業(yè)績持續(xù)下滑確實不爭事實。

財報數(shù)據(jù)顯示，截至8月3日，GAP集團第二季度內(nèi)的銷售額同比上漲2%至40億美元，同店銷售額下降4％，毛利率為38.9%，凈利潤大跌43%至1.68億美元，均不及分析師預(yù)期。上半年GAP集團銷售額下跌1.9%至77.11億美元，凈利潤大跌14.3%至3.95億美元。

其中，第二季度，GAP品牌銷售額下滑7%至10.86億美元，占GAP集團總營收27%。其中，美國本土市場銷售額減少11.4%，加拿大銷售額減少9.6%，歐洲市場銷售額減少9.6%，包括中國地區(qū)在內(nèi)的亞洲市場銷售額下滑12.2%至2億美元。

為此，GAP集團下調(diào)了2019財年全年利潤預(yù)期，全年同店銷售增幅或放緩至個位數(shù)。公司預(yù)計三季度同店銷售下降4%，而去年同期為持平。

對于核心的GAP品牌，GAP方面坦言線下客流量的減少是品牌當(dāng)下面臨的最大挑戰(zhàn)，為此集團會進(jìn)一步加大對該品牌產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷的投資力度，同時也會對GAP品牌的門店網(wǎng)絡(luò)作出合理化的調(diào)整。

GAP集團首席財務(wù)官TeriList-Stoll透露，集團到2020年將關(guān)閉約230家專賣店，預(yù)計將節(jié)省約2.5億至3億美元成本，GAP品牌位于紐約第五大道、日租金高達(dá)30萬美元的旗艦店已于1月正式停業(yè)。

不過，GAP集團會繼續(xù)擴張中國和日本等亞洲市場，今年4月一口氣在三亞、�？诤屠ッ鞯鹊亻_設(shè)了11家新店，其中10家為Gap品牌門店，一家為OldNavy門店。此外，GapOutlet被視為GAP品牌減少庫存的一大利器，8月20日GAP在香港開設(shè)了首家折扣店。截至目前，GAP集團在大中華區(qū)的門店總數(shù)接近200家。

財報發(fā)布后，GAP集團股票大跌。截至11月20日，GAP收盤價16.78美元，市值63.06億美元，與今年年初24.34美元相比，股價跌幅32.4%，年內(nèi)市值蒸發(fā)約28.43億美元。與2000年巔峰時期市值約400億美元相比，跌幅則達(dá)84.24%，縮水約337億美元。

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責(zé)編：ZB