生鮮電商殺入“雙11”大戰(zhàn) 每日優(yōu)鮮五折搶占市場

長江商報記者 張璐

一年一度的“雙十一”購物狂歡節(jié)馬上來臨，各大電商平臺上生鮮戰(zhàn)場也已硝煙四起。

早在2018年的“雙十一”，各大電商平臺的生鮮銷售已再創(chuàng)新紀(jì)錄，據(jù)天貓、京東、蘇寧超市等平臺的數(shù)據(jù)，彼時銷售業(yè)績中，生鮮類1小時訂單規(guī)模分別同比增長5.91倍、2.7倍、8倍。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，去年全國生鮮電商市場規(guī)模突破1000億元，受益于消費升級及消費習(xí)慣的培育所帶來的旺盛需求，今年生鮮電商的滲透率將進一步提升，市場規(guī)模有望突破1600億元。

此外，以往參加11·11的消費者或許有個感受，11·11大促年年有，但優(yōu)惠規(guī)則一年比一年復(fù)雜，往往加減乘除一通算下來，商品還沒“加車”，腦子已經(jīng)算暈。

近日，記者獲悉，生鮮電商每日優(yōu)鮮在武漢推出了一個頗為簡單的11·11玩法——用“真5折，省到底”，讓消費者不用反復(fù)計算，便能買到貨真價實的超實惠商品。

記者從一份內(nèi)部流傳的大促清單上看到，每日優(yōu)鮮11·11在武漢的促銷活動，折扣力度有真5折，還有“1元封頂專區(qū)”，在“1元封頂專區(qū)”里，記者看到有黃心土豆、蕪湖青椒等“0元搶”的民生食材，還有水晶梨、翠香獼猴桃、可口可樂等爆款商品。

在每日優(yōu)鮮真5折促銷專區(qū)的商品則更加豐富 “熱鬧”，鮮活大閘蟹券后參考價22.9元/6只、鳳祥雞翅中400g券后參考價9.9元、突尼斯軟籽石榴券后參考價3.5元/2個……這意味著，消費者用一杯奶茶的錢，就可以舒舒服服吃上頓有菜有肉的大餐。

資料顯示，每日優(yōu)鮮目前已在包括武漢在內(nèi)的全國20個城市開設(shè)了1500個前置倉，并于今年2月開始擴充商品品類，為消費者提供3000款優(yōu)質(zhì)商品1小時達(dá)的購物體驗。截至今年9月，其在武漢單城9個月內(nèi)業(yè)績翻了8倍，訂單量破百萬，服務(wù)了數(shù)百萬用戶。

每日優(yōu)鮮相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受長江商報記者采訪時說道，“為了迎接今年的11·11，公司已通過智能化的算法備足了商品和運力，并通過與頭部供應(yīng)商的戰(zhàn)略合作，進一步讓利于消費者，希望能夠為用戶在11·11提供一個省時、省力、省錢、省心的生鮮購物體驗�！�

事實上，生鮮電商作為電商行業(yè)近年來異軍突起的分支，以高品質(zhì)和高體驗直擊消費者生鮮消費的痛點，獲得了消費者和資本的熱烈追捧，也吸引了數(shù)不清的行業(yè)參與者前赴后繼。

值得一提的是，在雙十一來臨之際，蘇寧旗下的蘇寧菜場經(jīng)過在南京數(shù)月的試運營，正式進軍北京市場，開啟向一線城市乃至全國擴張的步伐。據(jù)悉在未來，蘇寧菜場還將進駐上海，以及更多一二線城市，為更多的消費者帶來高品質(zhì)、高性價比的生鮮到店服務(wù)。

對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，“在電商巨頭的積極投資布局推動下，生鮮電商行業(yè)得到迅猛發(fā)展，生鮮電商的滲透率不斷提高，但相比于消費電子、服飾等產(chǎn)品的滲透率仍處于較低水平。未來生鮮電商有望通過市場下沉來提高市場滲透率，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更大的市場空間�！�

責(zé)編：ZB