上海家化前三季營(yíng)收凈利雙增   競(jìng)爭(zhēng)加劇“年輕化”戰(zhàn)略暫未顯現(xiàn)

    長(zhǎng)江商報(bào)記者 陳妮希

    國(guó)貨日化品牌正迎來(lái)最好的時(shí)代，也是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的時(shí)代。就連歷史最悠久的日化企業(yè)之一——上海家化（600315.SH）在發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)后也坦言：競(jìng)爭(zhēng)加劇。

    華泰證劵研報(bào)指出，市場(chǎng)認(rèn)為在中高端化妝品市場(chǎng)，本土品牌與外資品牌相比缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。職業(yè)經(jīng)理人機(jī)制下，管理層動(dòng)力不充足，難以適應(yīng)當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。不過(guò)華泰證劵還是看好上海家化較早實(shí)現(xiàn)全渠道網(wǎng)絡(luò)布局，過(guò)去因組織架構(gòu)、治理方面原因，導(dǎo)致電商渠道資源投入不足，隨著明星單品戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，線上運(yùn)營(yíng)能力持續(xù)提升，未來(lái)銷售渠道結(jié)構(gòu)有望不斷優(yōu)化，帶動(dòng)收入增長(zhǎng)加速。

    增速放緩

    上海家化發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)顯示，2019年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入57.35億元，同比增長(zhǎng)5.81%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.4億元，同比增長(zhǎng)19.09%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)3.79億元，同比增長(zhǎng)2%，營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。

    不過(guò)，長(zhǎng)江商報(bào)記者對(duì)比去年前三季度情況，今年的業(yè)績(jī)雖在上揚(yáng)，但增速在放緩。去年公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入54.2億元，同比增長(zhǎng)9.5%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.53億元，同比增長(zhǎng)37.98%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)3.72億元，同比增長(zhǎng)15.05%。更槽糕的是，今年第三季度上海家化的利潤(rùn)增速直接是下降的。第三季度上海家化季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入、歸母凈利潤(rùn)、扣非歸母凈利潤(rùn)分別18.13億、0.96億、3.80億元，分別同比增長(zhǎng)3.28%、下降29.55%、下降11.33%。

    顯然，上海家化陷入增收不增利的怪圈，“年輕化”戰(zhàn)略拓展盈利空間的效果暫時(shí)還未顯現(xiàn)。

    從品牌動(dòng)態(tài)來(lái)看，今年三季度上海家化革新的腳步并未停歇。旗下六神延續(xù)了營(yíng)銷年輕化、使用場(chǎng)景拓展、產(chǎn)品全季化發(fā)展的策略；佰草集市了“悅系列”高端彩妝，有效補(bǔ)充了公司彩妝品類；美加凈重設(shè)聚焦重點(diǎn)品類的戰(zhàn)略，升級(jí)核心產(chǎn)品、積極推進(jìn)年輕化營(yíng)銷；旗下男士護(hù)膚品牌高夫調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略、優(yōu)化經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，為未來(lái)增長(zhǎng)加速。

    截至前三季度，上海家化旗下第一梯隊(duì)品牌六神、佰草集增速有所放緩，美加凈收入低單位數(shù)下跌，高夫亦有所下跌，六神僅錄得小個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。上海家化方面稱，首先由于今年夏季，六神主要區(qū)域市場(chǎng)的溫度同比偏低，影響了花露水品類銷售；其次，花露水細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，也對(duì)品牌有一定影響。

    僅有年輕風(fēng)口品牌繼續(xù)高增，前三季度啟初、家安、玉澤、片仔癀收入均實(shí)現(xiàn)30%-50%增長(zhǎng)，逐漸向5億規(guī)模邁進(jìn)。湯美星前三季度收入按英鎊計(jì)算實(shí)現(xiàn)高單位數(shù)增長(zhǎng)。

    提出百億目標(biāo)

    面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，上海家化也感受到壓力了。不僅是來(lái)自歐美、日韓產(chǎn)品對(duì)本土市場(chǎng)的沖擊。今年7月，廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司在深交所上市，開(kāi)盤以來(lái)股價(jià)節(jié)節(jié)攀升，在今年中秋假期前最后一個(gè)交易日，丸美股份以創(chuàng)紀(jì)錄的225.56億元，反超上海家化223.59億元，讓上海家化“國(guó)貨美妝界一姐”地位受到?jīng)_擊。

    好在，無(wú)論是從營(yíng)收還是品牌價(jià)值來(lái)看，上海家化仍處在絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。目前上海家化滲透面廣，旗下十大品牌涵蓋護(hù)膚、個(gè)護(hù)、嬰幼和家居四大品類，對(duì)應(yīng)不同層次的消費(fèi)群體。六神、佰草集、湯美星、高夫、美加凈五大品牌合計(jì)營(yíng)收約占90%，且這五大品牌在各自領(lǐng)域均處于行業(yè)相對(duì)領(lǐng)先地位，根基穩(wěn)固。

    “家化要往百億規(guī)模沖刺�！� 不久前，在美加凈護(hù)手霜30周年慶暨大師香氛潤(rùn)手霜系列發(fā)布會(huì)上，上海家化董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)垨|方曾對(duì)上海家化提出長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。

    根據(jù)上海家化公關(guān)傳播部在電話會(huì)中透露，目前，公司佰草集、六神、湯美星及高夫四大品牌已經(jīng)突破數(shù)十億零售額。按照這個(gè)目標(biāo)，上海家化需要10個(gè)超十億零售額品牌銷售，才能沖刺百億目標(biāo)，目前僅有四個(gè)，路程還尚遠(yuǎn)。

責(zé)編：ZB