戴森放棄182億造車項(xiàng)目   商業(yè)模式被指存“三無(wú)”風(fēng)險(xiǎn)

    長(zhǎng)江商報(bào)記者 陳妮希

    造車路難行，先有賈躍亭在造車路上破產(chǎn)，如今英國(guó)家電巨頭戴森也“夢(mèng)碎”，近180億真金白銀打了水漂。

    近日，英國(guó)家電巨頭Dyson 戴森在官方網(wǎng)站宣布來(lái)自創(chuàng)辦人 James Dyson 的重大消息稱，戴森董事會(huì)經(jīng)內(nèi)部討論后作出艱難的決定，提議戴森終止車輛開發(fā)計(jì)劃。這項(xiàng)消息代表戴森先前由英菲尼迪與寶馬執(zhí)行長(zhǎng) Roland Kruege 執(zhí)掌電動(dòng)車計(jì)劃將全面大轉(zhuǎn)彎，原本預(yù)告采用固態(tài)電池技術(shù)與自家先進(jìn)電動(dòng)馬達(dá)技術(shù)的首款電動(dòng)車，可望于 2021 年正式推出的戴森電動(dòng)車夢(mèng)就此黯然終止。

    “造車”項(xiàng)目曾出售未果

    很難想象，一家主打產(chǎn)品是吸塵器和吹風(fēng)機(jī)的公司會(huì)真的造出一輛車來(lái)，戴森其實(shí)做到了。今年9月中旬，詹姆斯·戴森出席巴黎旗艦店的盛大開幕式，他展示了一張航拍照片。這是位于英國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)的前英格蘭皇家空軍基地，他的團(tuán)隊(duì)一直在那里秘密地“搞事情”——設(shè)計(jì)一款電動(dòng)汽車。

    然而，僅一個(gè)月的時(shí)間，戴森的汽車計(jì)劃就落空了，那張航拍照片也成了戴森歷史性的一刻，記錄著戴森為數(shù)不多的挫敗。

    從試水到豪賭再到放棄，戴森已為電動(dòng)汽車項(xiàng)目投入了四年時(shí)間、數(shù)百名工程師和20億英鎊（約182億人民幣）。但是戴森和汽車的緣分也不僅這些年，甚至比在發(fā)明火遍全世界的吸塵器之前。

    “戴森終止造車或許是企業(yè)本身想明白了�！辟Y深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電/IT行業(yè)分析師梁振鵬在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為：“從近些年科技企業(yè)跨界造車的結(jié)果來(lái)看，汽車制造產(chǎn)業(yè)對(duì)于企業(yè)技術(shù)、資金、人才等要求要比家電產(chǎn)業(yè)高，而戴森造車既沒有過(guò)硬的技術(shù)，有沒有上游零部件產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，若投入高于營(yíng)業(yè)額情況，將給企業(yè)帶來(lái)較大的風(fēng)險(xiǎn)�！�

    香頌資本深萌則向長(zhǎng)江商報(bào)記者表示：“戴森的電動(dòng)車根據(jù)其成本估算價(jià)格不菲，因此很難找到合適且充足的消費(fèi)群體。”

    停止造車，對(duì)于耗費(fèi)了決資金的戴森來(lái)說(shuō)，是一個(gè)勇敢的決定。戴森無(wú)法生產(chǎn)出可盈利的汽車背后，是戴森“沒有核心技術(shù)”難以成長(zhǎng)為行業(yè)巨鱷之“痛”。

    網(wǎng)紅產(chǎn)品被疑交智商稅

    說(shuō)起戴森這個(gè)英國(guó)品牌，這些年在國(guó)內(nèi)家庭小電器帶起了一股“網(wǎng)紅風(fēng)”，在年輕人眼中，更是“品質(zhì)生活”的象征。 從最開始的吸塵器、吹風(fēng)機(jī)，到后來(lái)的空氣凈化器、臺(tái)燈等，最終，戴森推出了售價(jià)高達(dá)550美金（約合3810元人民幣）的卷發(fā)棒套裝，讓傳統(tǒng)小家電品牌嘆為觀止。

    然而，梳理用戶評(píng)價(jià)，也有其用戶發(fā)表體驗(yàn)認(rèn)為，戴森的明星產(chǎn)品“吹風(fēng)機(jī)”、卷發(fā)棒等，其實(shí)和在市面上幾百塊錢的的吹風(fēng)機(jī)和卷發(fā)棒相比，感覺區(qū)別不大，被質(zhì)疑交了智商稅。

    從使用功能上來(lái)看，戴森諸多產(chǎn)品的反饋并沒有達(dá)到其營(yíng)銷策略中所展現(xiàn)的卓越�！澳壳皣�(guó)內(nèi)市場(chǎng)上暢銷的戴森產(chǎn)品大部分都是“代工”出品，戴森自身屬于沒有核心技術(shù)、沒有創(chuàng)新生產(chǎn)線、沒有藍(lán)海領(lǐng)域產(chǎn)品，僅是靠賣創(chuàng)意和工藝設(shè)計(jì)的確可以抬高產(chǎn)品價(jià)值。但是在整個(gè)工業(yè)及家電領(lǐng)域，設(shè)計(jì)和創(chuàng)意僅是次要環(huán)節(jié)，沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力，很容易就被模仿，企業(yè)發(fā)展存在風(fēng)險(xiǎn)�！� 梁振鵬說(shuō)。

    長(zhǎng)江商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，就在2017年12月，國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布公告顯示，戴森貿(mào)易有限公司提交了召回計(jì)劃，召回中國(guó)內(nèi)地地區(qū)116283臺(tái)進(jìn)口空氣凈化暖風(fēng)器。雖然戴森回應(yīng)不是產(chǎn)品質(zhì)量問題，主要缺陷在于產(chǎn)品說(shuō)明書“重要的安全說(shuō)明”部分說(shuō)明待修改，但該事件確實(shí)讓其產(chǎn)品售后服務(wù)卻被推上風(fēng)口浪尖。

    戴森停止造車后，還將有何計(jì)劃？上周，本報(bào)記者向戴森中國(guó)方面發(fā)去采訪大綱，但是截至發(fā)稿前，并沒收到相關(guān)回復(fù)。

責(zé)編：ZB