“銀發(fā)一族”消費(fèi)逐漸從生存型走向享受型發(fā)展 武漢老人在健身上投入同比年輕人高43個百分點(diǎn)

長江商報訊（記者 陳妮希）隨著智能手機(jī)和移動支付的普及，中老年群體逐漸成為數(shù)字化消費(fèi)的生力軍。近日，記者從從阿里巴巴公布的黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)獲悉，“銀發(fā)一族”消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多元化趨勢，它們不但點(diǎn)外賣、懂網(wǎng)購、愛旅游，也愿意在中高端體檢和醫(yī)療美容上花錢。黃金周長假的最后一天是重陽節(jié)，很多人也提前給父母準(zhǔn)備禮物、安排活動，表達(dá)孝心

口碑?dāng)?shù)據(jù)顯示，過去一年，武漢超半數(shù)的50歲以上的銀發(fā)族選擇在KTV下午時段(13:00至17:00)消費(fèi)，這一數(shù)字較中青年群體高出24個百分點(diǎn)。

口碑?dāng)?shù)據(jù)還顯示，今年以來，全國50歲以上銀發(fā)族消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多元化趨勢，其中增長最快的消費(fèi)分別是運(yùn)動健身、親子和書店。天南海北的銀發(fā)族們對于老年生活的幸福模樣也有著截然不同的理解。比如在武漢，老人對于親子、足療按摩和KTV等消費(fèi)會更感興趣，這使其在上述消費(fèi)項目的投入比例穩(wěn)居全國一二線城市的前5位，與此同時，今年武漢老人在運(yùn)動健身上的投入增速空前增長，相比同城年輕人，武漢老人在健身上的投入同比增速高于他們43個百分點(diǎn)；與之相對，在千里之外的上海，老克勒們有著獨(dú)特的享受理念，熱愛嘗鮮追求時尚的他們會在網(wǎng)紅咖啡、奶茶或是閱讀等方面投入更多。

從消費(fèi)數(shù)據(jù)上可以看出，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)數(shù)字化的迅猛發(fā)展，老人晚年生活趨向多樣性和便利性發(fā)展。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，1日至3日，“爸爸秋冬外套”搜索量環(huán)比上周漲136倍，“中老年媽媽秋裝上衣”搜索量比上周漲64.6倍。貓數(shù)據(jù)顯示，1日至3日，50歲以上消費(fèi)者購買方便速食、即食火鍋、方便米飯的銷量增長分別高達(dá)101.9%、128.3%、122.2%。 

而引發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也呈現(xiàn)出顯著的特點(diǎn)，比如中老年人愛優(yōu)惠。45歲以上消費(fèi)者是通過口碑預(yù)訂功能享受最低3折錯峰就餐優(yōu)惠的主要人群之一，他們也是KTV、健身房等場所使用團(tuán)購券比例最高的人群。出門旅游，帶齊健康裝備。整個9月，天貓醫(yī)藥平臺上的醫(yī)療器械類目迎來一波銷售小高潮，輪椅的銷量相較去年同期增長33.2%；以靜脈曲張彈力襪、腰肌勞損醫(yī)用護(hù)腰帶等“出行神器”為代表的器械類護(hù)具，同比增長50%。

此外，中老年人消費(fèi)也肯為健康和美麗花錢。1日至3日，去體檢機(jī)構(gòu)進(jìn)行全面檢查的40歲以上中老年消費(fèi)者數(shù)量比去年增長近2倍。去醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)進(jìn)行口腔護(hù)理、醫(yī)美手術(shù)的中老年人也比去年增長近2倍。

“隨著早已觸網(wǎng)多年的60、70 后逐漸步入中老年，老年消費(fèi)需求與市場過往的傳統(tǒng)認(rèn)知已發(fā)生巨大的改變。品質(zhì)化、多元化、便利化的市場需求增長顯著，老人的消費(fèi)和娛樂意愿空前強(qiáng)烈，銀發(fā)消費(fèi)逐漸從生存型走向享受型發(fā)展。而這些來自需求側(cè)的市場變化，也正是推動行業(yè)開展全面數(shù)字化升級的巨大契機(jī)�！翱诒�餓了么公關(guān)負(fù)責(zé)人郭力表示，作為阿里本地生活服務(wù)唯一入口，今年，阿里本地生活平臺還將依托旗下口碑、餓了么、蜂鳥配送平臺，投入更多資源幫助商家完成商業(yè)數(shù)字化升級，也會積極與政府機(jī)構(gòu)合作，培養(yǎng)更多”孝心小哥“承擔(dān)更多社區(qū)養(yǎng)老配送社會責(zé)任，建立更加智能的銀發(fā)族本地生活數(shù)字服務(wù)平臺。

責(zé)編：ZB