十一黃金周零售餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額1.52萬億元 消費(fèi)方式從單一向多元轉(zhuǎn)變

長(zhǎng)江商報(bào)訊（記者 陳妮希）近日，商務(wù)部發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”黃金周全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額1.52萬億元，比去年同期增長(zhǎng)8.5%。電影市場(chǎng)方面，一批主旋律影片引發(fā)國(guó)慶觀影熱潮，全國(guó)電影票房總收入突破40億元，比去年同期增長(zhǎng)1倍以上，創(chuàng)下“十一”黃金周票房紀(jì)錄。

阿里巴巴集團(tuán)最新發(fā)布的《阿里巴巴2019“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》認(rèn)為，今年黃金周消費(fèi)呈現(xiàn)出“新”“家”“國(guó)”三大特點(diǎn)。其中，國(guó)民假日消費(fèi)結(jié)構(gòu)性持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，新消費(fèi)、新市場(chǎng)、新業(yè)態(tài)，帶來假日新體驗(yàn)；另以“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”和親子消費(fèi)為代表的家庭類消費(fèi)持續(xù)升溫；此外，慶祝新中國(guó)成立70周年的熱烈氛圍持續(xù)帶動(dòng)一波以愛國(guó)為主題的消費(fèi)熱潮。

國(guó)慶獻(xiàn)禮影片前三名首日累計(jì)票房33億元

根據(jù)天貓國(guó)際數(shù)據(jù)，黃金周前3天，天貓國(guó)際成交額比去年同期增長(zhǎng)34%，10月3日的成交額同比增長(zhǎng)最高達(dá)53%。消費(fèi)者在天貓國(guó)際購(gòu)買的進(jìn)口商品主要來自日本、美國(guó)和韓國(guó)，這與中國(guó)消費(fèi)者出境游熱門目的地相符，表明消費(fèi)回流現(xiàn)象顯著。此外，北京、上海機(jī)場(chǎng)免稅店支付寶人均消費(fèi)金額超過2000元，金額顯著大于“五一”黃金周。

從消費(fèi)品列來看，中國(guó)消費(fèi)者越來越“愛面子”。天貓數(shù)據(jù)顯示，10月1日至3日，芳療精油成交同比大漲239.64%，香水成交額同比增長(zhǎng)50.59%，男士彩妝成交額同比增長(zhǎng)69.91%，防曬霜成交同比增長(zhǎng)79.30%。十一長(zhǎng)假前夕，用于曬傷修復(fù)和補(bǔ)水保濕的醫(yī)用面膜呈現(xiàn)出510%的同比增長(zhǎng)。

此外，家務(wù)越來越少，日子越過越好。1日至3日，天貓室內(nèi)新風(fēng)系統(tǒng)成交額同比增長(zhǎng)111%，電動(dòng)窗簾成交額同比增長(zhǎng)168%，家用安防攝像機(jī)同比增長(zhǎng)84%，拖地機(jī)器人成交額同比大漲17倍，電動(dòng)拖把及掃把成交額同比暴漲23倍。

值得關(guān)注的是，高漲的愛國(guó)情緒持續(xù)帶動(dòng)了一波紅色旅游、國(guó)慶獻(xiàn)禮電影、國(guó)產(chǎn)品牌消費(fèi)。國(guó)慶期間，彈唱app唱鴨數(shù)據(jù)顯示，1日當(dāng)天，歌曲《我和我的祖國(guó)》成為00后最受歡迎的曲目。國(guó)慶獻(xiàn)禮影片《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》成為票房前三名，截至4日17時(shí)，累計(jì)票房分別為15億元、12億元、近6億元。

飛豬平臺(tái)8月紅色旅游相關(guān)搜索同比增長(zhǎng)近200%，延安、石家莊、吉安、重慶、南昌、湘潭、遵義、北京、徐州、嘉興十大紅色經(jīng)典旅游目的地1日至3日酒店預(yù)訂量同比增速平均超過300%，其中預(yù)訂延安酒店的00后更是暴漲超20倍。

消費(fèi)方式從單一向多元轉(zhuǎn)變

過去，供銷社和百貨公司是最主要的消費(fèi)場(chǎng)所，人們排隊(duì)購(gòu)物，消費(fèi)方式單一。現(xiàn)在，從社區(qū)便利店到各種大型購(gòu)物中心，從豐富多樣的實(shí)體商店到無所不在、無時(shí)不在的網(wǎng)上商城，給人們提供了無限豐富、無限便利的消費(fèi)體驗(yàn)。長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，國(guó)慶期間，消費(fèi)方式從單一到多元，更加現(xiàn)代化升級(jí)轉(zhuǎn)變，新零售持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)明顯。

在餐飲領(lǐng)域，超過300萬人次在天貓超市搶購(gòu)茅臺(tái)酒，白酒成交額同比去年增速達(dá)12倍。根據(jù)盒馬鮮生數(shù)據(jù)，黃金周前三天的線下消費(fèi)增幅近三成，買得最多的前十種商品全部是海鮮，帝王蟹同比上漲3000%，陽澄湖大閘蟹共賣出40000只。

餓了么數(shù)據(jù)顯示，在酒店叫外賣成為在外旅游“隨心吃”的好辦法。1日至3日，上海的生煎、武漢的熱干面、西安的肉夾饃銷量最高，其中上海的生煎三天內(nèi)有超過11萬人次下單。

在百貨方面，線上線下融合發(fā)展已成為破局之道。以近些年銀泰百貨為例，從原來人找貨的模式，逐漸演變成為貨找人，從物以類聚變成人以群分。“銀泰專柜貨，喵街躺著買”也讓銀泰成為全球首家不打烊百貨。假期前三天，銀泰百貨顧客已接近去年十一黃金周。銀泰“云店”二代店首店，趕在國(guó)慶前在安徽蚌埠銀泰城開業(yè)。顧客進(jìn)店，試用產(chǎn)品，與導(dǎo)購(gòu)互動(dòng)，在電子屏上完成購(gòu)買，商品通過2小時(shí)定時(shí)達(dá)或者普通快遞包郵到家。

消費(fèi)方式的變遷，直接反映出消費(fèi)迭代升級(jí)的興盛樣貌。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，越來越多的人從實(shí)體店消費(fèi)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，將促進(jìn)消費(fèi)場(chǎng)所越來越多元化、平民化，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)變得越來越便利、豐富和現(xiàn)代化方向發(fā)展。

責(zé)編：ZB