丁邦清：前半生做出百億公司   下半場滿懷詩意覓初心

    長江商報(bào)記者 但慧芳 綜合報(bào)道

    即使在離開“中國廣告第一股”省廣集團(tuán)(002400.SZ)近3年，廣州市七溪地旅游開發(fā)有限公司董事長、廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“省廣”）的前總裁丁邦清，仍有眾多“傳說”，在廣告界的江湖流傳：他讓一家瀕臨死亡的國企，成為了我國第一個(gè)年入100億的中國廣告公司，成為我國第一支廣告股；他帶領(lǐng)本土廣告公司第一次正面與外資廣告公司較量創(chuàng)意實(shí)力并取勝；他獲得中國廣告30年突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、中國十大營銷專家、中國十大創(chuàng)意總監(jiān)等。

    這位當(dāng)年從武漢珞珈山走出的青年，曾因向往市場經(jīng)濟(jì)的美好，而舍棄大學(xué)老師的穩(wěn)定職位縱身躍入廣告界商海之中；在52歲知命之年，激流勇退從省廣離職，尋找詩酒田園，轉(zhuǎn)向“芳香+”的文旅產(chǎn)業(yè)開始重新創(chuàng)業(yè)。

    處于高光時(shí)刻的企業(yè)家，常常被財(cái)富、身份和地位裹挾前行，生活總是被無止盡的會(huì)議、審批、談判、報(bào)表、數(shù)據(jù)所充斥，內(nèi)心的安寧和平靜又將從哪里去尋覓？丁邦清的選擇，或許可以提供一個(gè)思考的樣本。

    哲學(xué)生踏入商海

    最近一次對(duì)媒體口述自己的過往時(shí)，丁邦清這樣描繪自己在武大的那一段時(shí)光：珞珈山上的櫻花，和武大自由的學(xué)術(shù)氛圍，是我人生最美好的時(shí)光。

    1965年出生于安徽安慶的一個(gè)農(nóng)村家庭的丁邦清，家庭雖然貧困，物質(zhì)匱乏，卻一直很努力。也許正是因?yàn)轲嚭�交迫的�?jīng)歷，丁邦清說，這讓自己后來成為一個(gè)非常務(wù)實(shí)的人。

    1983年，丁邦清考入四川大學(xué)哲學(xué)系。本科時(shí)，他是全年級(jí)唯一一個(gè)拿甲等獎(jiǎng)學(xué)金的人，一直是班上的學(xué)習(xí)委員。1987年從四川大學(xué)畢業(yè)之后，丁邦清報(bào)考了在劉道玉校長學(xué)分制改革下鼓蕩著開明和創(chuàng)新思潮的武漢大學(xué)，成為了武漢大學(xué)哲學(xué)系的一名碩士研究生。

    畢業(yè)后，這位哲學(xué)系的高材生，被分配到廣東商學(xué)院(現(xiàn)廣東財(cái)經(jīng)大學(xué))任哲學(xué)老師。后來，丁邦清覺得老師這一職業(yè)對(duì)他來說太輕松了�！拔矣X得我只要花十分之一的精力，還有百分之九十的精力和能力在浪費(fèi)。我自己的管理能力、創(chuàng)意能力、經(jīng)營能力等，這些都用不上�！�

    這種穩(wěn)定的工作，讓創(chuàng)意靈感不斷、思維活躍的丁邦清漸漸無法讓他感到滿足，他開始利用空余時(shí)間幫一家小廣告公司文案與策劃。后來，因參與創(chuàng)作了幾個(gè)贏得了巨大社會(huì)影響的案例，這引起了當(dāng)時(shí)廣東省廣集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的注意。

    省廣集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)希望他能加入，前前后后，總共來找了他7次。丁邦清當(dāng)時(shí)住在“石榴崗”，在第7次的時(shí)候，正下著大雨，住處路很破，領(lǐng)導(dǎo)的車被水淹后，就下車卷著褲腳走到他家來找他。這段故事后來被稱為“七顧石榴崗”。

    這深深打動(dòng)了年輕的丁邦清，也因?yàn)樵诩媛氈锌吹搅耸袌鼋?jīng)濟(jì)的美好，跟學(xué)院的5年合約期滿，他就正式辭掉公職下海，加盟省廣集團(tuán)。

    22年在省廣拼命干出一個(gè)百億企業(yè)

    丁邦清加入省廣時(shí)，是1995年，當(dāng)時(shí)中國的廣告業(yè)雖然才開放3年時(shí)間，國營廣告公司卻在市場上被外資企業(yè)、民營企業(yè)打得“節(jié)節(jié)敗退”。后來回憶時(shí)，丁邦清說，當(dāng)時(shí)也是各地國營廣告公司最困難的時(shí)候，有80%、90%的公司都慢慢死掉了。

    丁邦清在省廣的前7年，負(fù)責(zé)做專業(yè)、做文案、做策劃和創(chuàng)意，他給自己定位是省廣的“總工程師”，所有的產(chǎn)品質(zhì)量，都是他來負(fù)責(zé)。

    他在省廣最是出了名的嚴(yán)厲，很多員工都害怕他。1998年，廣州本田推出雅閣系列，這是本田公司的產(chǎn)品第一次在中國出現(xiàn)，也是第一個(gè)與國際同步上線的產(chǎn)品。他們提前半年，就開始了全球招標(biāo)。很多國際公司和本土公司都參與進(jìn)來，在當(dāng)時(shí)號(hào)稱中國廣告業(yè)的“第一次世界大戰(zhàn)”。

    這是省廣投的最苦的一個(gè)標(biāo)，前前后后經(jīng)歷4輪，一次次PK。最后一輪比稿正值嚴(yán)冬時(shí)節(jié)，他們?cè)陧樀抡伊艘粋�(gè)民居，團(tuán)隊(duì)在里面進(jìn)行3個(gè)月的封閉作業(yè)。當(dāng)時(shí)大家都太累了，一個(gè)同事對(duì)他說，“丁老師，大伙實(shí)在干不動(dòng)了，就睡一天覺吧。”盡管丁邦清看到團(tuán)隊(duì)每個(gè)小伙伴的眼睛布滿彤紅，自己心里也很難受。但他作為領(lǐng)頭，絲毫不敢放松。他咬著牙對(duì)同事說：“你們誰的命比我丁邦清值錢，就去休息。”

    人都是被逼出來。當(dāng)時(shí)，丁邦清給雅閣的廣告語是：“起步，就與世界同步�！边@句廣告語一下子征服了中日雙方的評(píng)委。廣州本田的總裁門邪轟二說：你們有一流的策略。

    策略，對(duì)用戶的洞察，這在后來也漸漸形成省廣集團(tuán)的核心競爭力之一。丁邦清說，相比于奧美、電通等國際大牌，省廣的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)并不一定比他們好，但對(duì)策略把握很準(zhǔn)，能精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者的需求。

    從水井坊“中國白酒第一坊”的傳奇故事；講海天醬油“陽光的味道”；見證藍(lán)月亮“清出于藍(lán)”的歷程……省廣集團(tuán)漸漸走出一條清晰的發(fā)展道路：以企業(yè)為立足點(diǎn)，以行業(yè)為爆發(fā)點(diǎn)，以產(chǎn)業(yè)鏈為機(jī)會(huì)點(diǎn)，通過做好一個(gè)企業(yè)影響和帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)，成為行業(yè)的行家與品牌管理的專家。

    從2014年開始，丁邦清擔(dān)任省廣集團(tuán)的總裁，帶領(lǐng)省廣從傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，向新營銷轉(zhuǎn)型。2016年，新營銷業(yè)務(wù)做到了近30億，3年增長了10倍。省廣營業(yè)額也從2013年的50多億，翻到了達(dá)到109億，成為中國第一個(gè)突破100億的本土廣告集團(tuán)。

    “詩酒田園夢”始終縈繞于心

    22年，丁邦清從一個(gè)“光桿司令”，到培養(yǎng)出一個(gè)強(qiáng)大的策劃與創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)造了上百個(gè)品牌的成功案例，再到經(jīng)營管理100余個(gè)事業(yè)部、分公司、合資公司、控股公司�！懊恳惶斓纳�活，都在無數(shù)密集的會(huì)議中度過�！�

    他不愿被財(cái)富、身份和地位裹挾前行，這些也進(jìn)不了入自己的本心，他不希望自己的人生里從此只剩下數(shù)字長紅，而放任內(nèi)心逐漸荒蕪。他心中的“詩酒田園夢”越來越清晰，也越來越強(qiáng)烈。時(shí)常將陶淵明的《歸園田居》掛在嘴邊。

    一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，丁邦清在距離廣州城區(qū)1小時(shí)車程的一片原始山巒七溪地里，發(fā)現(xiàn)一片千百年來采香的“世外桃源”，漫山芳草、遍野香樹……

    2017年初，丁邦清在省廣營業(yè)額破百億的高光時(shí)刻，從總裁的職位離職，開始重新自己創(chuàng)業(yè)。在七溪地8平方公里的自然棲息地，他注冊(cè)了廣州市七溪地旅游開發(fā)有限公司、七溪地芳香健康有限公司，打造“芳香+”的文旅產(chǎn)業(yè)。

    帶著自己的夢想與期待，他一頭扎入山水中，打造理想的棲息地，才發(fā)現(xiàn)其中分外艱難。原來千百年的村落、梯田、菜園、池塘、道路都已經(jīng)荒蕪，復(fù)耕，先得與頑強(qiáng)的荊棘搏斗；村落早已倒塌了，只剩下斷墻殘?jiān)�。但他仍樂在其中�?/p>

    2018年，丁邦清打造的第一個(gè)聚焦山茶花修護(hù)的個(gè)護(hù)品牌低調(diào)問世。雖然使用者好評(píng)不斷，但丁邦清說，他不想動(dòng)用曾經(jīng)用過的任何一種營銷手段來推廣，他想先聽一款好產(chǎn)品自己發(fā)出的聲音�！扒鞍肷�我做了22年廣告，后半生，我只想聚焦天然芳香文化這一個(gè)領(lǐng)域，讓天地間多一片詩意的山水，讓更多人感受到來自靈魂里的香氣�！�

責(zé)編：ZB