趣頭條二季度凈虧損擴(kuò)大至5.6億   研發(fā)投入2.2億大增4倍加速轉(zhuǎn)型

●長(zhǎng)江商報(bào)記者 張璐

9月4日，中國移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)趣頭條正式發(fā)布了2019年第二季度財(cái)報(bào)。盡管宏觀廣告環(huán)境疲軟，趣頭條仍然實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，趣頭條2019年第二季度營(yíng)收13.859億元，同比增長(zhǎng)187.9%；凈虧損5.613億元，去年同期為虧損2.118億元，虧損持續(xù)擴(kuò)大。

資料顯示，“趣頭條”是一款上�；�分文化傳播有限公司開發(fā)的APP。團(tuán)隊(duì)致力通過大數(shù)據(jù)算法和云計(jì)算等技術(shù)，為用戶提供內(nèi)容及服務(wù)。2018年8月18日，趣頭條提交美國IPO申請(qǐng)。2018年9月14日晚間，趣頭條正式掛牌納斯達(dá)克交易所。

異軍突起的趣頭條在快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨著各種質(zhì)疑——通過補(bǔ)貼獲取用戶的模式是否健康，以及能否持續(xù)下去?

為了提高競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力，趣頭條在加大研發(fā)投入。財(cái)報(bào)顯示，2016年全年趣頭條的研發(fā)費(fèi)用僅260萬元，到今年第二季度，其研發(fā)支出增至2.213億元，較去年同期的4320萬元增長(zhǎng)412.1%。

用戶活躍度連續(xù)3季度下降

2019年第二季度，趣頭條實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.86億元，同比增長(zhǎng)187.9%；歸屬上市公司股東凈虧損5.6423億元，去年同期為凈虧損2.558億元；非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下凈虧損率為35.8%，較去年同期的23.4%有所擴(kuò)大，但環(huán)比收窄19.4%。

同時(shí)，趣頭條毛利率發(fā)生下跌。財(cái)報(bào)顯示，趣頭條二季度毛利潤(rùn)為10.245億元，毛利率為73.9%，去年同期為83.0%。

用戶數(shù)據(jù)方面，報(bào)告期內(nèi)，趣頭條的季度綜合平均日活用戶數(shù)（DAU）為3870萬，同比增長(zhǎng)207.6%；季度綜合平均月活用戶數(shù)（MAU）為1.19億，同比增長(zhǎng)250.2%，日活用戶平均每日使用時(shí)長(zhǎng)為60分鐘，同比增長(zhǎng)27.5%。

但與上一季度數(shù)據(jù)相比，隨著移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消失，趣頭條環(huán)比用戶增速呈現(xiàn)放緩的趨勢(shì)，其中MAU和DAU環(huán)比增長(zhǎng)僅7.2%和3.2%，日活用戶平均每日使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比上一季度的62.1分鐘有所降低。

截至二季度末，趣頭條日活用戶的積分成本同比下降了40.6%，環(huán)比下降25.8%，已經(jīng)連續(xù)3個(gè)季度下降。對(duì)此，趣頭條方面表示，這說明積分激勵(lì)并非用戶使用平臺(tái)的最主要原因，平臺(tái)內(nèi)容對(duì)用戶的吸引力在與日俱增。

事實(shí)上，從2016年6月上線到2018年9月上市，趣頭條兩年被冠以內(nèi)容領(lǐng)域抓住下沉市場(chǎng)機(jī)遇的黑馬名號(hào)，異軍突起；但同時(shí)，在內(nèi)容監(jiān)管趨嚴(yán)的趨勢(shì)下，能否給出更具備想象力的商業(yè)空間，這是趣頭條未來營(yíng)收和股價(jià)能否突破的關(guān)鍵。

此前，趣頭條曾不止一次被官方點(diǎn)名批評(píng)，其中涉及內(nèi)容低俗化、“刷新聞賺現(xiàn)金”的噱頭被指觸及到了法律底線。不過，值得一提的是，趣頭條在二季報(bào)里宣布，公司已獲得由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》，成為上海首家獲得該許可證的民營(yíng)移動(dòng)內(nèi)容聚合平臺(tái)。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)說道，“趣頭條目前仍在虧損，并且虧損擴(kuò)大，與其內(nèi)容質(zhì)量低下有關(guān)。趣頭條目前的發(fā)展模式可以看作是在花錢買流量，這不是一種可以長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的模式。打鐵還需自身硬，趣頭條的虧損與其內(nèi)容質(zhì)量的低下有關(guān)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與虛假信息混雜在一起，遭到市場(chǎng)的‘懲罰’�！�

加大研發(fā)投入向科技型公司轉(zhuǎn)型

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，在流量紅利衰竭的大背景下，趣頭條也開始從“流量”經(jīng)營(yíng)向“技術(shù)”經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，從2018年起，趣頭條著重加大了技術(shù)研發(fā)的投入。

財(cái)報(bào)顯示，趣頭條的研發(fā)費(fèi)用投入已從2016年全年的260萬元上升到2019年一季度的1.554億元，2019年第二季度，趣頭條研發(fā)支出為2.213億元，較去年同期的4320萬元增長(zhǎng)412.1%。

趣頭條表示，第二季度研發(fā)支出的同比增長(zhǎng)，主要是由于公司努力增強(qiáng)技術(shù)能力，更具體地說，是公司基于人工智能的內(nèi)容推薦技術(shù)。

同時(shí)，為了支持公司從“流量”向“技術(shù)”轉(zhuǎn)型，2019年上半年，趣頭條推出大中臺(tái)戰(zhàn)略，對(duì)組織結(jié)構(gòu)與人員架構(gòu)進(jìn)行的大刀闊斧的改革，強(qiáng)化項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)leader的輪崗制度。

在人員架構(gòu)上，為了吸引優(yōu)秀研發(fā)與技術(shù)人員的加入，趣頭條加大的員工薪酬的支出規(guī)模與占比。根據(jù)獵聘網(wǎng)信息，趣頭條算法工程師招聘薪資基本以45萬/年起，資深算法工程師最高可達(dá)近百萬年薪。

趣頭條方面表示，在商業(yè)化方面，趣頭條將進(jìn)一步提升視頻廣告及互動(dòng)類廣告的占比。此外，趣頭條提出年底實(shí)現(xiàn)日活用戶數(shù)5000-6000萬的目標(biāo)。

“在這個(gè)季度，通過對(duì)通用功能進(jìn)行模塊化、打造全功能團(tuán)隊(duì)、并為團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)引入內(nèi)部輪換計(jì)劃的方式，進(jìn)一步提高了趣頭條的效率，改善了內(nèi)部協(xié)作。相信這將可奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，便于繼續(xù)升級(jí)內(nèi)容產(chǎn)品，為用戶帶來更多的社交功能，并在未來進(jìn)一步提高我們的盈利能力�！比ゎ^條董事會(huì)主席及首席執(zhí)行官譚思亮說道。

但是宋清輝并不看好趣頭條向技術(shù)型公司的這種轉(zhuǎn)型變化，“趣頭條似乎已經(jīng)習(xí)慣了‘傳銷式的獲客方式、奪人眼球的標(biāo)題制作、低俗市井的內(nèi)容趨向’，他們很難實(shí)現(xiàn)這種從‘流量’到‘技術(shù)’轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)變。作為內(nèi)容平臺(tái)，趣頭條需要立足根本，提高內(nèi)容質(zhì)量，進(jìn)而提升品牌調(diào)性，增強(qiáng)變現(xiàn)能力�！�

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責(zé)編：ZB