美圖上半年凈虧損1.7億收窄41%   在線廣告增27%成最大收入來(lái)源

●長(zhǎng)江商報(bào)記者 張璐

作為擁有美圖秀秀功能而俘虜了大批女用戶的美圖(01357.HK)，其虧損還在不斷持續(xù)，不過(guò)虧損幅度正在降低。

8月26日，美圖發(fā)布上半年業(yè)績(jī)，報(bào)告期內(nèi)收入為4.64億元，同比下降4.7%；毛利為3.08億元，同比增長(zhǎng)28.4%，股東應(yīng)占經(jīng)調(diào)整虧損為1.72億元，同比收窄41.4%。

上半年，美圖在線廣告業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)27.2%至3.62億元，成為最大的收入來(lái)源，占總收入的78.1%。作為新的商業(yè)模式，“高級(jí)訂閱”業(yè)務(wù)在2019上半年按年增長(zhǎng)超過(guò)6倍，成為互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)及其他中增長(zhǎng)最快的子板塊。

美圖CEO吳欣鴻表示，美圖公司整體月活躍用戶是3.08億，較2018年12月的3.06億增長(zhǎng)0.6%。美拍的定位將發(fā)生改變，更多成為美圖秀秀的一部分，未來(lái)將推出更多帶有社交功能的產(chǎn)品。另外，預(yù)期將會(huì)在明年與小米合作推出獨(dú)立“美圖”品牌手機(jī)。

社交屬性提升

8月26日，美圖公司公布2019年中期業(yè)績(jī)。期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)總收入4.64億元人民幣，同比下降4.7%；經(jīng)調(diào)整凈虧損1.72億元，同比收窄41.4%，原因?yàn)閺V告收入強(qiáng)勁增長(zhǎng)及業(yè)務(wù)重組有效執(zhí)行。

對(duì)于虧損的原因，美圖管理層于8月26日收市后在舉行業(yè)績(jī)電話會(huì)議上表示，“主要受上半年投資項(xiàng)目評(píng)估減值所致，集團(tuán)沒有盈利預(yù)測(cè)，將繼續(xù)朝努力方向�！�

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，美圖的“互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)及其他”的營(yíng)收為1.002億元，相較去年同期的2.019億元下滑50.4%，這主要是因?yàn)槊琅闹辈�業(yè)務(wù)的下滑。而上半年美拍直播收入減少71.1%，原因是付費(fèi)用戶人數(shù)下降，并部分被每名付費(fèi)用戶平均收入上升所抵銷，由于美拍月活躍用戶數(shù)下降及每月付款率降低，每月付費(fèi)用戶減少約85.8%。

盡管美拍業(yè)務(wù)出現(xiàn)下滑，公司高管繼續(xù)寄予希望。

吳欣鴻表示，不會(huì)剝離美拍業(yè)務(wù)，目前將作為美圖秀秀社交戰(zhàn)略的一個(gè)支撐點(diǎn)，會(huì)繼續(xù)在內(nèi)容視頻生態(tài)獨(dú)立存在，未來(lái)將建立更垂直的視頻內(nèi)容，比如美妝、家居、親子等方面內(nèi)容，特別聚焦女性用戶需求。另?yè)?jù)透露，美圖未來(lái)不排除繼續(xù)做回已經(jīng)剝離的電商相關(guān)的業(yè)務(wù)。

此外，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，美圖月活躍用戶數(shù)為3.08億，較2018年12月（下同）增加0.6%，其中，美圖秀秀月活數(shù)為1.23億，增長(zhǎng)5.1%，美顏相機(jī)月活數(shù)為7720.2萬(wàn)，下降2.4%；BeautyPlus月活數(shù)為6681.9萬(wàn)，增長(zhǎng)12%；美拍月活數(shù)為977.2萬(wàn)，下降24.9%。

2019年上半年，美圖大幅提升美圖秀秀應(yīng)用的社交屬性，社交用戶每日平均使用時(shí)長(zhǎng)增加至每日超過(guò)12分鐘。雖然上半年美圖虧損收窄，但是這種虧損還在持續(xù)。

對(duì)此，產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)道，“對(duì)于美圖來(lái)說(shuō)，其主要產(chǎn)品與競(jìng)品之間的差異性分界越來(lái)越小，應(yīng)用領(lǐng)域的美圖產(chǎn)品，美圖作為一鍵PS的開創(chuàng)者，曾經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)主流，但在當(dāng)下，眾多相關(guān)內(nèi)容平臺(tái)已經(jīng)將類似的功能做出其內(nèi)容的嵌入式服務(wù)，而使得美圖曾經(jīng)的便捷性逐步失去市場(chǎng)。”

在線廣告成最大收入來(lái)源

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，今年上半年，美圖在線廣告收入為3.623億元人民幣，較去年同期2.849億元人民幣大幅增長(zhǎng)27.2%。在線廣告也成為公司最大的收入來(lái)源，占總收入達(dá)78.1%。

目前，美圖在線廣告以國(guó)際日化、電商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、食品快消、服飾配飾等等女性消費(fèi)決策占主導(dǎo)的領(lǐng)域?yàn)橹�。除了在線廣告之外，公司在互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)上積極探索新的商業(yè)模式，比如高級(jí)訂閱、美圖魔鏡、語(yǔ)音直播及其他交互式服務(wù)。其中，高級(jí)訂閱應(yīng)用在海外產(chǎn)品上，產(chǎn)品和服務(wù)免費(fèi)提供，但額外高級(jí)虛擬產(chǎn)品需要付費(fèi)，比如聯(lián)合IP品牌定制的AR濾鏡和特效。

2019年上半年，來(lái)自高級(jí)訂閱的收入同比增長(zhǎng)超過(guò)6倍，其中第二季度的收入比第一季度增加超1.6倍。

不再推出自有手機(jī)

此外，值得注意的是，小米科技在去年收購(gòu)了美圖手機(jī)品牌和一些專利技術(shù)，這也意味著美圖科技將放棄智能手機(jī)業(yè)務(wù)；不過(guò)截至目前，小米還沒有單獨(dú)為美圖手機(jī)推出全新的產(chǎn)品，僅僅在2019年7月推出了“小米CC9美圖定制版”。美圖高管表示，“公司未來(lái)推出獨(dú)立的手機(jī)產(chǎn)品，會(huì)以美圖的名義，將會(huì)是一個(gè)全新打造的產(chǎn)品線，這個(gè)產(chǎn)品大概會(huì)在明年推出。美圖已經(jīng)不再做自己的手機(jī)產(chǎn)品，美圖自有的手機(jī)到去年底的美圖V7以后就不再更新了，未來(lái)美圖的手機(jī)產(chǎn)品都是由小米研發(fā)銷售�！�

此外，美圖表示，作為向輕資產(chǎn)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵戰(zhàn)略，智能硬件分部不再包括智慧手機(jī)業(yè)務(wù)，僅包括新開發(fā)的皮膚相關(guān)智能硬件業(yè)務(wù)。

對(duì)于小米與美圖的合作是否能夠提升美圖的競(jìng)爭(zhēng)力，在張書樂看來(lái)，難度較大，“美圖品牌手機(jī)的賣點(diǎn)并不明顯，攝像功能或者說(shuō)攝像頭之戰(zhàn)，早已如火如荼。而如果只是應(yīng)用能力上的提升，美圖也要保持自身應(yīng)用在其他品牌手機(jī)上的同步。未來(lái)最大的可能還是在于軟硬件高度融合下，通過(guò)人工智能、大數(shù)據(jù)等算法，來(lái)進(jìn)一步優(yōu)化硬件和軟件的協(xié)同，實(shí)現(xiàn)美圖手機(jī)所獨(dú)有的黑科技的一鍵PS，尤其是在攝像這個(gè)目前‘一鍵’能力極弱的高門檻領(lǐng)域�！睆垥鴺废蜷L(zhǎng)江商報(bào)記者表示。

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責(zé)編：ZB