《哪吒》票房突破30億 國漫崛起引爆周邊市場(chǎng)銷量同比翻2倍

長江商報(bào)訊（記者 陳妮希）四年前，一步取材于中國傳統(tǒng)故事的電影《大圣歸來》成票房黑馬，打響了國產(chǎn)動(dòng)漫的保衛(wèi)戰(zhàn)；四年后，同樣以中國傳統(tǒng)故事取材的國產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）上映九天票房突破19億元，打破由《瘋狂動(dòng)物城》保持三年的15.3億元票房紀(jì)錄，登頂中國影史動(dòng)畫電影票房冠軍，為國產(chǎn)動(dòng)漫崛起打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

截至8月7日，《哪吒》票房突破30億，不僅榮登暑期檔票房冠軍，更帶動(dòng)周邊產(chǎn)品熱銷，淘寶平臺(tái)上《哪吒》官方正版授權(quán)的一件售價(jià)99元的單品T恤，預(yù)售兩天就已賣出6000件，成為名副其實(shí)的“爆款”，而上次出現(xiàn)這么火爆的情況，還是漫威電影上映時(shí)。

“《哪吒》的成功是一個(gè)必然，證明國漫經(jīng)過這些年的探索，終于走到了一個(gè)相對(duì)成熟的發(fā)展階段，并帶動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)更上一個(gè)臺(tái)階�！蹦硺I(yè)內(nèi)人士表示。根據(jù)在線導(dǎo)購平臺(tái)返利網(wǎng)日前發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國漫周邊在平臺(tái)全部動(dòng)漫周邊銷售中的占比年年呈幾何式增長，2017年占比僅為14.02%，2018年為20.21%，至今年上半年漲至38.45%，與2017年同期相比，相當(dāng)于兩年上漲了2倍。這一數(shù)據(jù)變化與近幾年來國漫影視作品的普及率、口碑度和受歡迎程度密不可分，2017年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)顯示，點(diǎn)擊破億作品中，國產(chǎn)原創(chuàng)漫畫占比90%以上，以正在熱播的國漫《斗羅大陸》為例，視頻累計(jì)播放量超過60億，遠(yuǎn)超很多經(jīng)典日漫。

國漫IP與國潮品牌實(shí)現(xiàn)跨界營銷

動(dòng)漫周邊衍生品類目繁多，通常以手辦、T恤及各類飾品、用品為主，返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從銷售額來看，手辦是國漫周邊的第一大消費(fèi)品類，其次是T恤等服飾，2019年上半年銷售額占比分別為30.98%和26.01%；但如果僅從訂單量來看，大部分粉絲還是以購買客單價(jià)較低的各類飾品和用品為主，這一部分商品雖訂單量驚人，但總銷售額卻低于手辦，而盲盒作為手辦中的細(xì)分一支，成為硬核玩家增長最快的領(lǐng)域。返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，國漫盲盒相比2018年同期上漲12.44%，在國漫幾大經(jīng)典IP主題盲盒中，西游記主題的大鬧天官盲盒同比增長最快，達(dá)20.87%。

此外，國漫衍生品的開發(fā)也不局限于停留在玩具、玩偶、畫報(bào)這樣的初級(jí)階段，國漫IP與國潮品牌的跨界營銷，也成為國漫周邊文化中的重要的一支，《大鬧天宮》聯(lián)名海瀾之家、《大圣歸來》聯(lián)名國棉壹廠、《葫蘆娃》聯(lián)名回力等產(chǎn)品，都在產(chǎn)品和銷量層面作出了不錯(cuò)的嘗試。 

6.99元單品T恤預(yù)售兩天賣出6000件

“國漫的真正崛起，一定離不開大IP的打造�！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士表示，“就像美國有漫威，日本有海賊王，一部精品IP的出現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)成熟度的提升效應(yīng)是不可估量的�！�

返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自去年以來周邊產(chǎn)品最受歡迎的國漫IP前三名分別為：魔道祖師、全職高手和斗羅大陸，銷量占比分別為：28.56%、24.44%和18.67%。這也意味著，這三部IP周邊銷量加在一起，已超過總銷量的70%。

除這三部大IP之外，去年以來，亦有一些口碑、人氣俱佳的國漫IP周邊爆款出現(xiàn)，如今年年初的《白蛇緣起》帶火一波漢服，上映后三個(gè)月內(nèi)同款發(fā)簪銷量超400單；除新近IP外，國漫幾大經(jīng)典IP如《西游記大鬧天宮》、《葫蘆娃》等也一直頗受歡迎，其周邊銷量最高商品以擺件為主，其中十分Q萌可愛的葫蘆兄弟擺件套裝今年上半年銷量已超500套；當(dāng)下最紅的《哪吒》授權(quán)周邊剛發(fā)售不久就表現(xiàn)驚人，售價(jià)99元單品T恤預(yù)售兩天就已賣出6000件，隱隱有超過《大圣歸來》的勢(shì)頭。

國漫產(chǎn)業(yè)的成長沿循著數(shù)代本土動(dòng)漫人的奮斗，在《大圣歸來》、《大魚海棠》、《大護(hù)法》、《哪吒》等成功之后，《姜子牙》、《鳳凰》、《深�！�、《大護(hù)法2》、《最后的魁拔》等備受期待的國漫佳作也將在兩三年內(nèi)陸續(xù)上線，更有無數(shù)中國漫迷期待如漫威一般“中國神話宇宙體系”的出現(xiàn)，國漫崛起的號(hào)角業(yè)已吹響。

責(zé)編：ZB