姚記撲克銷量連降三年   7年13次跨界并購反噬主業(yè)

    長江商報記者 張璐

    8年前，以“撲克第一股”的身份登陸深交所的姚記撲克，在上市之后“樂此不�！边M行投資以及跨界并購，來尋求突圍轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在又把目光轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

    近日，姚記撲克發(fā)布公告稱，公司擬變更公司名稱、證券簡稱和增加經(jīng)營范圍。公司名稱擬變更為“上海姚記科技股份有限公司”，證券簡稱擬變更為“姚記科技”，經(jīng)營范圍增加“互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)、計算機軟硬件技術(shù)開發(fā)、銷售、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓。

    其實，姚記撲克無奈改名的背景或許源于主營業(yè)務(wù)撲克的低迷，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，人們花在手機上的時間越來越多，公司撲克牌的銷量逐年下降，從2016年7.66億副到2018年5.86億副，2018年同比下降18.56%。

    值得注意的是，姚記撲克早在2012年就開始謀求轉(zhuǎn)型，跨界互聯(lián)網(wǎng)彩票、自行車、生物醫(yī)療……7年來13次并購公司并轉(zhuǎn)型相關(guān)領(lǐng)域，但是大多以失敗告終。此外，伴隨著公司高管們的減持，姚記撲克的股價一路走低，較其2015年最高點股價（28.71元/股）已經(jīng)跌去64%。

    7月19日，針對姚記撲克更名為姚記科技背后原因以及未來規(guī)劃等問題，長江商報記者聯(lián)系到姚記撲克方面，對方回應(yīng)稱，改名源于公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)發(fā)生的變化，公司收購上海成蹊信息科技有限公司后，已實現(xiàn)了撲克牌和移動游戲為主的兩大業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，“姚記撲克”名稱已不能涵蓋公司的全部業(yè)務(wù)內(nèi)容，更名后，公司未來會圍繞大健康、大娛樂的戰(zhàn)略方向，逐步實現(xiàn)以手游為業(yè)務(wù)重心，不斷向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域擴張文化娛樂平臺建設(shè)。

    主業(yè)不振，撲克牌銷量下降18.56%

    一年曾賣出7億副撲克的姚記撲克，日前發(fā)通告擬改觀公司名稱為姚記科技，經(jīng)營范圍增加“互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)、計算機軟硬件技術(shù)開發(fā)、銷售、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓。

    此外，公司英文名稱改為：SHANGHAI YAOJI TECHNOLOGY CO.，LTD.? ，姚記撲克經(jīng)營宗旨更新為：采用先進的技術(shù)和科學的經(jīng)理管理辦法，充分發(fā)揮股份有限公司的優(yōu)勢，提高公司核心競爭力，不斷完善公司治理機構(gòu)，擴寬公司經(jīng)營空間，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，促進公司業(yè)務(wù)及規(guī)模迅速、健康、持續(xù)、穩(wěn)定地發(fā)展，從而為全體股東的投資提供豐厚的回報。

    資料顯示，上海姚記撲克股份有限公司建設(shè)于1994年。首創(chuàng)人姚文琛為潮汕人，在開雜貨店的進程中調(diào)查到人們對撲克牌的需求，于1982年最先批發(fā)撲克，1986年做起了署理撲克出口的營業(yè)。

    依附敏感的貿(mào)易嗅覺，姚文琛成為“撲克大王”，2006年的時候，姚文琛一年已經(jīng)可以賣出6億副撲克。他的目標是要每年賣10億副撲克。在2011年，姚記撲克在深圳上市，市值一度高達100億元。姚文琛家族占股超70%，身家達到了70億。

    不過，值得注意的是，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，人們花在手機上的時間越來越多，在姚記撲克改名背后，公司多年下滑的主營業(yè)務(wù)不得不引起人們注意。

    其實，自2016年開始，姚記撲克主營的撲克牌產(chǎn)銷業(yè)務(wù)收入就處于下滑狀態(tài)，根據(jù)公司對外公布數(shù)據(jù)，其撲克牌近三年銷量分別為2016年7.66億副、2017年7.19億副、2018年5.86億副，其中2018年同比下降18.56%。

    對于低迷的主業(yè)，姚記撲克曾解釋稱，撲克牌銷售受中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)影響較大，銷售旺季一般為一季度和四季度，同時近幾年受互聯(lián)網(wǎng)游戲的沖擊，使公司撲克牌板塊主營業(yè)務(wù)受到一定影響。

    或許正是因為受到游戲行業(yè)的沖擊，姚記撲克于2018年完成了一場游戲公司的收購。2018年5月，姚記撲克以6.68億元成功收購上海游戲公司成蹊科技53.45%股權(quán)，正式為公司并入手游業(yè)務(wù)。2018年報，成蹊科技并入姚記撲克報表，其游戲業(yè)務(wù)營收實現(xiàn)3.24億，占到了公司總營業(yè)收入的37.82%，利潤比例高達72.85%。

    可以看到，游戲業(yè)務(wù)強勁的盈利能力讓姚記撲克嘗到了甜頭，公司在本次更名公告中也表示：未來公司將逐步以手游為業(yè)務(wù)重心。

    對此，經(jīng)濟學家宋清輝在接受長江商報記者采訪時說道，“姚記撲克上市之后的營業(yè)收入和凈利潤增速開始放緩，使其意識到緊靠一副小小紙牌難以可持續(xù)發(fā)展，只有想辦法開辟新的利潤來源，通過轉(zhuǎn)型謀求業(yè)績增長才可能‘活下去’�！�

    業(yè)績上漲毛利反降

    自創(chuàng)始以來，姚記撲克一直專注于撲克牌的生產(chǎn)和銷售，2011年上市之時以近7億副撲克牌的年銷售量牢牢占據(jù)市場龍頭地位，市場份額超過15%。

    但受產(chǎn)品單一和網(wǎng)絡(luò)游戲的沖擊，姚記撲克開始尋求突圍轉(zhuǎn)型，尋求新的利潤增長點，只是目標太過分散反而形成相互掣肘。

    2012年開始，這7年來，姚記撲克一直在跨界路上，但轉(zhuǎn)型方向和撲克大多沒什么關(guān)系，公司曾涉足健康、醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域，先后投資過雜技團、開過賭場、賣過彩票和自行車、也研究過細胞治療，切入手游等眾多領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計，通過投資設(shè)立及收購的公司多達13家，但是大多以失敗告終。

    2018年，姚記撲克似乎找對了方向，眼花繚亂的跨界操作后，還是回歸了主業(yè)，專注以棋牌游戲為核心的“大娛樂”戰(zhàn)略。

    2018年4月，姚記撲克6.68億收購了成蹊科技53.45%股權(quán)，2019年5月再次以6.68億價格收購成蹊科技剩余46.55%股權(quán)，使其成為全資子公司，另外控股子公司萬盛達撲克1.19億收購大魚競技。

    不過，成蹊科技給姚記撲克帶來的利弊都很明顯，作為軟件開發(fā)企業(yè)，成蹊科技本身高研發(fā)投入帶來了進入在線游戲領(lǐng)域的基礎(chǔ)，但另一方面也帶來的成本費用的增加。2018年姚記撲克銷售費用、研發(fā)費用分別為9384.2萬、5164.95萬，同比增長1176.78%、1110.68%。

    同時，長江商報記者注意到，在不斷轉(zhuǎn)型過程中，姚記撲克業(yè)績呈現(xiàn)波浪線狀態(tài)，2015-2017年，公司營收分別為8.13億元、7.13億元和6.63億元，同比分別下滑12%和7%；扣非凈利潤分別為8719萬元、8466萬元和6402萬元，呈現(xiàn)連續(xù)下滑的趨勢。

    不過在2018年，由于成蹊科技的業(yè)績貢獻，姚記撲克總收入為9.44億元，同比增長42.42%，其中歸屬上市母公司股東的凈利潤約為1.3億元，同比增長68.83%，

    但值得注意的是，業(yè)績上漲的姚記撲克，毛利卻在下降，2018年，姚記撲克文教體育用品行業(yè)（撲克牌業(yè)務(wù)）毛利率為20.35%，同比下降5.23%。姚記撲克給出的解釋是，紙張價格、人工成本、折舊成本上升所致。

    此外，一系列的并購，還讓姚記撲克商譽激增，2019一季報顯示，公司商譽為7.94億元，同比增長359.2%，一旦并購標的業(yè)績不及目標，將極大地影響到公司業(yè)績。

    雖然姚記撲克方面在回復記者采訪時表示，游戲產(chǎn)業(yè)增速放緩不僅不會影響公司發(fā)展，還會把體量小競爭力差的同行淘汰掉。但是在宋清輝看來，“在國家政策對游戲產(chǎn)業(yè)監(jiān)管趨嚴背景下，且目前游戲產(chǎn)業(yè)在我國的增速已經(jīng)出現(xiàn)放緩趨勢。對于姚記撲克來說，現(xiàn)在進入手游領(lǐng)域，未來發(fā)展令人堪憂�！�

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責編：ZB