田七牙膏降價2300萬或再度流拍   母公司奧奇麗訴訟纏身成“老賴”

●長江商報記者 張璐

今年6月被萬人圍觀、2人報名因無人出價被流拍的田七牙膏商標將被再度拍賣。

7月3日，長江商報記者從阿里拍賣官網(wǎng)獲悉，田七牙膏的商標及其母公司廣西奧奇麗股份有限公司（簡稱“奧奇麗”）的房地產(chǎn)、生產(chǎn)設備將以底價1.40億元的價格被拍賣。與上一次相比，上述資產(chǎn)的拍賣價格降低約2300萬元。

對于拍賣原因，據(jù)拍賣法官及相關人士處了解到，主要系奧奇麗無法歸還中國農(nóng)業(yè)銀行旗下支行和分行、梧州市區(qū)農(nóng)村信用合作聯(lián)社等銀行的貸款以及個人借款，被法院強制執(zhí)行整體拍賣。

實際上，曾經(jīng)年銷10億元的奧奇麗早已衰落、訴訟纏身。據(jù)中國執(zhí)行信息網(wǎng)信息顯示，近年來奧奇麗20多次被法院列為失信被執(zhí)行人。

田七兩度被拍賣，業(yè)內(nèi)人士分析稱或為重組生產(chǎn)，并表示，田七牙膏失利的原因，一方面為外資品牌夾擊，另一方面為公司多元化戰(zhàn)略的失敗。

如果田七再度流拍，是否可能進行第三次拍賣？對于奧奇麗目前的官司后續(xù)如何解決？經(jīng)營危機是否嚴重？7月4日，長江商報記者記者就以上問題向奧奇麗公司發(fā)送采訪函，但是截至發(fā)稿未收到回復。

二次拍賣降價2300萬

一個月前，以“底價”拍賣但卻被流拍的田七牙膏商標，這次又以相同得方式出現(xiàn)在大眾視野中。

據(jù)阿里拍賣顯示，田七牙膏商標及奧奇麗的房地產(chǎn)、生產(chǎn)設備的第二次拍賣時間為2019年7月16日上午10：00至2019年7月17日上午10：00止。與上一次相比，起拍價降低了2300萬元至1.40億元；保證金也從第一次拍賣的3260萬元，降成了1300萬元。

此拍賣為整體拍賣，包括奧奇麗對房屋、建筑、生產(chǎn)設備以及“田七”相關的57個商標，房屋用途為廠房、職工宿舍，土地用途工業(yè)，園區(qū)一路1號土地使用終止日期2052年9月12日，園區(qū)A7、A8土地使用終止日期2055年7月28日。參與拍賣的全部財產(chǎn)評估總價為2.33億元，與田七牙膏相關的57個“田七”商標的評估價值為5000萬元左右。

此外，被再度拍賣的還有奧奇麗所有的“建國、衛(wèi)齒寶、愛爾齒”等13個商標，拍賣價為229.35萬元，全部財產(chǎn)評估總價為409.56萬元。根據(jù)商標局信息顯示，奧奇麗共申請注冊了334件商標。與上一次拍賣相比，該資產(chǎn)降價近57萬元。

截至目前，與田七牙膏有關商標等的二次拍賣已有757次圍觀，41人設置提醒，田七旗下13個商標的拍賣已有208次圍觀，6人設置提醒，兩場拍賣目前均無人報名。

值得注意的是，兩度拍賣都對競拍者有要求，不過第二次拍賣，奧奇麗降低了對競買人的要求。

第一次拍賣時，奧奇麗要求競買人需是牙膏生產(chǎn)行業(yè)全國前二十名或者與行業(yè)領先企業(yè)有合作關系、拍賣成交后一個月內(nèi)，在梧州廠區(qū)的生產(chǎn)線恢復“田七”牙膏的生產(chǎn)，不能在外地生產(chǎn)牙膏和在梧州市高新技術開發(fā)區(qū)對買受人恢復牙膏生產(chǎn)給予優(yōu)惠政策支持。

不過，首次遭遇流拍的奧奇麗，在第二次拍賣中松了口。這一次，奧奇麗僅要求拍賣成交后一個月內(nèi)，競買人在梧州廠區(qū)的生產(chǎn)線恢復“田七”牙膏的生產(chǎn)，不能在外地生產(chǎn)牙膏及梧州市高新技術開發(fā)區(qū)對買受人恢復牙膏生產(chǎn)給予5年優(yōu)惠政策支持。

母公司訴訟纏身成“老賴”

公開資料顯示，田七品牌始建于1945年，1984年獲得“廣西名牌產(chǎn)品”的稱號。2002年，母公司奧奇麗被哈爾濱曉升集團收購。被收購之后，田七牙膏改變營銷策略，在全國超過60個電視頻道、投入了超過2億元的廣告費用，把“拍照喊田七”的口號送進了千家萬戶。

在品牌發(fā)展過程中，奧奇麗借助田七牙膏的知名度，在田七系列產(chǎn)品上追求“多元化”而快速擴張。隨后推出田七洗滌劑、田七洗手液、田七洗發(fā)水、田七洗衣粉等日化用品，但這些產(chǎn)品在市場上沒有較大的核心競爭優(yōu)勢，而在資金及廣告方面又拖累了牙膏主業(yè)，同時也透支了田七的品牌價值。2014年，因奧奇麗財務成本過高、資金短缺，田七牙膏被迫停產(chǎn)。

停產(chǎn)兩年后，2016年5月底，據(jù)報道，負責“田七”品牌運營的廣西田七日化有限公司舉辦成立大會，宣布對“田七”品牌持有者奧奇麗資產(chǎn)重組成功，傳統(tǒng)品牌“田七”牙膏當日重新開始生產(chǎn)。

但是，連續(xù)兩年的停產(chǎn)讓田七“元氣大傷”，彼時市場格局已經(jīng)改變，田七牙膏已不能再與高露潔、佳潔士、黑人、云南白藥、中華等品牌一爭高下，此次恢復生產(chǎn)并沒有挽回“田七”牙膏的江湖地位。

此外，值得注意的是，對于兩次拍賣背后的原因，長江商報記者從拍賣處相關人士了解到，系廣西奧奇麗無法歸還中國農(nóng)業(yè)銀行旗下支行和分行、梧州市區(qū)農(nóng)村信用合作聯(lián)社等銀行的貸款以及個人借款，被法院強制執(zhí)行整體拍賣。

實際上，曾經(jīng)年銷10億元的奧奇麗早已衰落、訴訟纏身。記者查詢企查查信息發(fā)現(xiàn)，近年來奧奇麗有176條裁判文書信息，其中買賣合同糾紛占首位，借貸合同糾紛、金融借款糾紛等也有數(shù)十件。

據(jù)中國執(zhí)行信息網(wǎng)信息顯示，從2015年開始，奧奇麗的失信信息多達23條，其中大部分為2018年發(fā)生，而奧奇麗已經(jīng)先后15次被列為失信被執(zhí)行人。2019年1月至今，奧奇麗有至少11條因未按時履行法律義務而被法院強制執(zhí)行的記錄，執(zhí)行總標的超過3.7億元。

可以說，此次田七牙膏商標被拍賣，也折射出從另一個側(cè)面折射出當下國產(chǎn)牙膏的生存困局。目前，一些國產(chǎn)牙膏或通過提升品質(zhì)謀求轉(zhuǎn)型升級，或瞄準酒店領域市場，還有的如田七般，轉(zhuǎn)賣他人。

有業(yè)內(nèi)人士表示，“任何企業(yè)在追求擴張速度的同時，也要能交出過硬的質(zhì)量和有力的競爭優(yōu)勢，不然不僅打不開市場，還會拖累本身業(yè)務。”

責編：ZB