小紅書否認(rèn)被阿里收購 盈利問題待解

長江商報訊（記者 陳妮希）小紅書被收購一事傳得沸沸揚揚。近日，針對阿里將收購小紅書，且阿里系HRG已經(jīng)進(jìn)駐該公司的傳言，小紅書合伙人曾秀蓮向外界表示，是造謠，已發(fā)函至謠言的源頭脈脈，將追責(zé)到底。

商業(yè)化將向廣告和會員業(yè)務(wù)傾斜

最初的小紅書算是PGC平臺，由當(dāng)?shù)氐馁徫镞_(dá)人輸出“海外血拼攻略”，為用戶一站式解疑答惑。2013年小紅書創(chuàng)始人兼CEO毛文超和他的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊推出了第一款產(chǎn)品 “小紅書出境購物攻略” APP，上線了8個國家或地區(qū)的購物攻略。

這一階段，“小紅書”積累了最早的一波種子用戶。為小紅書奠定用戶基礎(chǔ)。

基于鼓勵用戶分享和交流自己真金白銀砸出來的境外購物心得，小紅書種下了社交的種子。2014年8小紅書開始用“秒殺”搶購的模式試水電商并構(gòu)建供應(yīng)鏈系統(tǒng)，正式完成從社區(qū)向電商轉(zhuǎn)型之路，形成了一個發(fā)現(xiàn)、分享、購買的商業(yè)閉環(huán)。

在今年6月小紅書慶祝6周年內(nèi)部信中提到，紅書月活用戶量已經(jīng)突破8500萬，社區(qū)內(nèi)容進(jìn)一步多元化，過去一年，數(shù)碼、家居、婚慶等生活方式UGC內(nèi)容獲得了10倍以上的增長。

這一切增長，離不開赤裸裸的營銷，在小紅書界面經(jīng)�？梢钥吹矫餍侨腭v的浪潮，“范冰冰教你畫唇妝”、“林允直播洗臉”等成為熱點話題，明星帶貨成為小紅書的另一個增長點。同時，大量品牌開始從微博投放轉(zhuǎn)為小紅書投放，小紅書越來越成為博主新的商業(yè)變現(xiàn)場。

小紅書創(chuàng)始人瞿芳和毛文超也曾在內(nèi)部信中強(qiáng)調(diào)：2019年是小紅書用戶增長和商業(yè)化的關(guān)鍵年。2019年伊始，小紅書決定重新定義管理和驅(qū)動模式以實現(xiàn)商業(yè)資源的高度整合。有分析稱，電商業(yè)績平平的小紅書，將回歸到社區(qū)流量和用戶，商業(yè)化戰(zhàn)略將向廣告和會員業(yè)務(wù)傾斜。

“種草”筆記風(fēng)波折射發(fā)展痛點

不過，成也蕭何敗也蕭何。就在今年小紅書遭多家媒體曝光，稱該平臺上的“種草筆記”可能并非來自真實用戶親身體驗，而是由專業(yè)寫手按商家需求“編造”， 小紅書“種草”筆記代寫代發(fā)、刷量、提升搜索排名的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸浮出水面。

盡管小紅書聲稱，會對該現(xiàn)象嚴(yán)厲打擊，對社區(qū)刷量、刷粉行為“零容忍”。但是小紅書聲譽(yù)卻急轉(zhuǎn)直下，受到重創(chuàng)。網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部姚建芳曾分析稱，電商平臺信譽(yù)評價機(jī)制是電商賣家刷量的主要原因。對于電商賣家來說，刷量能快速形成商品銷量高的假象，提高店鋪的成交量和好評率，且相比正常的市場推廣，刷量的成本低，效果顯著。目前對于刷量的舉證難，處罰輕，尤其是對刷量者個人的處罰輕，因此面對利益的誘惑，刷量從業(yè)者愿意冒險，屢禁不止。

“刷量產(chǎn)生的泡沫數(shù)據(jù)不僅會讓一些劣質(zhì)產(chǎn)品得逞，而且對行業(yè)大數(shù)據(jù)、平臺大數(shù)據(jù)和廣告效應(yīng)也會產(chǎn)生誤導(dǎo)，甚至還會影響相關(guān)部門的決策�！� 網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師蒙慧欣補(bǔ)充。

就在日前，有消息稱小紅書正在洽談新一輪5億美元的融資，投后估值將達(dá)到60億美元。小紅書也對此進(jìn)行了否認(rèn)，稱消息不屬實。而其公開的最近一次融資則在去年6月完成超3億美元財務(wù)融資，估值超過30億美金，由阿里巴巴領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投、騰訊投資、紀(jì)源資本等參與了此輪融資。

伴隨著拼多多、云集、萬色城為代表的社交電商將伴隨社交電商市場規(guī)模的擴(kuò)大進(jìn)一步獲得發(fā)展，小紅書面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)也越發(fā)明顯，盈利難題也尚待解決。

責(zé)編：ZB