廣州購物中心“虛火”調(diào)查：太陽新天地遭強拍   萬科、海印股份等項目僅餐飲區(qū)有人氣

    長江商報記者 楊玲玲 廣州報道 

    “存量與增量爭相競逐，一線城市購物中心正進入‘飽和攻擊’時代�！�6月22日，一位商業(yè)地產(chǎn)觀察人士對長江商報記者分析稱。

    近日，位于廣州珠江新城商圈的太陽新天地，因被債權(quán)人作為資產(chǎn)標的申請強制拍賣引發(fā)業(yè)界關注。據(jù)了解，廣州市鐵路運輸中級人民法院已安排對其商業(yè)主體的拍賣事宜，起拍價28.84億元。

    項目運營方多次強調(diào)表示：“拍賣和股東股權(quán)糾紛沒有影響商場運營�！钡�長江商報記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，作為核心商圈最大的單體購物中心，太陽新天地商場人氣并不算旺，一至六層均有門店處于打圍狀態(tài)，人氣欠佳和閉店升級現(xiàn)象，在記者探訪的天河萬科廣場和海印又一城等項目中同樣存在。

    據(jù)相關機構(gòu)不完全統(tǒng)計，今年廣州將迎來30座購物中心開業(yè)，這個數(shù)字可以說是近幾年廣州零售市場的一個“小高峰”。新項目扎堆入市的同時，原有項目空置率走高，也有一批購物中心應聲“走衰”。譬如，越秀區(qū)的地王廣場，作為廣州首個主推潮文化的商場，是昔日的潮人打卡地，現(xiàn)在大量商鋪處于關閉和清柜狀態(tài)，商場氣氛略顯冷清。

    即便如此，購物中心的開業(yè)熱潮未見消褪，市場是否存在“虛火”？多位受訪業(yè)界觀察人士對記者表示，購物中心體量不斷增大的同時，其同質(zhì)化和結(jié)構(gòu)性過剩等問題不容忽視。近年來，購物中心的發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)：一邊是招商難、運營難、盈利難“三難并存”；另一邊則是電商的強勁沖擊和日益挑剔的客戶群。

    核心商圈最大單體購物中心遭拍賣

    近日，根據(jù)廣州市鐵路運輸中級人民法院發(fā)布的公告，位于廣州市天河區(qū)馬場路36號整棟商業(yè)項目進行公開拍賣處置，時間為2019年6月27日10時至2019年6月28日10時止（延時除外），第一拍起拍價28.84億元。公告提到的馬場路36號商業(yè)項目，正是太陽新天地。

    根據(jù)披露，此次拍賣的被執(zhí)行人華駿實業(yè)，由百嘉信集團100%控股，擁有廣州太陽新天地資產(chǎn)經(jīng)營有限公司70%的股權(quán)。而百嘉信集團又由上海訾希商務信息咨詢合伙企業(yè)（有限合伙）、北京萬士豐實業(yè)有限公司合計持股60%，瑞晟房地產(chǎn)開發(fā)（深圳）有限公司持股40%。

    6月18日，記者走訪太陽新天地購物中心看到，站在海安路與馬場路交叉口抬頭向上望，掛有“太陽新天地”字樣的建筑赫然醒目。商場雖在正常營業(yè)，但人氣并不算旺。一至六層有部分門店處于打圍狀態(tài)，現(xiàn)場圍擋上寫有“裝修升級中，敬請期待”等字樣，根據(jù)商場電子顯示屏介紹，一到六層每層均有3-5家新品牌即將入駐。

    據(jù)報道稱，目前百嘉信集團的股東方因太陽新天地問題存在較大糾紛。百嘉信集團財務副總監(jiān)呂碧君認為，持有40%股權(quán)的瑞晟公司對控股股東參與商場經(jīng)營設置了諸多障礙，引進了明顯不合常理的第三方公司。

    而瑞晟公司相關負責人則表示，自2017年7月起，太陽新天地一直以瑞晟公司為主體進行日常經(jīng)營管理。經(jīng)與債權(quán)人溝通，經(jīng)營團隊以百嘉信集團名義向廣州鐵路運輸中級法院提交報告，申請返還部分查封凍結(jié)款項，用于發(fā)放員工工資及維持購物中心日常經(jīng)營。

    作為項目招商運營方，廣州戎威物業(yè)管理有限公司相關負責人則表示，部分商戶將于6月開業(yè)，而營業(yè)面積逾6000平方米的裙樓將于7月開業(yè)，拍賣和股東股權(quán)糾紛沒有影響商場，目前運營一切正常。

    事實上，在廣州最繁華的珠江新城商圈內(nèi)，太陽新天地是體量最大的單體購物中心，建筑面積約15萬平方米。被強制拍賣后，該項目是否將迎來新的接盤方，未來命運又如何，仍有待時間去揭曉。

    萬科、海印股份項目人氣欠佳

    盡管運營方花費大量心思升級購物中心業(yè)態(tài)，構(gòu)建體驗式消費場景，仍有不少購物中心仍難逃成為“食肆綜合體”或“打折綜合體”。

    6月18日中午，長江商報記者在位于天河區(qū)華觀路與高唐路交匯處的天河萬科廣場看到，即使到了飯點，項目客流量依然不大，僅位于商場四樓、五樓和負一樓的餐飲區(qū)陸續(xù)有人前往就餐，部分門店的餐位很快被食客填滿。而購物中心的珠寶、服裝店則鮮少有人光顧，位于負一樓的多家商鋪還在裝修中，尚未開業(yè)。

    據(jù)了解，天河萬科廣州作為萬科在廣州布局的首座區(qū)域型購物中心，瞄準年輕社群需求，打造“年輕社交引力場”。分析人士提出，目前商業(yè)體的模式不再是簡單的“吃喝玩樂購”，而需要在社交、創(chuàng)意、顏值、娛樂、體驗等方向進行突破，是否被顧客買單就是最好的檢驗標準。

    另外，長江商報記者走訪中發(fā)現(xiàn)，“電商消費”沖擊下，部分購物中心也嘗試以巨量折扣吸引顧客。記者在位于番禺區(qū)迎賓路上的海印又一城看到，部分樓層有多家外墻由壁畫或宣傳海報遮擋的商鋪，不少門店正處于新一輪的裝修中。同時，包括 ARMANI、GOLF、BALENO、探路者在內(nèi)的多家店鋪均在打折銷售，部分產(chǎn)品甚至低至1折，但仍少人問津。

    據(jù)了解，番禺·海印又一城為海印控股（000861.SZ）開發(fā)，2018年年報顯示，番禺·海印又一城項目的出租率已達到100%。不過，海印股份的業(yè)績表現(xiàn)不容樂觀，2018年公司實現(xiàn)營收25.07億元，同比下降2.12%，實現(xiàn)凈利潤1.38億元，同比下降40.13%。其中，凈利潤出現(xiàn)了近15年來的最大降幅。

    今年一季度，公司仍未止住下滑趨勢，報告期內(nèi)，海印股份實現(xiàn)營收5.16億元，同比下降16.86%，實現(xiàn)凈利潤2275.12億元，同比下降36.27%。同時，近日公司因斥資9億投資“非洲豬瘟”疫苗而遭到監(jiān)管部門問詢。記者嘗試就相關問題聯(lián)系海印股份方面進行采訪求證，截至發(fā)稿未獲回應。

    新舊購物中心“戰(zhàn)火”交織

    據(jù)贏商大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，今年廣州將迎來30座購物中心開業(yè)，商業(yè)體量突破316萬平方米。這個數(shù)字可以說是近幾年廣州零售市場的一個“小高峰”（2017年、2018年開業(yè)購物中心數(shù)量均為9個）。

    從統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以明顯看到，廣州零售商業(yè)往新興商圈拓展的趨勢明顯。傳統(tǒng)意義的核心商圈如天河、越秀、海珠、荔灣等區(qū)域，在2019年分別僅有2-3個購物中心開業(yè)；而白云、番禺、增城、黃埔、花都等區(qū)域則呈現(xiàn)“井噴”狀態(tài)，分別有4-6個購物中心計劃開業(yè)。

    新項目扎堆入市，原有項目能否屹立不倒？長江商報記者走訪發(fā)現(xiàn)，位于天河區(qū)天河路上的太古匯項目，與地鐵3號線石牌橋站直接連通，項目包含大量服裝、珠寶、鐘表、皮具等領域奢侈品門店，引入了LV、Hermes、Gucci、CHANEL、Dior等高奢品牌。太古地產(chǎn)一季報顯示，廣州太古匯購物商場出租率100%，零售銷售額增長12.1%，這一增幅在公司內(nèi)地項目中處于低位，僅高于三里屯太古里的7.3%。

    美國有一個專有名詞“死寂商場”，用來代指那些空置率超過40%的購物中心。當前，廣州部分購物中心空置率走高，閉店頻現(xiàn)，似乎正在走向“死寂商場”。6月22日，記者探訪看到，位于越秀區(qū)較場西路和中山三路之間的地王廣場，作為廣州首個主推潮文化的商場，是昔日的潮人打卡地，目前大量商鋪處于關閉和清柜狀態(tài)，即使是周末黃金時段，商場人氣依然寥寥。

    新舊購物中心“戰(zhàn)火”交織，如何差異化競爭成為運營方的一大課題。在廣東省商業(yè)地產(chǎn)投資協(xié)會會長、廣東省流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰看來，廣州商業(yè)不斷趨向于飽和狀態(tài)，要求商業(yè)項目形成特色與競爭對手有所區(qū)別，并通過獨特的商業(yè)形態(tài)去營造屬于自己的生存空間。

    位于廣州珠江新城商圈的太陽新天地。長江商報記者 楊玲玲 攝

責編：ZB